Cuvântul "marketing" în limba engleză înseamnă "un act de cumpărare și vânzare pe piață". Termenul „marketing“ a fost găsit în anii 1905-1910 în Statele Unite ale Americii, eventual în legătură cu definiția „clasică“ sunt cei care l-au dat americanii. Una dintre primele definiții a fost dat McCarthy: „Marketing - un set de operațiuni economice ale produselor de control al debitului și servicii de la producători la consumatori, realizat pentru a satisface cele mai recente nevoile obiectivelor întreprinderii și de vânzări.“
Astăzi, clasicul de marketing este definiția lui F. Kotler: "marketingul este un fel de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și nevoilor prin schimb".
1) marketingul poate fi considerat un principiu al managementului întreprinderii;
2) ca mijloc de realizare a unor obiective;
4) ca filosofie, ca stil de gândire, orientată spre piață.
Un rol special în căutarea definiției a fost jucat de abordarea sistemică, care nu numai că a câștigat popularitate în anii '60. Secolul al XX-lea, datorită poziției prioritare ciberneticii ca activități de inovare, dar, de asemenea, a devenit una dintre abordările de cercetare și de management fundamentale. Abordarea sistemului se bazează pe înțelegerea oricărui obiect ca structură a elementelor de diferite nivele și relații, relațiile dintre ele. Toate componentele sistemului sunt interconectate și interdependente, astfel încât o schimbare într-un element duce la o schimbare în celălalt și o schimbare a întregului sistem ca o educație holistică. Mai mult decât atât, orice element de sistem efectuează la nivel de sistem aproape întotdeauna mai mare și interconectate cu alte sisteme, prin care nu numai influențate de procesele care au loc în cadrul acesteia, dar procesele externe despre caracterul său.
F. Kotler, unul dintre cei mai importanți teoreticieni de marketing, o definește prin conceptul unei tranzacții ca urmare a unui schimb. S. Hunt solicită știința de marketing despre comportament, care se axează pe explicarea relației dintre părți în acest schimb.
Articole similare
-
Cum să rebrand termenii produselor, tehnologia, costul, marketingul
-
Canale de informare despre promovare, școală a agentului de publicitate
Trimiteți-le prietenilor: