Evenimente speciale în sistemul pr

Special PR-evenimente sunt un grup mare de PR-acțiuni care sunt utilizate în mod activ în cazurile în care există suficiente motive pentru a știri aprofundată, care ar putea interesa mass-media și să asigure fluxul de jurnalism pozitiv asupra structurii comerciale și a produselor sale. Sarcini speciale de PR-acțiuni se reduc la două puncte importante: pentru a asigura prezența constantă a unei structuri comerciale în domeniul informațiilor, precum și o atracție suplimentară a atenției jurnaliștilor și publicului larg la companie, produsele sau serviciile sale.







Specialiștii PR sunt ghidați de un adevăr simplu: "natura nu tolerează goliciunea". Dacă produsul sau serviciul încetează să mai fie în centrul atenției publice, locul acestuia va fi imediat ocupat de concurenți. Pentru a evita acest lucru, se folosesc diferite dezvoltări creative și tehnologii originale dezvoltate de agenții sau firme de consultanță. În arsenalul marilor agenții de PR - un întreg arsenal de evenimente speciale care variază în funcție de specificul publicului țintă sau al produsului, scara necesară de acțiuni, sezonul sau bugetul alocat:

1.Prezentarea evenimentelor Prezentările au câștigat o mare popularitate aproape încă de la începutul relațiilor publice din Rusia. Deja la sfârșitul anilor 80 - începutul anilor 90, primii specialiști în relații publice și tineri agenții de PR au început să efectueze zgomote puternice pe piața primelor structuri comerciale din sectorul privat. Structurarea și împărțirea prezentărilor în diferite tipuri au avut loc mai târziu, pe măsură ce sa aprofundat specializarea și creșterea dimensiunilor afacerilor interne.

2. Expozițiile și târgurile din punctul de vedere al relațiilor publice sunt evenimente complexe care unesc grupuri întregi de acțiuni PR eficiente pentru interacțiunea cu publicul țintă. Planul de lucru al expoziției include nu numai prezentarea celor mai recente eșantioane de produse și lucrul direct cu clienții potențiali, dar și o serie de evenimente conexe:

· Conferințe sau briefing-uri (în mod ideal, este de dorit să structura comercială „aprinde“ și a produselor sale de cel puțin două ori Press - la conferința de presă comună a organizatorilor deschiderii expoziției sau rezumând rezultatele sale, și într-o conferință de presă separat deținut de societatea însăși;

· Seminarii sau ateliere de lucru pentru specialiști;

· Interogarea grupurilor țintă în vederea dezvăluirii opiniilor sau a interesului pentru producție și pentru întreaga firmă;

· Interviuri media exclusive;

· Acțiuni promoționale, eșantionare, degustare și demonstrații;

· Acțiuni de atragere a atenției permanente asupra expoziției (activități de desene animate): loterii, competiții, chestionare, concursuri.

· Crearea spiritului unei echipe de profesioniști unificate și coezive, unite printr-o idee sau filozofie corporatistă;

· Consolidarea personalului, căutarea și identificarea angajaților talentați;

· Prevenirea scurgerii de personal și neutralizarea situațiilor conflictuale în echipă;

· Implementarea funcției "supapa de siguranță" - în timpul comunicării informale, problemelor apărute sau a unei crize;







Dezvoltarea sentimentului angajaților de mândrie corporativă în firmă;

· Dezvoltarea în continuare a culturii corporatiste;

· Îmbunătățirea indicatorilor calitativi și cantitativi ai activității personalului prin crearea și utilizarea de oportunități suplimentare (nemateriale) de stimulare a angajaților.

4. Sărbătorirea aniversărilor, a aniversărilor și a datelor rotunde este în mod obișnuit ambivalentă, deoarece este adesea organizată pentru două segmente diferite de public țintă. Sarbatorile intracorporate sunt deseori inchise si desfasurate in principal pentru angajatii si cei mai apropiati prieteni ai firmei. La festivitățile pentru publicul extern sunt invitați jurnaliști, reprezentanți ai autorităților locale, elita de afaceri locale, lideri de opinie, experți, deoarece acestea sunt adesea folosite pentru a oferi ocazia de informații suplimentare (în acest caz, ele pot fi atribuite unui număr de PR-evenimente speciale) și primirea oportunități suplimentare de a "lumina pozitiv" activitățile și realizările companiei pe piață.

5. Ziua deschisă este folosită pe scară largă de serviciul PR pentru a stabili relații bune cu populația locală, autoritățile locale și mass-media. Acest tip de activități PR este în special în cerere în structurile comerciale implicate în afacerile cu risc sporit și în mod constant sub controlul publicului, și chiar sub focul criticilor. Companiile de transport, chimice, tutun și de energie, asociate în mod tradițional în conștiința publică cu dezastre ecologice, efecte negative asupra mediului și sănătății umane, sunt deosebit de active în acest domeniu.

6. Festivalul ca eveniment special se referă la marketingul evenimentelor. Event-Marketing este practica promovării intereselor unei companii cu ajutorul oricărui eveniment important: real sau fictiv, cunoscut sau creat special pentru o anumită companie. Evenimentul de marketing este un complex de evenimente și acțiuni speciale, care nu numai că pot fi amintite, dar în unele cazuri devin știri. Festivalul este un act de natură culturală și distractivă, a fost inventat pentru a aduce oamenilor anumite tradiții și emoții. Acțiunea evenimentelor speciale este întărită datorită atingerii senzaționalului, originalității inerente componentelor lor de fond și organizatorice.

7. Ceremoniile de deschidere marchează începutul unei noi afaceri, formarea unei noi companii de servicii - și anume deschiderea unei noi pagini în viața companiei. Demonstrarea condițiilor bune de lucru ajută la atragerea celor mai buni angajați. În plus, ceremonia de deschidere contribuie la consolidarea spiritului corporativ și a loialității angajaților. Relațiile cu comunitatea locală se îmbunătățesc, deoarece în raion sunt create noi locuri de muncă. Deschiderea oficială a noului magazin vizează atragerea de noi clienți și parteneri.

8.Reem - aceasta este de obicei organizată și pregătită înaintea timpului de către proprietari, deținerea în comun a reprezentanților timpului organizației gazdă și a oaspeților, însoțită de un tratament. Admiterea se efectuează: a) cu ocazia datei solemne - aniversarea, aniversarea de la fondarea companiei, sau înființarea organizației, b) cu ocazia de a vizita organizației bine-cunoscut, și oaspetele de onoare, delegația companiei partenere, c), prin activitățile zilnice ale companiei în mod regulat. Scopul recepției poate fi extinderea și aprofundarea contactelor în domeniul activităților firmei, obținerea informațiilor necesare, formarea imaginii organizației în mediul de afaceri extern. Recepțiile pot fi: zi și seara, cu locuri (scaune pre-alocate de participanți) și fără locuri, oficiale și informale. „Micul dejun“ are loc între 8 și 12 ore, seara de recepție sunt considerate mai solemnă, acestea includ „cocktail“, „bufet“, „masa de prânz“, „bufet de prânz“, „ceai“, „cina“.

10.Prezentarea turului - o manifestare a obiectelor către jurnaliști și organizarea pentru ele a tuturor excursiilor pe teritoriul întreprinderii se desfășoară, de regulă, pentru a demonstra succesul companiei.

1. Strategia și politica de management al personalului.

2. Evaluarea și certificarea personalului.

3. Perfecționarea nivelului de calificare al angajaților.

4. Motivația și stimulentele pentru personal.

5. Tehnologii moderne de personal: outsourcing, outsourcing, leasing, coaching.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: