Logistica este adesea percepută ca fiind cealaltă jumătate a marketingului. Legăturile dintre ele sunt atât de puternice și interconectate încât uneori este dificil să se separe zonele de interes ale acestor două aspecte cheie ale oricărei afaceri. Marketingul este un sistem de activitate economică care permite orientarea maximă a producției la cerințele și oportunitățile pieței pentru a crește eficiența întreprinderii.
La mijlocul secolului al XX-lea, orientarea producției către producția de bunuri necesare pe piață și aplicarea metodelor de marketing pentru studierea impactului cererii asupra cererii s-au dovedit a fi factori decisivi pentru creșterea competitivității. Una dintre principalele componente ale marketingului este conceptul de distribuție și distribuție. Este vorba de acest domeniu al managementului de marketing, care este strâns legat de logistică, și, în plus, a devenit un impuls pentru utilizarea tehnologiilor logistice de către firme. În condițiile actuale, "mergeți" numai pe baza aplicării marketingului nu mai este posibilă. Cererea identificată prin marketing trebuie să fie îndeplinită în timp util prin livrarea promptă și precisă. Acest lucru este posibil numai cu un sistem logistic stabilit.
Tabelul 1 - Caracteristicile comparative ale obiectului și subiectului de cercetare în domeniul marketingului și logisticii
Piețele și conjunctura de bunuri și servicii specifice
Fluxurile materiale care circulă pe aceste piețe
Optimizarea comportamentului de piață pentru vânzarea de bunuri și servicii
Optimizarea proceselor de management al materialelor.
Metode de studiere a conjuncturii, a ofertei și a cererii de bunuri și servicii specifice
O abordare sistematică a creării de circuite de conduită a materialelor, precum și a unor metode bine cunoscute care sunt utilizate în planificarea și gestionarea sistemelor de producție și economice.
Recomandări privind strategia și tactica de producție și de marketing ale companiei: ce trebuie să producă, cât de mult, ce piețe și în ce interval de timp.
Modele sisteme care îndeplinesc obiectivele logisticii: produsul potrivit, în cantitatea necesară, calitatea, în locul potrivit, la momentul potrivit și cu costuri minime.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: