Prețul, desigur, joacă un rol extrem de important în decizia consumatorului de a cumpăra. Dar nu este singurul factor care influențează alegerea consumatorului.
Prin natura sa, diferențierea produselor este un proces de dezvoltare și izolare a caracteristicilor specifice ale unui produs.
Astfel de caracteristici pot fi formate prin schimbarea atât a proprietăților interne ale produsului (calitățile consumatorului, metodele de utilizare, durata de funcționare), cât și proprietățile sale externe (formă, design, servicii de ambalare). Pe baza acestui fapt, există o delimitare a produselor care satisfac aceleași nevoi, însă reprezintă vânzători diferiți.
Diferențierea produselor este un element al comportamentului de piață al vânzătorilor, care reflectă modalități de izolare a produsului în ochii consumatorului pentru a obține putere de piață.
Cererea în condițiile concurenței monopoliste. Dacă luăm în considerare diferențierea produsului pe partea cererii, care este, din punctul de vedere al consumatorilor, se manifestă în bogăția de eterogenitate, care, la rândul său, duce la dezangajarea consumatorilor în funingine-sponds preferințelor lor. În consecință, compania care utilizează diferențierea produselor formează de fapt un cerc special și, în plus, stabil, de consumatori ai produsului său. În același timp, în ciuda aderării clienților la acest brand, în cadrul gamei formate de consumatori, volumul de produse vândute va depinde de prețul stabilit de firmă. Aceasta sugerează că firma este în poziția vânzătorului, care se confruntă cu o curbă oblică a cererii.
La prima vedere, se pare că firma este într-o poziție identică cu cea a unui monopol absolut. De fapt, există diferențe semnificative între ele.
Primul este că puterea de monopol a unei societăți care funcționează în cadrul concurenței monopoliste nu se datorează controlului pieței, ci oferirea unui produs cu caracteristici distinctive. A doua diferență este că monopolul absolut se confruntă cu cererea de pe piață (D), în timp ce firma se confruntă cu cererea (d), care este doar o parte a cererii de pe piață (Fig. 1), la competiția de monopol.
Fig. 1. Cererea de pe piață (D) și cererea pentru produsul unei firme (d).
Produsul firmei poate avea multe caracteristici distinctive. Dar dacă nici unul dintre ei sau toți aceștia împreună nu dau produsului proprietățile unicității, atunci un astfel de produs poate fi întotdeauna înlocuit de produsul altui vânzător fără a afecta consumatorul.
Evident, cererea pentru un produs al acestei firme va fi întotdeauna mai elastică în comparație cu elasticitatea cererii de pe piață (a se vedea figura 1). Aceasta înseamnă că firma va putea să realizeze o putere de monopol care se bazează pe diferențierea produsului numai în limitele stabilite de condițiile de concurență. Cu alte cuvinte, compania care operează sub concurență monopolistă are o putere de monopol limitată. Se poate spune că puterea de monopol a unei firme separate este o funcție a gradului de diferențiere a produselor și a numărului de concurenți.
Semne și caracteristici ale pieței concurenței monopoliste:
- diferențierea produsului, ceea ce indică faptul că produsul fiecărui vânzător are caracteristici care determină angajamentul cumpărătorului la un anumit brand, care rezultă în cererea de pe piață reprezentat ca cererea curbe separate, pentru produsul fiecărui vânzător în parte;
- menținerea unei elasticități ridicate a înlocuirii produselor, care este semnificativ mai mică decât cea perfectă, dar nu atât de scăzută încât să prevină substituirea produselor diferitelor vânzători;
- un număr mare de vânzători, suficient pentru a se asigura că piața din industrie este competitivă, dar mai puțin decât cu o concurență perfectă;
- un număr mare de cumpărători, suficienți pentru a exclude posibilitatea ca un cumpărător individual sau chiar un grup al acestora să influențeze condițiile tranzacțiilor de pe piață;
- absența barierelor sectoriale, ceea ce implică posibilitatea accesului neîngrădit la piața industriei și menținerea echilibrată a acesteia;
- lipsa unui comportament strategic datorită numărului mare de vânzători.
Concursul monopolist este un tip de structură a pieței în care vânzătorii unui produs diferențiat care posedă putere de piață concurează pentru volumul vânzărilor.
Caracteristica principală și determinantă a pieței concurenței monopoliste este, firește, existența diferențierii produselor, care acționează ca o sursă de putere monopolistă a firmelor. Firmele concurează în preț și parametrii de bază non-preț (funcțiile de caracte ale produsului, furnizarea de servicii conexe: de credit, de întreținere) și un cuplu substanțial de rivalitate competitiv devine o competiție pentru vânzări (cotă de piață).
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: