20 Fapte despre numele brandurilor israeliene, Agenția Evreiască

Călătoriți în Israel, programe de studiu și stagii. Aflați mai multe despre opțiunile dvs.! Mai multe detalii >>

Israelul din comunitatea voastră: școli duminicale, tabere de tineret, cursuri evreiești, excursii în locuri evreiești din întreaga lume. Mai multe detalii >>

Împreună construim un viitor mai bun în Israel și în întreaga lume! Mai multe detalii >>

Repatrierea și absorbția în Israel - tot ce trebuie să știți! Mai multe detalii >>

Agenția Evreiască pentru Israel / Blogul nostru / 20 fapte despre numele brandurilor israeliene

20 fapte despre numele brandurilor israeliene

20 fapte despre numele brandurilor israeliene

Biblia a devenit aproape principala sursă de nume la începutul revigorării naționale evreiești.

1. Mulți oaspeți israelieni se confruntă cu prima marcă israeliană la mii de kilometri de țara promisă, urcând în avionul companiei aeriene israeliene El Al. În trecut, limbile rele au susținut că El Al este un acronim pentru cuvintele "Fiecare aterizare întotdeauna târziu", dar în ultimii ani avioanele principale ale companiei aeriene israeliene nu au întârziat niciodată.

2. Numele unei companii mari este o chestiune foarte serioasă, de obicei, specialiști din diferite domenii lucrează pe aceasta pentru o perioadă lungă de timp - marketing, sociologi și psihologi. În cazul "El Al", totul era diferit: numele transportatorului aerian național a venit cu primul ministru israelian de transport, David Remez. Mai exact, nici măcar nu a venit cu ea, ci a împrumutat din cartea biblică a profetului Oshaya. Această rundă, adică "Sus", este cea mai potrivită pentru compania aeriană.

3. Într-un mod firesc, textul biblic, în general, a fost aproape principala sursă de nume la începutul revitalizării naționale evreiești. De exemplu, rețeaua principală a departamentului israelian, purtarea lung - și, sincer, nu foarte confortabil - numele „Ha Mashbir les Tsarhan“ le datorează un verset din capitolul 42 din Geneza ( „Geneza“), în cazul în care cuvântul Mashbir descrie distribuirea de către Iosif a dispozițiilor tuturor locuitorilor din Egipt. Apropo, în primul rând, înainte de triumful economiei de piață din Israel, magazinele Mashbir au servit într-adevăr să distribuie bunuri ...

4. Serviciile speciale israeliene Mossad pot fi considerate pe bună dreptate una dintre cele mai renumite branduri ale statului evreiesc. Dar de ce Mossad-ul? Oricine cunoaște ebraicul știe că nu există mister, nici romance în acest cuvânt, iar în limba rusă este tradus ca "instituție". Faptul este că numele complet al serviciului special - "Agenția de Informații și Sarcinile Speciale" - a fost prea lung și doar primul cuvânt a fost stabilit în poporul comun.

5. Cuvântul "Maccabi" este, de asemenea, cunoscut multora din afara Israelului. Principala contribuție la această popularitate a fost făcută de succesul echipei de baschet de la Tel Aviv, care acționa sub această denumire. Societatea sportivă evreiască "Maccabi" a fost creată cu aproape o sută de ani în urmă, cu scopul de a contribui la realizarea idealului sionist prin reabilitarea fizică a poporului evreu. Pentru a se potrivi ideea și a găsit numele: care este cel mai bun erou Iuda Macabeul istoric și frații săi, care au învins pe câmpurile de luptă ale grecilor înșiși, a reprezentat puterea și tăria iudeilor?

6. Cu toate acestea, numele "Maccabi" din Israel este stabilit nu numai pentru cluburile sportive; așa-numita mișcare pentru tineret și fondul de asigurări de sănătate. În 1968, ei s-au alăturat berii și "Maccabi". La început, pe eticheta acestei băuturi a fost un profil al unui războinic vechi, în care cineva de la Macabei a fost ghicit. Cu toate acestea, în timp, această imagine a mărcii a început să pară de modă veche, iar războinicul a fost scos din sticlă. Numele, totuși, rămâne până în ziua de azi.

7. În anii 1950, producția de automobile a început să se dezvolte în statul evreiesc. Prima mașină israeliană, desigur, avea nevoie de un nume. Pentru a-l alege, producătorul companiei a anunțat o competiție specială, în cadrul căreia au fost depuse 2.355 de propuneri. Numele "Sushita" a câștigat, prezentat, destul de straniu, de șase oameni diferiți. Ca urmare a loteriei, doar unul dintre ei a primit primul premiu de 500 de lire - un agronom de la Rehovot Yosef Shuw. Yosef a explicat propunerea sa prin faptul că așa-numitul oraș vechi de deal, a cărui ruine în apropierea Mării Galileii îi place să viziteze împreună cu soția sa.

8. Numele "Sushita" sa îndrăgostit atât de producătorii auto, cât și de consumatori, așa că atunci când a venit timpul să dea numele modelului următor, ei au găsit și un toponim izraelian sonor - "Carmel". Dar versiunea de export a mașinii israeliene a fost vândută în străinătate sub marca simbolică "Sabra" ...

10. După succesul neegalat al Uzi, Uziel Gal a dezvoltat o mașină nouă, care urma să devină principala arma a infanteriei israeliene. Numele creatorului a fost deja "ocupat" și, prin urmare, a decis să-și folosească numele: noutatea era numită "Gal". În același timp, conducerea militară a prezentat mașina de a dezvolta un alt armurier, Yisrael Galileea, pe baza celebrului Kalașnikov pușcă de asalt, și a purtat numele de așteptat „Galil“. Litigiile, care mașină este mai bună, au existat multe, și totuși în cele din urmă, "Gal" a pierdut la "Galileo".

11. Este interesant faptul că numele real al Israelului Galileu a fost Balashnikov. Sunt de acord că consonanța numelor celor doi designeri de arme nu poate decât să provoace un zâmbet admirabil. Galil a înțeles și el acest lucru, așa că și-a chemat primul copil - pușca de asalt Balashnikov. Este păcat că, din punct de vedere tehnic, a fost doar o opțiune intermediară, iar marca strălucitoare a "Balashnikov" nu a devenit niciodată cunoscută lumii.

14. De foarte multe ori numele de marcă apare imediat sau cu timpul pe simbolul său grafic. Cu toate acestea, cel puțin odată ce evenimentele s-au dezvoltat în conformitate cu scenariul invers. Compania israeliană Tambur, care produce vopsele și le exportă în mod activ în țările fostei URSS, își datorează numele la primul său logo. A fost descris un băiat, jucând tamburină cu o ciucure. Imaginea înainte de a începe să fie asociată cu firma, care i-a dat chiar și un nume.

15. Ca și în alte țări, un număr considerabil de mărci israeliene pur și simplu perpetuează numele fondatorilor lor. Această tradiție a fost adusă cu ei în Țara Israel de imigranți din diferite țări ale Europei. Astfel, pe scena afacerilor israeliene au apărut principalii jucători - compania "Strauss", "Zoglovek" și "Vysotsky". Și dacă, în cazul primelor două, numele sa născut deja în Eretz-Israel, marca "Ceaiului lui Vysotsky" a răsunat înapoi în Imperiul Rus.

16. logo-ul de rețea de ciocolată populare cafenea „Max Brenner“ (acestea pot fi găsite nu numai în Tel Aviv, dar, de asemenea, în New York, Sydney, Tokyo, Singapore și Moscova) arată, de asemenea, o figură umană. Mulți cred în mod eronat că acest personaj cheii aparține numelui și prenumelui cu aripi. Cu toate acestea, nu este așa. Numele mărcii este alcătuit dintr-o combinație a numelor celor doi fondatori - Max Fichtman și Oded Brenner.

18. De mai mulți ani, principalul element de export al Israelului a fost citricele, în primul rând portocalele. Apoi portocalele vândute în Europa sub marca Jaffa (odată ce au fost într-adevăr trimise în străinătate prin portul Jaffa), au câștigat o reputație excelentă. În ciuda faptului că astăzi statul evreu exportă în principal tehnologii înalte, nu citrice, marca nu și-a pierdut puterea magică. Acest lucru este doar de vânzare sub ea nu este vorba doar de portocale israeliene: pentru posibilitatea de a lipi pe produsele lor Jamps comprimate, producătorii de portocale din America de Sud și Spania plăti proprietarului mărcii o sumă considerabilă.

19. Numele spitalelor sunt, de obicei, lipsite de originalitate - fie că sunt numite după cineva, fie pur și simplu numerotate, chiar dacă le lipsesc de numele lor. Spitalul israelian Assuta este, în acest sens, o excepție plăcută. Numele a fost inventat de un poet renumit (și, în același timp, de doctor) Shaul Chernyakhovsky, care a descoperit într-un fel că cuvântul Assuta într-un aramaic evreiesc înseamnă "sănătate".

20. Cu toate acestea, în epoca globalizării, companiile și inventatorii israelieni preferă din ce în ce mai mult numele aramaic în limba engleză. Printre mii de start-up-uri generate de cele mai bune minți ale statului evreu, nu există nici unul care să aibă un nume evreiesc. Și Waze, probabil cea mai răspândită și mai răspândită marcă israeliană din ultimii ani, își datorează numele combinația cuvintelor din engleză și labirint. O tempora, o mores!

Ariel Bulstein Director general al feței lui Israel. Este absolvent al Facultății de Drept a Universității din Tel Aviv și al Facultății de Management a Universității Bar-Ilan. Avocat, jurnalist, traducător și profesor. Este publicat în diferite ediții în ebraică și rusă.

Articole similare

• Cum se pronunță în mod corect numele brandurilor și obiectelor gadget

• Și nu este - asus top-10 nume de mărci tehnice care pronunță incorect

Trimiteți-le prietenilor: