Următoarele elemente de bază se referă la sistemul de stil corporativ:
· Slogan de marcă (slogan);
· Gama de culori proprii;
· Un set de fonturi corporative;
· Alte constante ale companiei.
Marca comercială. Elementul central al identității corporative este o marcă comercială (marcă comercială, marcă de serviciu). Este o denumire de sunet pictural, verbal, volumetric sau o combinație a acestora care este utilizată de proprietarul mărcii comerciale pentru a-și identifica bunurile. Această denumire este capabilă să distingă bunurile și serviciile anumitor persoane juridice sau persoane fizice de bunuri și servicii omogene ale altor persoane juridice și persoane fizice. În plus, marca înregistrează oa doua funcție importantă - protejează bunurile împotriva concurenței neloiale și stabilește prioritatea juridică a utilizatorului marcii.
Există cinci tipuri principale de mărci comerciale: verbale, grafice, volumetrice, sunet, combinate.
Marca verbală - poate fi detectată în mod normal și în scrierea originală a graficii. Marca verbală înregistrată în versiunea inițială a fontului (grafic), numit logo-ul. Termenul „logo-ul“ se poate referi la o companie complet (Sony, Yandex, Coca-Cola) numele, denumirea prescurtată, de abrevierea (IBM, MTS), grup de mărfuri sau numele unui anumit produs (Fanta).
O emblemă este cel mai frecvent tip de marcă comercială (până la 80% din mărcile comerciale sunt înregistrate sub forma unui semn verbal, iar aproximativ patru mărci comerciale din cinci sunt înregistrate sub forma unei sigle).
Marca picturală este un desen original, emblema firmei. Imaginile de ființe vii, obiecte, obiecte naturale și alte obiecte, figuri de orice formă, imagini abstracte, compoziții de caracter ornamental, simboluri pot fi înregistrate ca o marcă comercială iconică.
Un semn 3D este un semn într-o dimensiune tridimensională sub forma unui obiect tridimensional, a unei figuri, a unei combinații de linii. De regulă, cele mai comune mărci voluminoase sunt diverse ambalaje originale ale mărfurilor: sticle, sticle, cutii, precum și formele produselor în sine (ciocolată, săpun). Astfel de semne includ, de exemplu, o sticlă stilizată de Coca-Cola (forma sa este prevăzută cu protecție juridică) sau corpul aparatului de bărbierit electric Philips.
O marcă audio este înregistrată melodii, zgomote, zgomote. O astfel de caracteristică marcă comercială a posturilor de radio și de televiziune (de exemplu, timpul de intrare la muzica pentru piesa „Moscova Nights“ - marca comercială „Maiak“ post de radio).
Mărcile comerciale combinate sunt combinații de tipuri de mai sus (de cele mai multe ori - combinații de cuvinte și imagini). EXEMPLUL marcă înregistrată, inclusiv partea vizuala si verbala combinate - marca comercială „Adidas“, într-un triunghi cu trei benzi și semnătura Adidas.
Blocul companiei. Următorul element al identității mărcii este o combinație tradițională, adesea folosită, a mai multor elemente de identitate corporativă (două sau mai mult de două). Cel mai adesea, aceasta este o marcă comercială (sau o emblemă) și o siglă. De exemplu, patru inele conectate și inscripția companiei Audi - unitatea sa proprietară. La aceste elemente este adesea adăugat un slogan de brand.
Spre deosebire de marca comercială, sloganul este o imagine vizuală și audio a companiei, ceea ce îi conferă o importanță excepțională. Sloganul corporativ, ca element al identității corporative, ar trebui să reflecte specificul companiei, să faciliteze alocarea companiei printre concurenții săi și să-și susțină reputația. Ar trebui să transmită într-o formă concentrată ideea, principala idee a stilului corporativ. Un slogan de succes se potrivește bine în stilul proprietarului companiei, armonios în concordanță cu alte elemente de stil, pe scurt, sonor, ritmic, amintiți-vă. Multe slogane de succes marcate trăiesc de zeci de ani.
Culoarea corporativă ar trebui să genereze asocieri specifice cu activitățile companiei, produsele și imaginea acesteia, trebuie să transmită anumite informații și să reflecte ideea de identitate corporativă. În acest sens, atunci când alegeți culori de marcă, este important să studiați impactul emoțional și asociațiile care provoacă această sau acea culoare de la potențialii cumpărători.
Pe lângă impactul emoțional al culorii, este important să analizăm ce fel de activitate se asociază. Deci, de obicei, activitățile din sectoarele financiare și de asigurări sunt asociate cu culori calme și conservatoare: albastru, verde. Pentru companiile care oferă bunuri și servicii în masă, culorile luminoase și viguroase (cum ar fi, de exemplu, Benetton) sunt mai potrivite. Activitățile legate de mare sau apă, de obicei, simbolizează culoarea albastră, cu plante - verzi, cu lapte alb, cu cafea și ciocolată - maro, etc.
În plus, culoarea este percepută diferit în funcție de forma și aria pe care o ocupă. Este necesar să luați în considerare ce culori va înconjura culoarea pe care ați ales-o, adică. compatibilitatea psihologică a culorilor.
În stilul corporativ multicolor nedorit, dacă nu este dictat de specificul afacerii. O bună identitate corporativă nu conține mai mult de două culori. Aceasta se datorează următoarelor:
Haosul de culoare nu este perceput armonios și poate chiar irita;
pot apărea probleme de redare a culorilor pe suporturi diferite;
Atunci când alegeți culori ca marcă, este necesar să luați în considerare posibilitățile de transfer adecvat în imprimantă și pe calculator. Nu este întotdeauna posibilă reproducerea nuanțelor unei anumite culori, mai ales dacă se referă la ziare, unde, de regulă, se folosesc coloranți nemixiți.
Set de fonturi marcate. O parte importantă a identității corporatiste sunt fonturile utilizate în mod constant în proiectarea materialelor text. Acestea, ca și alte elemente de identitate corporativă, ar trebui să se refere la ideea sa de bază, pentru a sublinia caracteristicile imaginii brandului, să îndeplinească specificul companiei.
Fontul poate fi văzută ca „copii“, „curajos“ sau „feminin“, „lumină“ sau „grele“, „elegant“ sau „grosier“, „robust“, „de afaceri“, „modernă“, „conservatoare“, și așa mai departe. d. Sarcina dezvoltatorii de identitate corporativă - pentru a găsi font „dvs.“, care este „se potrivesc“ la imaginea brandului. De exemplu, pentru produse cosmetice achiziționate lumina, rotunjite, „femei“ fonturi (cum ar fi logo-ul companiei Oriflame), care sunt asociate cu feminitatea si eleganta. Fonturi pentru bănci corporative de identitate și companiile de asigurări - drepte, grăsime, simbolizând putere și fiabilitate.
Atunci când alegeți un font, trebuie luate în considerare patru condiții: lizibilitatea, relevanța, armonie și aspect, accent.
· Accent. Accentul poate fi obținut din cauza contrastului (mai multe stiluri ale aceluiași font, litere italice versus litere directe, majuscule versus litere mici, etc.). În același timp, trebuie să fii prudent, altfel nu vei reuși să citești nimic în încercarea de a accentua totul.
Alte constante ale companiei. Unele alte elemente care sunt utilizate constant în sfera de comunicare a companiei și care joacă un rol important în modelarea imaginii sale pot fi menționate în stilul corporativ.
Un astfel de element poate fi, de exemplu, diverse embleme ale unei companii care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt o marcă comercială.
Formate de publicații. Pentru toate produsele tipărite, puteți distribui formatul original, ceea ce contribuie, de asemenea, la o mai bună recunoaștere a materialelor informative.
Compania poate dezvolta semnături și pictograme originale - simboluri grafice abstracte care denotă grupurile de produse, locația serviciilor și alte informații. Ele pot fi, de asemenea, parte din identitatea corporatistă.
La elaborarea FS, este necesar să se țină seama de natura activităților companiei.
Dacă aceasta este o structură financiară, atunci stabilitatea, stabilitatea și fiabilitatea sunt cele mai importante. O astfel de încărcătură simbolică și energetică este posedată de un pătrat, un dreptunghi, un cub, o piramidă și, parțial, un romb.
În cazul în care firma tranzacționează, este necesară o anumită flexibilitate. Un cerc, o roată, un octaedru este mai bun. Pe gândurile tale pure vor spune alb, imaginea unui crin. Intenția de a deveni o structură puternică în afaceri va avea o culoare aurie și roșie, orice figură cu 9 părți (3 triunghiuri, 9 stele, etc.). Dacă doriți să lucrați liniștit și stabil, alegeți o culoare albastră sau verde. Toate posibilitățile nu pot fi enumerate. Încercați să înțelegeți un singur lucru: orice simbol are un anumit sens în sine și îl impune clienților dvs. în afară de dvs.
Rezumând, vedem că identitatea corporativă poate avea un număr foarte mare de elemente, însă, în practică, sunt folosite doar câteva duzini. Setul de elemente de identitate corporativă depinde de specificul activităților companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de stil corporativ și pot fi utilizate pe o varietate de medii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: