Stilul corporatist al funcțiilor sale și elementele principale

Identitatea corporatistă în viața organizației îndeplinește următoarele funcții importante.

Identitatea corporativă simplifică dezvoltarea comunicațiilor de marketing, reducând timpul și costurile formării lor, promovează spiritul corporativ, unește angajați, produce „patriotismul corporatist“ are un impact pozitiv asupra mediului vizual al companiei și percepția estetică a bunurilor sale (frumos, stil ochi-prinderea sporește valoarea estetică a produsului) .







Astfel, identitatea corporatistă este astăzi baza întregii politici de comunicare a companiei, unul dintre principalele mijloace de luptă pentru cumpărător, o componentă importantă a branding-ului.

Următoarele elemente de bază se referă la sistemul de stil corporativ:

* Marcă comercială;
* logo;
* Blocul companiei;
* Slogan de marcă (slogan);
* gama de culori proprii;
* set de caractere de marcă;
* alte constante ale companiei.

Marca comercială. Elementul central al identității corporative este o marcă comercială (marcă comercială, marcă de serviciu). Este un,, volum, de identificare a vocii înregistrate în mod corespunzător vizual verbal sau o combinație a acestora, care este utilizat de către proprietarul mărcii comerciale pentru a identifica produsele lor. Această desemnare, capabilă să distingă produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice din bunuri și servicii similare cu alte întreprinderi și persoane fizice. În plus, o marcă îndeplinește o a doua funcție importantă - pentru a le proteja de legea concurenței neloiale, și stabilește prioritatea imaginii de marcă de utilizator.

Există cinci tipuri principale de mărci comerciale: verbale, grafice, volumetrice, sunet, combinate.

O marcă verbală poate fi înregistrată atât în ​​scrierea grafică obișnuită, cât și în original. O marcă verbală înregistrată în versiunea originală (grafică) se numește logo. Conceptul de „logo-ul“ se poate referi la numele complet de companie (Sony, Yandex, Coca-Cola), denumirea prescurtată, abrevierea (IBM, MTS), grupul de mărfuri sau numele unui anumit produs (Fanta).

Logo - este cel mai frecvent tip de mărci comerciale (80% mărci comerciale înregistrate într-o marcă verbală, și aproximativ patru din cinci mărci înregistrate tocmai sub forma unui logo).

Marca picturală este un desen original, emblema firmei. Imaginile de ființe vii, obiecte, obiecte naturale și alte obiecte, figuri de orice formă, imagini abstracte, compoziții de caracter ornamental, simboluri pot fi înregistrate ca o marcă comercială iconică.

Un semn 3D este un semn într-o dimensiune tridimensională sub forma unui obiect tridimensional, a unei figuri, a unei combinații de linii. De regulă, cele mai comune mărci voluminoase sunt diferitele ambalaje originale ale mărfurilor: sticle, sticle, cutii, precum și formele produselor în sine (ciocolată, săpun). Astfel de semne includ, de exemplu, o sticlă stilizată de Coca-Cola (forma sa este prevăzută cu protecție juridică) sau corpul aparatului de bărbierit electric Philips.

O marcă audio este înregistrată melodii, zgomote, zgomote. O astfel de caracteristică marcă comercială a posturilor de radio și de televiziune (de exemplu, timpul de intrare la muzica pentru piesa „Moscova Nights“ - marca comercială „Maiak“ post de radio).

Mărcile comerciale combinate sunt combinații ale tipurilor de mai sus (de cele mai multe ori - combinații de cuvinte și imagini). EXEMPLUL marcă comercială combinate, inclusiv partea vizuala si verbala - marca „Adidas“, sub forma unui triunghi cu trei dungi și semnătura Adidas.







Blocul companiei. Următorul element al identității mărcii este o combinație tradițională, adesea folosită, a mai multor elemente de identitate corporativă (două sau mai mult de două). Cel mai adesea, aceasta este o marcă comercială (sau o emblemă) și o siglă. De exemplu, patru inele conectate și inscripția companiei Audi - unitatea sa proprietară. La aceste elemente este adesea adăugat un slogan de brand.

Spre deosebire de marca comercială, sloganul este o imagine vizuală și audio a companiei, ceea ce îi conferă o importanță excepțională. Sloganul corporativ, ca element al identității corporative, ar trebui să reflecte specificul companiei, să faciliteze alocarea companiei printre concurenții săi și să-și susțină reputația. Ar trebui să transmită într-o formă concentrată ideea, principala idee a stilului corporativ. Sloganul de succes se potrivește organic cu stilul corporativ al proprietarului, armonizează armonios cu alte elemente de stil, scurte, sonore, ritmice, memorabile. Multe slogane de succes marcate trăiesc de zeci de ani.

Culoarea corporativă ar trebui să provoace asociații specifice cu activitățile companiei, produsele și imaginea acesteia, trebuie să transmită anumite informații și să reflecte ideea identității corporatiste. În acest sens, atunci când alegeți culori de marcă, este important să studiați impactul emoțional și asociațiile care provoacă această sau acea culoare de la potențialii cumpărători.

Pe lângă impactul emoțional al culorii, este important să analizăm ce fel de activitate se asociază. Deci, de obicei, activitățile din sectoarele financiare și de asigurări sunt asociate cu culori calme și conservatoare: albastru, verde. Pentru companiile care oferă bunuri și servicii în masă, culorile luminoase și viguroase (cum ar fi, de exemplu, Benetton) sunt mai potrivite. Activitățile legate de mare sau apă, de obicei, simbolizează culoarea albastră, cu plante - verzi, cu lapte alb, cu cafea și ciocolată - maro, etc.

În plus, culoarea este percepută diferit în funcție de forma și aria pe care o ocupă. Este necesar să luați în considerare ce culori va înconjura culoarea pe care ați ales-o, adică. compatibilitatea psihologică a culorilor.

În stilul corporativ multicolor nedorit, dacă nu este dictat de specificul afacerii. O bună identitate corporativă nu conține mai mult de două culori. Aceasta se datorează următoarelor:

Atunci când alegeți culori ca marcă, este necesar să luați în considerare posibilitățile de transfer adecvat în imprimantă și pe calculator. Nu este întotdeauna posibilă reproducerea nuanțelor unei anumite culori, mai ales dacă se referă la ziare, unde se folosesc de obicei coloranți fără amestec.

Fontul poate fi perceput ca fiind "copilăresc", "curajos" sau "feminin", "ușor" sau "greu", "elegant" d. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporatistă este de a găsi un font "personal" care să se potrivească imaginii mărcii. De exemplu, pentru cosmetice, alegeți fonturi luminoase, rotunde, "feminine" (ca logo-ul companiei Oriflame), asociate cu feminitatea și grația. Fonturi pentru stilurile corporatiste ale băncilor și companiilor de asigurări - drept, grăsime, simbolizează puterea, fiabilitatea.

Alte constante ale companiei. Unele alte elemente care sunt utilizate constant în sfera de comunicare a companiei și care joacă un rol important în modelarea imaginii sale pot fi menționate în stilul corporativ.

Un astfel de element poate fi, de exemplu, diverse embleme ale unei companii care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt o marcă comercială.

Formate de publicații. Pentru toate produsele tipărite, puteți distribui formatul original, ceea ce contribuie, de asemenea, la o mai bună recunoaștere a materialelor informative.

Element identitate corporativă, simbolul companiei poate fi un erou corporativ. Este un caracter permanent, o imagine folosită în comunicarea cu publicul țintă. Poate fi o persoană, un desen animat, un personaj de desen, un animal etc. Un erou corporativ ar trebui să fie dotat cu câteva trăsături pe care compania încearcă să le încorporeze în imaginea sa. Eroul corporativ permite distingerea companiei, pentru a transmite principalele caracteristici ale imaginii sale, pentru ao face mai ușor de înțeles.

Uneori, ca element al stilului corporativ se poate folosi un comunicant constant ("fața companiei"). Spre deosebire de eroul corporativ - aceasta este o persoană reală, o persoană concretă sau o celebritate.

Compania poate dezvolta semnături și pictograme originale - simboluri grafice abstracte care denotă grupurile de produse, locația serviciilor și alte informații. Ele pot fi, de asemenea, parte din identitatea corporatistă.

Cu unele rezerve se pot numi elemente de branding și anumite standarde intra-firmă. În plus, poate fi eticheta companiei, stilul de comunicare, codul de îmbrăcăminte (cod de îmbrăcăminte) și multe altele.

Stilul corporatist poate număra sute de elemente, însă în practică sunt folosite doar câteva duzini. Setul de elemente de identitate corporativă depinde de specificul activităților companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de stil corporativ și pot fi utilizate pe o varietate de medii.

Introduceți linkul în:







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: