O marcă sau nu o marcă?
Aproape toate companiile mici și mari primesc un logo "bun" (cum ar fi directorul sau proprietarul îi plac) cu sigla "marca noastră". Acest lucru se poate observa în special pe paginile companiilor B2B din secțiunile Despre noi, Misiune, Viziune, Istorie etc. Este interesant faptul că aceste pagini nu sunt de obicei citite de către utilizator și el, ca întotdeauna, are dreptate.
proprietarii de afaceri și în special consultanți și agențiile lor, care se numesc creatorii brandului ar trebui să fie de Domnul să înțeleagă că a avea un înveliș frumos, nu garantează că ați bomboane este delicios. Marcă, logo, carte de brand și orientarea de brand, culori corporative și text în localitate pe companie - este încă un brand!
Despre ceea ce am scris deja marca. Și dacă sunteți de acord că brandul este ceva care există în imaginația consumatorului, ar trebui să fie de acord cu faptul că capul consumatorului și capul - este foarte diferit. După ce ați cheltuit 100.000 de dolari pe crearea unui brand de fag, faceți doar primul pas pentru a deveni un brand. Să ne gândim când o marcă devine o marcă.
Atunci când o marcă devine o marcă
Astfel, din momentul plății contului de marcă la agenție și tipărirea cărților de vizită cu un nou logo, ar trebui să dureze ceva timp. De data aceasta este necesar pentru tine, (pentru tine, nu un logo sau font companii) pentru a transmite ideea de bază a cărții de brand de brand pentru mintea și simțurile clienților.
Mai mult timp este necesar ca aceste atribute ale brandului să fie înrădăcinate acolo.
Și ai vrut să fii numit un brand într-o lună? Nu funcționează așa, din păcate. O marcă, o companie sau un produs trebuie să meargă într-un fel. Acum vom încerca să înțelegem atunci când este deja posibil să începeți să puneți cuvântul "B" pe numele companiei sau al produsului,
Atunci când alte TM sunt aliniate sau încearcă să difere (reconstrui)
Are fanii
Fanii, aceștia sunt consumatorii care te iubesc și sunt gata să ierte mult. Dacă aveți fanii gata să demonstreze nimănui că acest brand este mai bun decât asta, înseamnă că unele atribute ale mărcii înaintea lor ar putea fi transmise.
Atitudinea față de brand este stabilă
De exemplu, puteți lua, mmm. Cel puțin Bentley. Este o marcă? Cine va argumenta? Unul dintre atributele mărcii este cea mai înaltă calitate, cealaltă este statism. Odată, o nouă mașină a lovit testul și jurnaliștii au fost surprinși că compartimentul pentru bagaje nu are o ușă mai aproape! Portbagajul noului model Bentley bate la fel ca celelalte mașini și nu se închide în tăcere. A fost un șoc! Dar pentru consumatori, desigur, mașina a ajuns deja cu închizătorii ușii. În ciuda publicării acestui caz "flagrant", nimeni nu sa îndoit de calitatea și statutul lui Bentley. Desigur, exagerez puțin, dar esența este asta. Dacă credeți de mult timp, atunci se creează o anumită "marjă de siguranță".
Marca este percepută aproape în mod egal de către fani, consumatori și non-consumatori
Nu toată lumea își poate permite să cumpere un Harley Davidson, Mercedes clasa S sau o sticlă de Coca-Cola (I, de exemplu, sănătatea nu va fi permis să bea „sifon“, și cineva - statut). Dar! Chiar și pentru cei care nu sunt consumatori ai mărcii, imaginea sa coincide sau aproape coincide cu cei care o folosesc. Mercedes - mașină scumpă, confortabilă și de înaltă calitate? Asta crede toată lumea, chiar și cei care călătoresc pe Fiat. Mercedes a petrecut mult timp și bani pentru a ne convinge pe toți.
Brandul dvs. definește un stil de viață
Aceasta este, în general, acrobație. Nu pot exista două opinii. Când o companie începe să schimbe lumea în jurul ei și influențează comportamentul maselor, este cu siguranță un brand. Să ne amintim (și bateți pe copac și scuipați prin umărul stâng):
Păi și așa mai departe și așa mai departe.
Și răspundeți-mi acum, la această întrebare:
Chiar credeți că firma dvs. pentru furnizarea de armare este o marcă?
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: