"Du-te, desenează câteva formule" (c / f "Șaptesprezece momente de primăvară")
Comportamentul concurenților, care nu poate fi prevăzut, cu excepția cazului în care, desigur, aveți spioni în lagărul inamic;
Comportamentul cumpărătorului, care poate fi comparat cu o "cutie neagră" cu procesele și dorințele sale imprevizibile;
Apoi, cu un oftat, începe să ceară tot ceea ce este: vânzări, trafic, urmăriți dinamica datelor din sursele disponibile (Synovate Comcon, TNS, «Yandex» Statistică) și pune-te sarcini, care sunt apoi rezolvate cu succes cu ajutorul canalelor selectate, sezonalitate, alți parametri media.
Și atunci orice agenție de cât de norocos: în cazul în care există în compania persoanelor cu educația necesară (sociologi, matematicieni), apoi, în curs va instrumente pentru a rezolva problema econometrice de bază bazate pe modele de regresie liniare și neliniare, care permit să evalueze relația și de a identifica tendințele, țintele stabilite pentru perioadele viitoare etc. Iar dacă ai noroc, atunci, toate la ochi sau fără obiective clare - ca clientul a solicitat.
Iată câteva exemple:
Conștientizarea mărcii și a promoțiilor. De exemplu, creșteți rata de cunoștințe cu 10%;
Modificări în imaginea sau individualitatea mărcii. De exemplu, întinerirea publicului țintă;
Un memento sau o motivație pentru o achiziție experimentală;
Toți indicatorii de mai sus se referă la eficiența comunicării. Și dacă vorbim despre economie, cea mai simplă estimare, după cum sa menționat deja, este CPT. Cu ajutorul acestor statistici, puteți compara diferitele versiuni ale planurilor media prezentate, comparați cu campaniile anterioare, atât ale dvs., cât și ale concurenților dvs.
Desigur, mulți își vor aminti sau gândesc despre indicatorul ROI. Dar principalul lucru, evaluând orice, este necesar să înțelegeți de ce faceți acest lucru și ce rezultat doriți să primiți. Aceasta va determina interpretarea rezultatelor și credibilitatea datelor obținute.
Articole similare
-
10 Reguli de bază pentru campaniile publicitare în comerțul electronic, blog yagla
-
Recrutarea în masă a personalului cum să desfășoare o campanie publicitară de succes
Trimiteți-le prietenilor: