Liderii de opinie au inițiat mișcările "se bazează pe tine însuți". Ei cred că pot schimba societatea, de aceea participă la întâlniri publice, sunt membri ai diferitelor comisii, participă la activitățile organizațiilor de voluntariat.
În activitatea tuturor acestor grupuri, aceștia sunt foarte activi, iar alții îndeamnă să fie la fel.
Rareori aderă la punctul de vedere general acceptat, preferând să aibă propria persoană. Pentru mișcarea "se bazează pe tine însuți", accentul se pune pe valori și tradiții. Liderii de opinie sunt foarte dedicați apelului "înapoi la elementele de bază". Se crede că reformele externe pot apărea numai atunci când oamenii fac mai întâi schimbările necesare "interne".
Liderii de opinie educă copiii în conformitate cu standarde și valori etice ridicate, încurajând și alți părinți să facă același lucru. Se crede că corporațiile sunt obligate să-și folosească resursele pentru a promova valori în societate.
Liderii de opinie sunt pozitivi în ceea ce privește politica guvernamentală și de stat, deși sunt dezamăgiți de calitățile morale sau de acțiunile persoanelor care lucrează în sistem.
Formarea este principala parte a vieții lor. Conducătorii de opinii au o pasiune pentru a învăța și a răspândi ceea ce știu ei înșiși. Ei nu sunt fanatici și mai degrabă selectiv abordează alegerea a ceea ce vor să știe. De ce să învățăm, de exemplu, repararea aparatelor electrice, dacă în acest scop există ateliere speciale?
În ciuda scepticismului, liderii de opinie apreciază în mod deosebit brandurile care oferă calitate la un preț rezonabil. Din punctul lor de vedere, brandurile sunt importante deoarece fac posibilă determinarea celor mai buni dintre cei egali pe piață. Marcile economisesc timp si simplifica viata. Din punctul de vedere al liderilor de opinie, merită să plătim ceva mai mult pentru încrederea în calitatea pe care o asociază noțiunii de "marcă". Ei preferă să economisească timp și efort pentru lucruri mai importante, de exemplu, pentru o carieră, familie sau timp liber. Abilitatea de a distinge principalul lucru este o trăsătură luminată a liderilor de opinie.
Nu este ușor să atragă atenția și să câștige favorul liderilor de opinie. Este chiar mai greu să-i convingi să facă o achiziție. Dar cei care alocă timp și efort pentru a le înțelege și a le îmbăta, vor fi răsplătiți cu succes, atât pe piață, cât și în societate - astăzi și în viitor.
Ed Keller, Chief Executive Officer al RoperASW, expert în strategia de branding, managementul loialității, reputația corporativă și eficiența comunicării.
John Berry, vicepreședinte și director de cercetare al RoperASW.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: