Zappos este cel mai mare magazin online de pantofi și haine din lume. În plus, acum vinde și alte grupe de bunuri: cosmetice, pungi și chiar bijuterii.
Astăzi Zappos este, de asemenea, un obiect de imitație pentru multe magazine online. Multe companii doresc să fie ca Zappos și să se dezvolte ca Zappos. Am decis să verificăm dacă există ceva special în strategia SEO Zappos, care poate fi utilă și altor magazine online.
Indicele Alexa din SUA pentru Zappos.com este de 159, ceea ce înseamnă că site-ul este pe locul 159 în Statele Unite, iar acest lucru este o cifră uriașă.
Potrivit aceluiași Alexa, procentajul de vizitatori proveniți din motoarele de căutare reprezintă 20% din traficul total al site-ului.
Cum a reușit Zappos să obțină un astfel de succes remarcabil? Totul este simplu și dificil în același timp - conținut de înaltă calitate și un număr foarte mare de linkuri externe își fac treaba, clasând multe pagini ale site-ului Zappos în primele locuri pentru un număr mare de cuvinte cheie.
Potrivit SemRush.com site-ul de serviciu este cotat foarte cu mai mult de 270 000 de cereri, inclusiv cuvinte, cum ar fi „pantofi“, „cizme“, „rochii“, și așa mai departe.
Vă rugăm să rețineți, de asemenea, că site-ul este în mod clar vizibil pe Google pentru cuvintele cheie care conțin un nume de marcă: „Vera Bradley“, „Nike“, „adidas“, și așa mai departe.
Factori interni
Deci, ce arata o pagina tipica Zappos.com? De ce Google îi clasifică atât de mult? Să mergem de la general la cel special, la fiecare pas în parte, având în vedere esența mai mică decât cea anterioară.
Linkuri către paginile de marcă, un șir de căutare după marcă și prima parte a blocului de feedback (despre acesta chiar mai jos).
În plus, un interes separat merită un bloc de feedback din partea clienților, care, pe lângă creșterea conversiei, urmărește astfel de sarcini cu adevărat SEO, cum ar fi:
- completarea paginilor cu conținut unic;
- Legarea paginilor interne.
Să mergem la un nivel mai profund, pagina de brand Ben Sherman:
Pagina de selecție a grupurilor de produse și începutul blocului de feedback. Dreapta - bloc care descrie marca (prima parte a textului este luată și nu este unic la pagina www.bensherman.com/about-ben-sherman).
Continuarea blocului de feedback.
Sfârșitul recenziilor bloc.
După cum puteți vedea, blocul de text seo-text a dispărut, în loc să apară blocul "Despre marca". De asemenea, în această pagină se repetă același truc cu conectarea automată internă din blocul de feedback
Nume produs, fotografie mare.
Blochează cu recenzii cu conectare automată internă.
Din viața pe care doriți să angajații Zappos, să ia în considerare și revizuirea „zaapruvit“ apariția sa pe site-ul, devine clar modul în care cumpărătorii dispuși să împărtășească sentimentele lor, și cât de multe dintre aceste comentarii fac obiectul unui dumping zilnic la echipa magazinului. Sfat pentru negustorie: vizitatori place să împărtășească impresiile sale de bunuri și lăsați mai bine le vor împărtăși cu tine, decât în altă parte!
Să ne uităm acum
Factori externi
Anume - link-uri. Serviciul ahrefs.com arată că site-ul zappos.com duce peste 5 milioane de linkuri. Aceasta este o cantitate mare, dar în lumea mare de comerț electronic există, de asemenea, mult mai multe numere. Pentru comparație, ebay.com are aproximativ 420 000 000 de linkuri în conformitate cu aceleași ahref-uri! Cu toate acestea, având în vedere numărul mult mai mic de produse de pe Zappos, puteți spune cu încredere că un astfel de număr de linkuri este un indicator foarte bun. De unde ia legăturile Zappos?
Primul lucru care vine în minte este legăturile naturale de la forumuri, bloguri și mass-media, deoarece Zappos este un proiect de succes pe care toată lumea la auzit. Cu toate acestea, atunci când se ia în considerare masa de referință, se pare că cea mai mare parte a legăturilor către site-ul merg cu Amazon.com:
În plus, formarea masei de referință a implicat asemenea giganți ca bizrate.com, polyvore.com, agregatori de prețuri diferite. Una dintre sursele importante de link-uri este programul afiliat Zappos, care stimulează apariția legăturilor cu paginile de produse.
Să ne considerăm deja "familiari":
- 9 - din site-ul întrebărilor și răspunsurilor (ancora - pagina de titlu);
- 8 - de pe site-ul rusesc (!) Care livrează bunuri din magazine online din SUA (ancora - imagine);
- 9 - de la locul de parcare (ancorele sunt diferite, tematice);
- 2 - de la un alt parser (ancorele sunt diferite, tematice);
- 2 - de pe blogul mexican, ancoră tematică;
Restul link-urilor sunt de la parser.
Nu există linkuri externe către Ahrefs.com pe această pagină.
Să încercăm să găsim linkuri externe către alte pagini de produs.
Cele mai multe dintre aceste link-uri provin din diferite site-uri. Ancora este aceeași, iar aceste legături sunt în mod evident afiliate. Se pare că majoritatea legăturilor cu alte pagini de produse din aceeași sursă.
Să rezumăm
Succesul în motoarele de căutare se bazează pe doi piloni: factori interni și externi. Zappos acordă în mod egal atenție ambelor grupuri de factori, încercând să-și diversifice paginile cu conținut care este util în primul rând utilizatorilor. Motoarele de căutare sunt, de asemenea, pozitive cu privire la aceste texte. Suport „din exterior“ - greutatea de referință - Zappos devine prin programul de afiliere, imensa popularitate a brandului și, în consecință, un număr mare de link-uri naturale. La rândul său, un serviciu cu o calitate dezgustătoare de bunuri, servicii și prețuri umflate în mod nejustificat nu va obține niciodată o astfel de popularitate.
Rezumând, putem spune că, la fel ca în cele mai multe cazuri, cheia succesului este să se gândească printr-o dezvoltare de afaceri cuprinzătoare: servicii de calitate, produse de calitate, de construcție de înaltă calitate și conținutul site-ului, și de stimulare rezonabile, sunet pentru a consolida popularitatea Web-ului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: