Subiectul PR este organizația, campania PR urmărește rezolvarea problemei.
Obiectul campaniei PR este conștiința și comportamentul membrilor publicului țintă al organizației care operează în situația specifică a problemelor.
Experții cred că orice astfel de campanie începe cu primirea unei comenzi sau a unui loc de muncă. Sarcina pentru desfășurarea unei campanii de PR vine de la conducerea superioară. În acest caz, conducerea formulează obiectivele campaniei, stabilește intervalul de timp și alocă fonduri pentru aceasta. Există întotdeauna o perioadă de pregătire anterioară, când diferite aspecte organizatorice, tehnice, de personal, juridice și similare sunt decise nu de campania însăși, ci de pregătirea pentru începerea lucrării
Etapa de cercetare dă startul campaniei, își pune bazele informaționale și analitice necesare pentru planificare, dezvoltare bugetară, evaluare a rezultatelor și așa mai departe.
Etapa de planificare pune bazele organizaționale pe care va continua întreaga campanie PR. Planificarea vă permite să vedeți situația în ansamblu, să optimizați resursele și bugetele, să stabiliți criterii pentru evaluarea eficienței campaniei.
Faza de implementare este o întruchipare practică a ideii și strategiei campaniei de PR. Garanția succesului său - respectarea strictă a strategiei adoptate, punerea în aplicare consecventă a măsurilor planificate, monitorizarea periodică a condițiilor și consecințelor campaniei, pentru a vedea dacă acest lucru va fi necesar, pentru a corecta aceste sau alte componente ale planului. Stadiul implementării unei campanii de PR necesită o gestionare calificată a acestui proiect, utilizarea instrumentelor de management de proiect. În timpul punerii în aplicare a PR-campanie, luați în considerare următoarele cerințe: - respectarea strictă a planurilor și programelor și, în același timp, de urmărire (monitorizare) a condițiilor externe și interne de punere în aplicare a acestora, pentru a regla componentele planului și programului; - coordonarea activității în PR-campanie; - utilizarea de toate disponibile în organizarea mijloacelor și posibilităților de întărire a influenței asupra grupurilor țintă ale publicului (externă, internă).
Etapa de evaluare a eficacității unei campanii de PR este uneori numită momentul adevărului, deoarece aici se stabilește corespondența dintre rezultatele obținute și obiectivele și obiectivele.
Principalele obiective ale etapei: asigurarea respectării cu principalele direcții de PR-campanie a obiectivelor generale ale politicii de comunicare a organizației; · determinarea efectului unei anumite rezultate ale campaniei; · asigurarea eficienței: alegerea celor mai eficiente opțiuni pentru tratament, mijloace de canale de comunicare, pentru a dezvolta obiective comune ale PR-activitate · determinarea eficacității cheltuielilor financiare pentru campanie, • determinarea corespondenței dintre forma și conținutul comunicărilor, cerințele reglementării statale și profesionale, pot normele etice ale societății.
Articole similare
-
Curs 6 organizarea serviciului de reabilitare și instruire - stadopedia
-
Tehnica băii igienice pentru nou-născuți și sugari - stadopedie
Trimiteți-le prietenilor: