Branding. fără îndoială, reprezintă un avantaj competitiv semnificativ pentru marcă. Fără o strategie de poziționare și marketing bine aliniată, este imposibil să se ia o poziție corectă pe piață, să se facă față competiției și să se câștige loialitatea clienților.
Acțiuni ale produselor de marcă / fără marcă pe piața rusă
Conceptual distribuția produselor pe brendiruemy și cele pentru care este suficient crearea brandului, este abilitatea de a șterge și compararea intuitiv clară a produsului cu orice nevoie semnificativă. În acest caz, branding-ul poate aduce dividendele preconizate și va fi fructuos.
În cazul în care produsul este absolut banal și simplu, consumul său nu în mod semnificativ, de cumpărare impuls se face și fără să se gândească - pentru a marca un astfel de produs nu are nici un sens. De exemplu, cartofii, săpunurile, cerealele, meciurile, mulți cumpărători de materiale de construcție aleg doar pe baza indicatorilor de preț, funcțional și de calitate. De asemenea, pentru nebrendiruemym direcții acceptate la multe servicii oferite - de exemplu, activitatea furnizorilor de servicii de internet, alegerea care este condus numai de oferte profitabile.
Promovarea mărfurilor fără marcă are propriile sale specificități:
1. Chiar și pentru nebrendiruemogo produs necesar pentru a dezvolta un design de ambalaj de înaltă calitate și atributele vizuale ale brandului, care va indica clienții la valoarea principală a factorilor de produs;
3. Desigur, destul de comună este de a crea o „fata de brand“, așa-numitul „fenomen familiar pentru fermier“ - plasarea pe imaginea pachetului de bunuri legate de persoane pentru consum sau chiar la crearea produsului, - la nivel emoțional, crește credibilitatea brandului;
4. Principalul instrument de promovare a mărfurilor fără marcă este un sistem bine organizat de distribuție și merchandising. Aceasta, în primul rând, îmbunătățește recunoașterea mărcii comerciale; în al doilea rând, permite cumpărătorului să se obișnuiască cu aceasta - având în vedere disponibilitatea sa constantă;
5. Factorul cheie în promovarea mărfurilor fără marcă este caracteristica lor funcțională și de calitate. Produsele cu rate reduse sunt în mod evident condamnate la eșec.
Astăzi, situația pieței se dezvoltă în așa fel încât este mai dificil pentru un produs nou să-și găsească cumpărătorul. După cum arată practica, mărfurile de marcă, chiar și cu costuri ridicate, sunt foarte solicitate, iar calitatea lor determină o mai mare încredere în rândul cumpărătorilor. De aceea brandingul, chiar aparent cel mai banal, bunurile utilitare a devenit o nouă tendință a pieței B2C.
Vindem pozitiv
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: