Marca comercială este înregistrată în modul stabilit,, volum, semne sonore verbale vizuale sau combinații ale acestora, identificând produsele sau serviciile proprietarului mărcii comerciale de la oricine altcineva. Cu alte cuvinte, o marcă comercială este necesară pentru a informa clienții despre cine a produs aceste bunuri sau servicii. În plus, în cazul în care mărfurile sunt deja cunoscute și în cerere, va fi mai ușor sub marca deja recunoscute pentru a organiza comercializarea unui produs nou. Aceasta se numește extensie de marcă.
Alte nume de marcă utilizabile: marca de serviciu, marca comercială, numele companiei, din limba engleză. marca comercială. În practică, conceptul unei mărci comerciale este adesea confundat cu marca (marca comercială), care nu este în întregime adevărat, deoarece conceptul de brand mai larg deoarece include în plus: produsul în sine sau serviciul cu toate caracteristicile sale, precum și un set de caracteristici, așteptări, asociații, percepută de către utilizator, și atribuite produsului (imaginea produsului, marca-imagine). De obicei, numele de marcă este doar o marcă foarte cunoscută, care sa dovedit a fi pe piață.
Se disting următoarele tipuri principale de mărci comerciale:
- verbală, care poate fi înregistrată atât în scrierea standard, cât și în versiunea grafică originală (sigla);
- Bine, reprezentând desenul original, emblema firmei;
- tridimensional (tridimensional);
- combinate, care reprezintă o combinație a tipurilor de mai sus.
Cele mai răspândite sunt mărcile verbale și grafice, precum și combinațiile acestora. Cele mai frecvente sunt verbale, reprezentând până la 80% din toate mărcile comerciale ale lumii. Cu toate acestea, semnele picturale sunt mai ușor de perceput și ușor de recunoscut.
Marca înregistrează următoarele funcții principale în formarea și întreținerea identității corporative a întreprinderii:
1. Funcțiile de garantare a calității unei mărci se manifestă prin asigurarea unei relații strânse între marca și calitatea mărfurilor. Imediat ce această conexiune este ruptă, semnul se transformă într-un mijloc care îndepărtează consumatorii de bunurile oferite de întreprindere.
2. Funcția de individualizare a unei mărci comerciale este identificarea bunurilor și a firmelor de pe piață. Pentru a efectua această funcție, marca comercială trebuie să îndeplinească următoarele cerințe: simplitatea (un număr minim de linii, lipsa de piese de mici dimensiuni, slab diferențiate și tot ceea ce previne memorizarea rapide și precise), personalitate (contrast și recunoașterea unei mărci comerciale), atractivitatea (absența emoțiilor negative , cauzate de o marcă comercială).
4. Funcția de alarmă a unei mărci este că acesta este certificat printr-un certificat, protejat de stat și are proprietatea de accesorii exclusive pentru proprietar, care are, de asemenea, dreptul de a interzice utilizarea unei mărci comerciale înregistrate pentru alții.
Efectuarea tuturor acestor funcții mărește competitivitatea produselor / firmelor și facilitează poziționarea acestora pe piață.
Mărcile comerciale sunt împărțite în grup și individual.
Marcă de grup. În acest caz, toate produsele sunt vândute sub aceeași marcă. De exemplu, toate produsele din piele produse de firma "Busby" sunt vândute sub marca "Busby".
Marcă individuală. În acest caz, produsul este atribuit propriului nume, nu producătorului. De exemplu, faimoasele branduri individuale de bere "Castle", "Lion" și "Hansa" sunt produse de SA Breweries.
Atunci când alegeți numele unei mărci comerciale, trebuie să respectați următoarele reguli:
1. Numele trebuie pronunțat cu ușurință.
2. Numele trebuie să fie identificat cu meritele mărfurilor.
3. Numele trebuie să fie protejat legal.
4. Numele trebuie să fie utilizat pentru întregul grup de sortimente.
5. Denumirea trebuie să fie originală și asociată cu înaltă calitate a mărfurilor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: