Cu toate acestea, potrivit companiei Euromonitor, aproape toate segmentele pieței sunt dominate de producătorii străini. Producătorii interni, având în vedere tehnologiile învechite, nu pot încă să concureze cu brandurile de renume mondial. În plus, în funcție de observațiile magazinelor specializate, cererea este în creștere, în primul rând pentru cosmeticele scumpe și parfumurile populare TM. În plus, competitorul produselor naționale este produsul ieftin din țările vecine (Rusia, Polonia, Bulgaria).
Până de curând, "ucrainean" ar putea fi numit o nișă a celui mai mic grup de prețuri. Anul trecut, companiile noastre au exportat chiar produse cosmetice - pentru 26,9 milioane de dolari. Creșterea pieței este un semnal pentru lanțurile de retail. Operatorii de pe piață observă că consumatorii sunt tot mai dispuși să cumpere produse cosmetice și parfumuri în magazine specializate. Potrivit reprezentanților rețelelor interne, cota de piață a piețelor de specialitate a crescut la 20-30%. Desigur, înainte de Ucraina în Kiev, în cazul în care această cotă ajunge la 70% (aproximativ 40-50% reprezentate de magazine specializate și 20% de către departamente speciale în supermarketuri). În regiuni, mai mult de 80% din produse cosmetice și parfumuri sunt vândute în bazar, dar această cotă este în scădere constantă acolo. Cele mai promițătoare, potrivit experților, o rețea de magazine specializate pe principiul self-service. "Această formă de comerț stimulează mai mult consumatorul să cumpere, pentru că atunci când consideră bunurile aproape, el poate lua o decizie pe cont propriu", notează I. Dudenkova și. despre. șeful departamentului de retail al OOO Sumatra LTD, care deține lanțul de magazine Cosmo.
Un alt avantaj al magazinelor specializate este gama: într-un magazin obișnuit de parfumerie și cosmetică există aproximativ 15 mii de poziții de sortiment. Nu este surprinzător că piața ucraineană este atrasă nu numai de capitalul local (Kosmo, Distributor-Center, Brokard), ci și de rețeaua rusă (L'Etoile). Creșterea rapidă a pieței va provoca, fără îndoială, sosirea în Ucraina a mai multor rețele rusești. Și afacerea internă are mai multe șanse de a ocupa o nișă în parfumerie și în vânzarea de produse cosmetice datorită francizei, testată în condiții locale ("Kosmo" și "DC"). Mai activ în regiuni este compania "Distribuitor-Center" (marca comercială "DC"). Numai recent, plase noi magazine deschise în 11 regiuni, iar numărul total de puncte de vânzare cu amănuntul a depășit 80. Accelerarea dezvoltării pieței ar putea adăuga și alte rețele de noi puncte, nu numai în orașele mari, ci și în centrele regionale.
Viteza de dezvoltare a pieței cosmetice din Ucraina este mult mai mică decât cea a pieței rusești. În primul rând, acest lucru se datorează volumului de investiții care intră în industrie. În Rusia, unele companii de parfumuri și cosmetice străine cunoscute deschid producția. În plus, oamenii de afaceri ruși investesc și în acest sector. Acum ei sunt foarte interesați de piața ucraineană. La urma urmei, livrarea de bunuri de la Moscova la Kiev este mai ușoară decât la Vladivostok.
Fig. Vânzări pe sector
După cum se poate vedea din diagramă, cea mai profitabilă piață - cosmetice decorative - este de 29%. Pe locul doi există mijloace de îngrijire a pielii - 293 milioane de dolari (16%).
Structura pieței de produse de parfumerie și cosmetice în Ucraina este după cum urmează: majoritatea (70% din totalul vânzărilor) au reprezentat producția ieftină de clasa „de piață în masă“, aproximativ 10% din parfumuri selective și cosmetice, cota rămasă - produse ale corporațiilor transnaționale, destinate să din populație cu venit mediu. Este semnificativ faptul că mai multe achiziții de parfumuri, cosmetice și produse cosmetice pentru îngrijirea corpului nu se face în piețe și în magazine - de la 20 la 30%. Cu toate acestea, forma de piață a comerțului atrage cumpărătorii oportunitatea accesului liber la bunuri, pe care lanțurile de comerț cu amănuntul nu le-au oferit până în prezent. Acest lucru se explică în principal prin frica de furt de bunuri și costul ridicat al sistemului său de protecție, dar în ultimii ani a existat o tendință de a muta marile lanțuri de retail, în special, L'Escale, „Cosmo“, „Distribuitor-Center“, la mai atractive pentru cumpărători servicii comerciale deschise.
Segmente de piață naționale
Sortimentul producătorilor ucraineni este diversificat, include emulsii, loțiuni de creme, lichide și groase, lapte, creme în pachete de aerosoli, concepute pentru diferite tipuri de piele. Cea mai mare cerere în rândul cumpărătorilor există pe cremele de față (92%) și pe mâini (48,8%). Recent, popularitatea de măști și scrubs, balsamuri pentru organism a fost în creștere. Anul trecut, Asociația ucraineană de produse chimice de uz casnic, igienă, parfumerie și cosmetice a fost înființată în țară. Dezvoltarea dinamică a pieței ucrainene de parfumuri și cosmetice continuă. Potențialul pieței ucrainene este mare și lasă niște nișe pentru noii jucători.
Versiune imprimabilă
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: