PRECIZAREA PIEȚEI DE FARMACIE
Piața rusă de parfumuri și cosmetice este estimată la aproximativ 4 miliarde de dolari, iar produsele rusești reprezintă 35-40%.
Starea actuală a pieței produselor cosmetice poate fi caracterizată prin următoarele simptome.
1. Creșterea puterii de cumpărare a populației (volumul proiectat al pieței produselor cosmetice este de 5 miliarde USD).
5. Dezvoltarea activă a segmentelor relativ noi pentru piața cosmetică rusească - cosmeceuticals, cosmetice salon.
6. Influența semnificativă a tendințelor pieței mondiale de cosmetice pe piața rusă este o creștere semnificativă a consumului de produse cosmetice pentru bărbați, tineri și consumatori vârstnici.
Ce este cosmeceuticals
Cosmetica modernă este împărțită neoficial în clasic, medical și decorativ. Cosmetice clasice concepute pentru a menține sănătatea și frumusețea pielii feței, corpului și părului. Cosmetica decorativă servește pentru a decora și a accentua individualitatea fiecărei femei. Mijloacele decorative moderne fac posibilă realizarea celor mai indraznete imaginații - de la strălucirea neonului a buzelor la arta corporală.
La intersecția produselor cosmetice și medicinale clasice a apărut o direcție specială - cosmeticeutice sau cosmetice terapeutice. Datorită celor mai recente realizări în domeniul biochimiei moleculare, această direcție este cea mai promițătoare, prin urmare, mulți producători de produse cosmetice clasice și producătorii individuali de produse farmaceutice au în arsenalul lor produsele medicale folosite în cosmetologie.
Cosmetica medicala sau cosmeceutica sunt folosite pentru a corecta problemele dermatologice, pentru a preveni imbatranirea si pentru a deshidrata pielea. Acesta conține diferite ingrediente active (antibiotice, substanțe antiinflamatoare, acizi de fructe, vitamine, aminoacizi etc.). Utilizarea unor astfel de medicamente poate fi considerată un curs de tratament pentru pielea sensibilă și suprasensibilă, precum și pentru acnee, pigmentare, cuproză etc.
Cu toate varietățile de ingrediente care alcătuiesc compoziția cosmeticelor medicale, este posibil să se identifice principalele componente care provoacă acest sau acel efect.
Utilizarea chitosanului (polizaharid natural) și a extractelor de alge marine în seria cosmeticelor medicale oferă funcții de protecție ale produselor cosmetice. Chitosan nu numai că nu are efect alergic, ci, dimpotrivă, inhibă procesele de inflamație și promovează, de asemenea, regenerarea țesuturilor deteriorate. Introducerea chitosanului în compoziția produselor de îngrijire a părului promovează formarea de filme care sunt mai stabile la umiditate ridicată decât filmele formate din polimeri sintetici. Parul tratat cu preparate de chitosan este mult mai puțin lipit, mai ușor de pieptene și mai potrivit decât cu fixativii tradiționali. În același timp, stralucirea și elasticitatea părului cresc.
Odată cu introducerea chitosanului în compoziția produselor cosmetice destinate îngrijirii pielii, capacitatea de a reține umezeala este mult îmbunătățită. Mai mult, chitosan grupările amino, reacționează cu ușurință cu produsele reactive ale oxidării acizilor grași nesaturați și de degradare (cum ar fi aldehide, compuși epoxi, etc.), in mod eficient de a le proteja celulele vii ale pielii.
Extractele de alge au proprietăți hidratante și formează o peliculă protectoare care protejează pielea de uscăciune și hipersensibilitate, stimulează circulația sângelui, întărește pielea și promovează regenerarea acesteia.
Acizii organici, care fac parte din cremă, au un efect de întinerire, conferă feței strălucire și strălucire. Vitaminele contracarează efectele distructive ale radicalilor liberi (vitamina E) și promovează reînnoirea celulelor (vitamina C). Vitamina F (un acid gras esențial) hrănește celulele pielii. Vitamina E, care împiedică deteriorarea membranelor celulare de către radicalii liberi, reduce pierderea transepidermică a umidității. Pentru a obține cel mai bun rezultat, este pur și simplu necesar ca produsele cosmetice să conțină filtre de radiații ultraviolete care protejează pielea de îmbătrânirea prematură.
Odată cu vârsta, o femeie se poate confrunta cu o problemă atât de serioasă ca cuprul. Această înroșire a pielii cauzată de expansiunea capilarelor mici în zona obrajilor, nasului și, uneori, bărbie. Cauzele apariției acesteia pot fi tulburările hormonale (menopauza), stresul, trăsăturile constituționale. Kuperoz poate fi complet localizat și oprit. Pentru a face acest lucru, folosind fonduri cu extract de hamamelis și ulei de avocado, rutină și lecitină, bisabolol. Hamamelis are tonic, astringent si actiune bactericida, rutin intareste vasele de sange si creste tonusul lor, protejează și hidratează lecitină și face bisabol efectul inflamator.
Aminoacizii, incluși în preparatele cosmetice, îmbunătățesc echilibrul de apă și proteine al pielii, promovează vindecarea și biostimularea celulelor pielii. Aminoacizii fac parte din factorul natural de hidratare. În produsele cosmetice, aminoacizii în formă pură sunt utilizați numai în anumite preparate de îngrijire intensă a pielii, de exemplu, fiole pentru strângerea rapidă a pielii.
În cazul în care crema de generația anterioară lubrifiază numai pielea cu nutrienți, dar acum ei fac propria piele pentru a produce aceste substanțe, care în mod eficient pentru a ajuta la ceramide, acizi grași naturali și uleiuri: de palmier, de măsline și avocado.
Ceramidele au devenit recent ingrediente foarte populare în produsele cosmetice. Popularitatea ceramidelor se explică prin rolul pe care îl joacă în menținerea integrității barierului epidermal. Utilizarea regulată a produselor cosmetice cu ceramide încetinește procesul de îmbătrânire a pielii.
Uleiul de avocado este foarte aproape de grăsimea conținută în piele, este foarte bine percepută de ea, fără a forma un film neplăcut de grăsime. Acest ulei este bogat in vitamine, in plus, contine clorofila, histidina si lecitina. Uleiul de avocado, care are o consistență neobișnuit de delicată, conferă pielii o moale plăcută și se folosește pentru îngrijirea zilnică a pielii, în special uscată, sub formă de fulgi și decolorare.
Ar trebui să acordați atenție cosmeticelor terapeutice, care includ beta-glucan și squalen. Beta-glucanul are un efect imunostimulator, prin sistemul celulelor imunocompetente afectează în mod activ sinteza colagenului și elastinei, favorizează întinerirea pielii.
Sklavin (structura sa este similară cu structura pielii) are proprietăți protectoare puternice.
Preparatele cosmetice sunt ajutați activ în rezolvarea problemelor femeilor:
- tratamentul depozitelor de grăsimi celulite și locale;
- înăsprirea pielii după liposucție sau pierderea rapidă în greutate;
- tratamentul terapeutic al cicatricilor (traumatic, postoperator, după arsuri chimice și termice);
- tratamentul vergeturilor după sarcină;
- îngrijirea complexă a unui sân (normalizarea unui ton, corectarea formei, menținerea preventivă a mastopatiilor);
- întinerirea feței, a gâtului, a mâinilor, a întregului corp (dispariția micșorării minuscule și semnificative a ridurilor adânci, saturația pielii cu nutrienți, ridicarea pielii sagioase, îmbunătățirea culorii);
- tratamentul bolilor vasculare;
- tratarea pielii uleioase, poroase, cu probleme;
- tratamentul pigmentării și depigmentării;
- eliminarea iritațiilor și a alergiilor.
Cosmeceuticals sunt supuse unei certificări stricte și sunt vândute în rețeaua de farmacii. Ele se disting prin înaltă calitate, hipoalergenitate. Dacă pacienții au probleme cu pielea feței sau a corpului, atunci astfel de remedii sunt medicamentele de alegere pentru cosmetolog și dermatolog.
Ce trebuie să știți atunci când alegeți cosmeticele medicinale
Pentru a naviga pe piața produselor cosmeceutice, se recomandă divizarea cosmeticelor în trei segmente: "piață de masă", "piață de mijloc" și "lux". Principalele criterii utilizate în acest caz sunt prețul, prestigiul, confortul în aplicare. Caracteristica principală a "pieței de masă" este un preț scăzut. A impune cerințe prea mari pentru acest produs cosmetic nu merită. De obicei, acest grup nu are agenți selectivi care să elimine problemele specifice - acnee, riduri, etc. Scopul principal al produselor cosmetice „de piață în masă.“ - hidratare și de nutriție a pielii, de îngrijire a părului de zi cu zi, cuie. Aceste produse cosmetice au o calitate medie și un preț accesibil pentru majoritatea consumatorilor.
Prețurile pentru cosmetice "piața de mijloc" este mai mare decât pentru cosmetice "mass-market." Același lucru se poate spune despre calitate. Produsele cosmetice "Piața de mijloc" au mai multe linii nu numai pentru principalele tipuri de piele (uscate, uleioase, normale) sau pentru păr, dar și pentru îngrijirea pielii în condiții dureroase. O caracteristică distinctivă a acestor instrumente este confortul în utilizare. Cosmetica, de regulă, se vinde împreună cu aplicatoare, mănuși de masaj și alte dispozitive pentru aplicarea lor. Cremele sunt de obicei absorbite rapid.
Caracteristica principală a luxului cosmeceutic este prețul. Chiar și cele mai simple mijloace pentru îngrijirea zilnică sunt de 3-4 ori mai scumpe decât aceleași instrumente de piață. Prețul ridicat se datorează în primul rând "elitei", prestigiului și aspectului mai frecvent al liniilor cosmetice create în conformitate cu cele mai recente evoluții științifice. O altă caracteristică deosebită a cosmeticelor de lux este prezența liniilor selective, adică liniile de produse cosmetice destinate anumitor condiții ale pielii sau părului. Se crede, de asemenea, că astfel de cosmetice medicale au un efect mai eficient. Cosmetica terapeutică "lux" se eliberează în ambalaje de înaltă calitate, care pot fi numite mici lucrări de artă.
Din punct de vedere istoric, majoritatea produselor cosmetice dermatologice și farmaceutice sunt franceze. Franța conduce în dezvoltarea unor astfel de produse cosmetice. Pierre Fabre (Ducray, Avene și alții) și L'Oreal (Vichy și La Roche-Posay) sunt cei doi actori principali în domeniul produselor cosmetice ale chimistului. Cosmetica acestor producători este liderul în segmentul de lux.
Recent, domeniul cosmeticelor medicale și producătorii ruși se dezvoltă activ. La ce se concentrează firmele autohtone? În primul rând - pentru accesibilitate pentru o gamă largă de consumatori. De cele mai multe ori, produse cosmetice rusești au rădăcini străine: ele sunt fie ingrediente importate, fie producții în comun cu străini.
Farmacie cosmetice are propriile caracteristici în promovare. Cosmeceuticele ocupă o poziție intermediară între preparatele cosmetice și medicamente. Cine poate fi cel mai bun avocat al cosmeticelor medicale decât un medic care prescrie un remediu specific pentru pacient și astfel obișnuiește consumatorul cu produsele unei anumite firme. Un alt aliat fidel al producătorilor de produse cosmetice ale farmaciștilor este farmacistul însuși și farmacistul. În farmacii, reprezentanții producătorilor efectuează formarea vânzărilor de tehnologie, de personal medical consultantii vor organiza standuri de afișare prevăzute cu produse și probe, a declarat podeaua de tranzacționare de particularitățile de aplicare, proprietățile seria cosmetice medicale.
În cele mai multe cazuri, o gamă largă de produse cosmetice medicale sunt oferite în farmacii cu acces liber. Asta este, cumpărătorul poate lua în mână orice borcan, încercați tester. Interesul activ în studierea independentă a sortimentului propus este puternic încurajat. Acest lucru vă permite să creșteți timpul pe care cumpărătorul îl petrece în farmacie și, prin urmare, crește șansele de a cumpăra.
Conform tradiției, cosmetice vândute prin subliniind avantajele unice ale produsului, prin crearea de încredere cumpărătorului că produsul poate afecta imaginea sa, și, în plus, utilizarea acestui produs, există un element al imaginii. Această imagine poate fi diferită (elitismul, urmărirea sănătății, naturalețea, extravaganța etc.). Dacă producătorul cosmeticelor medicale va putea să transmită utilizatorului final o idee clară despre demnitatea unică a produselor sale și despre avantajele competitive, succesul este garantat.
Poziționarea mărcilor cosmetice medicale este extrem de clară: ele sunt chemate să aibă grijă de piele și în majoritatea cazurilor ar trebui să permită pacienților dermatologilor și cosmetologilor să tolereze mai bine intervenția medicală. În cele mai multe cazuri, consumatorul merge la farmacie dacă are nevoie să găsească un medicament pentru a face față unor probleme specifice ale pielii. Prin urmare, de exemplu, în domeniul de la locul de muncă de brand de protecție solară pielii, cu accent pe indicii de protecție a produselor concepute pentru pielea sensibilă, care sunt atât de hidratare și de a rezolva problemele de piele foarte uscata.
Un alt segment activ de dezvoltare a cosmeticelor farmaceutice este anti-îmbătrânire. O creme care antipigmentatsionny efect este conectat la anti-îmbătrânire, și tot drumul spre genial „farmacie“ viitor - mijloace similare, ca nimeni altul, să corespundă imaginii de marcă de înaltă tehnologie de produse cosmetice medicale.
Comportamentul consumatorilor de produse cosmetice medicale
Fiecare consumator, luând o decizie privind achiziționarea unui produs adecvat, ia în considerare atât factorul de mediu, cât și factorul personal de sănătate. Oamenii oferă în mod voluntar sume mari pentru achiziționarea de produse care își satisfac percepțiile și convingerile cu privire la produsele în cauză.
Cosmetica din domeniul farmaceutic devine din ce în ce mai populară, iar mulți înțeleg că merită să investească în aceste fonduri, deoarece este deja foarte dificil să se "diferențieze" pe alte piețe. În plus, capacitatea acestui segment de piață va crește. Conform prognozelor dezamăgitoare ale dermatologilor, stresul și un mediu poluat vor face în curând faptele lor rele, iar pielea majorității populației va suferi de sensibilitate dureroasă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: