Julia A. Vasilyeva
Mulți angajatori consideră că o publicație corporativă este un instrument simplu pentru informarea colectivă, consolidarea și dezvoltarea spiritului corporativ. Dar, deseori, toate aceste definiții rămân concepte abstracte, iar introducerea mass-media corporatistă este doar un omagiu al modei
De ce sunt necesare?
Utilizarea incorectă a unei publicații corporative neagă toate lucrările la crearea acesteia. Pentru ca mediile intracomunitare să devină un instrument eficient de gestionare, este necesar să ne amintim principalele sale funcții.
În corporații, unde numărul de salariați merge la mii, informarea rezolvă mai multe probleme globale. "Una dintre companii a luat un împrumut de la un partener străin. Angajații, după ce au aflat că compania ia "în împrumut", a decis că problemele companiei - spune președintele Centrului pentru Tehnologii Comunicative "Pripaganda" Natalia Mandrova. "Ziarul a ajutat la interpretarea corectă a situației."
Asociația. Ediția corporativă este capabilă să unească sucursalele companiilor din diferite orașe. Compania Rusal a refuzat ziare corporative personale la fiecare întreprindere și a creat o ediție generală a Heraldului Rusal cu un editorial comun. Ziarul intracomunitar are acum tab-uri, care spun despre știrile locale despre fiecare dintre întreprinderi.
Cum să nu faceți
"Când a apărut întrebarea despre ediția corporativă, ne-am gândit să o distribuim atât publicului intern, cât și clienților. Și totuși am decis să nu o facem, - spune Tatyana Antonchik, manager de relații corporative la compania de fabricare a viței de vie din Viena. - Angajații și partenerii de afaceri sunt audiente complet diferite. Prin combinarea a două ediții într-una, este puțin probabil să fi atins obiectivele stabilite. "
"Nu mă voi despărți de Komsomol". De la vremurile sovietice, multe dintre copiile imprimate în fabrică nu s-au schimbat prea mult. Cu excepția cazului în care numele au pierdut cuvântul "sovietic", au devenit mai lapidare și au obținut un sunet ciudat (cum ar fi, de exemplu, ziarul "Pentru potasiu" al companiei "Silvinit"). Ele continuă să existe în stilul anilor 70. "Aceasta este o mare greșeală", a spus Mandrova. - Cererile de informații ale acestui public s-au schimbat foarte mult. Studiile pe care le desfășurăm la fabrici spun că lucrătorii sunt interesați de starea pieței, de situația economică a întreprinderii, de partenerii săi ".
O abordare formală. În mod ironic, mulți angajați nu citesc publicațiile intracorportive, deoarece pur și simplu nu știu nimic despre existența lor. "Periodic, prin poșta corporativă, unele cereri sunt trimise undeva pentru a trimite informații despre evenimentele din departament, dar niciodată nu le răspund", spune managerul unei mari companii ruse care a aflat recent că au o publicație corporativă.
Această situație conduce la faptul că site-urile de informații intracorporale încep să fie actualizate foarte rar, iar angajații nu mai caută paginile revistei Internet.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: