Natalia Pauli Director Adjunct pentru Relații Publice, Grupul de Companii Obuv Rossii, Novosibirsk
Anton Titov Director General și proprietar al grupului de companii "încălțăminte din Rusia", Novosibirsk
La ce întrebări răspundeți în acest articol?
- Cum să construiți o strategie PR, astfel încât mass-media să fie interesată de ghidurile dvs. de informare
- Atunci când jurnaliștilor le este permis un refuz
Dezvoltarea strategiei PR - secrete de stabilire a contactelor cu mass-media
TOP-5 cele mai importante articole pentru manager:
Subiectele principale, potrivite ca o ocazie de informare
Planurile strategice ale companiei. Este interesant ca publicațiile de afaceri și agențiile de informare să scrie despre programul de dezvoltare a afacerilor, inclusiv despre cucerirea regiunilor. Deși materialul este important, susținut de cifre specifice.
Strategia financiară. Portalurile financiare, agențiile de presă și mediile de afaceri sunt adesea interesate de problemele de deschidere a liniilor de credit, emiterea de obligațiuni, introducerea diverselor instrumente financiare.
Rezultatele financiare. Sunt date datele privind rapoartele trimestrului, semestrului sau anului. Această informație este interesantă pentru portalurile financiare, agențiile de știri, publicațiile zilnice de afaceri. Pentru lunar sau
ziarele săptămânale sunt mai potrivite pentru datele privind profiturile, veniturile, dinamica de creștere a companiei, profitabilitatea etc.
Analiza pieței industriei. Industria încălțămintei nu se exprimă deseori. Prin urmare, diferite media sunt interesate de statistici despre activitățile noastre. În special, informații cu privire la rata de creștere - puteți obține până la 50 de publicații.
Ce informații nu sunt de interes pentru mass-media
- Participarea companiei la diferite evenimente. Este puțin probabil ca un comunicat de presă să fie eficient că firma a devenit, de exemplu, un partener al Festivalului de Sărbători Siberian. Cu toate acestea, informațiile de la organizatorii evenimentului, care vă indică ca sponsor, pot fi de interes. Deși informațiile de la companie ar putea fi interesante dacă evenimentul a acoperit planurile de dezvoltare sau o prezentare a unor noi produse a avut loc.
- Planurile companiei fără cifre specifice.
- Recompense câștigătoare. Excepție sunt doar premii la prestigiu la nivel înalt - în special "Antreprenorul anului" etc.
Sfaturi pentru a răspunde la întrebări incomode
În munca mea trebuie să mă ocup de diverse probleme, inclusiv de cele inconvenabile. Astfel de întrebări se referă, de obicei, la formatele sau mărcile ale căror promisiuni am revendicat anterior, însă a trebuit să refuzăm sau să modificăm acest concept. Cu astfel de probleme, trebuie să furnizăm răspunsuri detaliate - explicând motivele acestor schimbări, ajustările planificate ale strategiei de dezvoltare a mărcii și relevanța unor astfel de soluții pentru compania în sine.
În vârful activității de afaceri, cererile din partea mass-media vin literalmente zilnic. Nu putem răspunde tuturor, de obicei pe unul dintre cele trei motive pentru refuz:
- Nu suntem experți în subiectul ales, nu avem exemple din practica noastră pentru a confirma tezele.
- Subiectul absolut nu contribuie la realizarea obiectivelor PR.
- Momentul de pregătire a materialului este extrem de scurt. Deși putem încerca să păstrăm în perioada alocată, dacă subiectul este într-adevăr interesant și relevant pentru noi.
Cât de des trebuie să comunicăm cu mass-media
Strategia PR - instrumente eficiente
Activitatea PR include nu numai comunicate de presă și evenimente, ci și organizarea de evenimente și participarea directă la comportamentul lor. Din propria noastră experiență, putem oferi cele 3 cele mai eficiente formate de interacțiune cu jurnaliștii:
Citiți în ediția următoare a revistei "Director general"
Trimiteți-le prietenilor: