Interconectarea logisticii și marketingului
Relevanța acestei teme este faptul că, în condițiile de piață de astăzi, concurența între întreprinderi este în creștere rapidă, precum și utilizarea eficientă de marketing și logistică vă permite să adapteze producția și vânzarea de produse la cerințele pieței pentru a satisface nevoile clienților și pe această bază, profit.
Scopul lucrării este de a determina relația dintre marketing și logistică în întreprinderi în condițiile de piață moderne.
Marketingul și logistica interacționează în principal în sistemul de marketing al firmei, iar logistica, responsabilă cu procedurile de distribuție fizică a produselor finite, joacă un rol important în organizarea vânzărilor. În unele cazuri, distribuția fizică poate fi un element-cheie și un factor critic în implementarea strategiei și tacticii de marketing ale companiei. [2]
Marketingul și logistica sunt cel mai adesea folosite nu separat unul de celălalt, ci în diverse combinații, ceea ce vă permite să obțineți avantajele maxime ale marketingului și logisticii.
Dar, în același timp, există anumite diferențe între aceste concepte interdependente. Cele mai semnificative diferențe dintre marketing și logistică sunt prezentate în tabelul 1.
Tabelul 1.- Caracteristicile comparative ale marketingului și logisticii
1. Domeniul de aplicare
Implicat în dezvoltarea și gestionarea ofertei și a cererii, precum și în căutarea unor modalități de detașare a produselor și serviciilor propuse pe piață.
Este implicat în dezvoltarea și gestionarea mecanismelor de punere în aplicare a acestor propuneri.
2. Activitatea
Scopul său este de a crea sisteme cuplate tehnologic și tehnologic pentru conducerea materialelor pe lanțurile de distribuție a mărfurilor, precum și sisteme de control pentru trecerea lor.
3. Recuperarea problemelor
Sarcinile asociate impactului, impactul asupra nivelului, timpului și naturii cererii de obținere a modului optim de producție, furnizare și vânzare a produselor companiei.
Sarcinile legate de control și management atât pentru distribuția internă, cât și pentru cea externă a cifrei de afaceri, depozitare, furnizare.
4. Obiectul investigației
Piețele, cererea, consumatorii
Procesele de streaming: materiale, financiare, informații, servicii, forță de muncă.
5. Subiectul cercetării
Capacitatea pieței, concurenți, perspective de promovare pe piață cu un nou produs sau serviciu.
Creșterea volumului vânzărilor, creșterea veniturilor, creșterea cotei de piață, dezvoltarea de noi piețe
Parametrii optimali ai sistemului logistic al întreprinderii
Astfel, marketing și logistică sunt părți egale ale unui întreg - sistem al întreprinderii industriale. Trebuie remarcat faptul că de marketing și logistică - sunt instrumentele cu utilizarea optimă și adecvată a ceea ce nu numai că mărește eficiența sistemului de marketing în întreprindere, dar, de asemenea, întreaga întreprindere. Dar totuși considerat de marketing primar, deoarece a fost cel care oferă informații despre starea pieței și numărul de produse necesare într-un anumit segment, iar logistica este un instrument de strategie de marketing și contribuie la activitățile de marketing ale companiei pentru a obține rezultate maxime cu efort minim.
Lista literaturii utilizate:
Forumul Economic Internațional
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: