Partea a II-a
Capitolul 1. Discursul principal al candidatului
1.1.Scrierea discursurilor politice
Astăzi, în SUA, nu are loc nici o singură campanie politică fără participarea specialiștilor la discursuri. Majoritatea candidaților care participă la alegerile Congresului utilizează vorbitori. Funcționari precum președinții, membrii Congresului, primarii, membrii Camerei Reprezentanților sau ai Consiliului Local plătesc aproape în mod constant angajații pentru funcțiile de discursuri. În acest caz, pozițiile unor astfel de angajați pot fi numite "asistent pentru ..." sau "secretar de presă", dar scrierea de cuvântări face parte din responsabilitățile lor. În pregătirea pentru campania electorală, candidatul angajează, de obicei, personal special pentru a pregăti discursuri, comunicate de presă și alte sarcini similare imediat după angajarea managerului de campanie.
În ciuda faptului că astăzi utilizarea vorbitorilor de către liderii politici a devenit un fenomen comun, rămâne întrebarea: "Este legitim și justificabil să folosiți experți în" cuvintele altora "în practica politică?" La urma urmei, cei care încearcă să ne conducă astăzi devin astfel, spunând cuvintele altora. În Occident, în mod tradițional au fost numite cele două motive principale pentru utilizarea vorbitorilor.
Al doilea motiv pentru utilizarea frecventă a vorbitorilor de către liderii politici este că vorbitorii au abilități profesionale unice. Desigur, un scriitor profesionist poate scrie un discurs bun, mult mai bine decât politicianul însuși. Astfel, șansele candidaților de succes în alegeri cresc. Dar această abordare cauzează anumite probleme în societate, inclusiv cele etice.
Un critic a subliniat că "esența chestiunii este în ce măsură este împrumutarea unor cuvinte străine de politicieni etice?" El a remarcat, de asemenea, că există o serie de tipuri diferite de asistență pe care un vorbitor le poate oferi unui vorbitor politic. Asistența minimă este de a corecta erorile de vorbire întâlnite în difuzor. corectarea erorilor se poate face cu nici măcar un speechwriter profesionist, acest lucru poate fi soțul (a) sau asistent sunt la repetiții de vorbire sau vizionează un contur la fiecare punct de a da sfaturi în cunoștință de cauză pentru a îmbunătăți structura de vorbire, stil sau limbaj în care el a spus publicului . În versiunea maximă a ajutorului, vorbitorul însuși scrie întregul discurs de la început până la sfârșit fără să se consulte chiar cu politicianul. În acest caz, politicianul poate să nu aibă nicio idee ce va spune publicului până când va vedea discursul scris pentru el. În cazul în care pe acest continuum de interacțiune dintre politică și discursurilor poate trage o graniță între societatea în comun și împrumuturile orb, etic și lipsit de etică? Semnificația acestei probleme este mare și pentru că folosește o formă de discurs de politică a maselor de vedere ei înșiși ca persoane competente, competente, știu ce să facă și să aibă calități de lider. Dar când vorbirea reflectă un scriitor, nu un vorbitor, atunci societatea are un motiv de îngrijorare.
Ernest Borman, om de știință în domeniul comunicațiilor, consideră că punctul continuumului, unde este posibilă trasarea unei astfel de limite, este locul în care discursul unei persoane își schimbă caracterul. Limba devine diferită de ceea ce a avut vorbitorul atunci când a pregătit în mod independent un discurs pentru sine, poate cu un ajutor din partea prietenilor și colegilor în colectarea informațiilor și sfaturile lor pentru corectarea greșelilor. Dar cel mai important, ideile și structura vorbirii încep să difere radical de ceea ce ar avea dacă discursul ar fi într-adevăr "propriul" discurs.
1.1.1 Discursul principal și utilizarea lui în practica politică
Practica de a folosi discursurile în campaniile electorale descrise mai jos a venit în Rusia din Vest, în primul rând din practica politică a Statelor Unite. În Occident, scrierea și vorbirea sunt cheia oricărei campanii politice.
Iată cum descrie New York Times numeroasele discursuri înaintea electoratului candidaților prezidențiali din ambele partide majore din SUA în timpul alegerilor primare din 1980:
Times a descris ceea ce vorbitorii politici din Occident numesc "discursurile lor de bază", iar vorbitorii lor sunt "discursuri modulare". Așa cum am văzut mai sus, motivul pentru utilizarea frecventă a politicienilor moderni în Occident de referință (șablon) sau intervențiilor modulare, pe de o parte, necesitatea de a spune un număr mare de diferite discursuri într-o varietate de situații și la o varietate de segmente de public, cu o alta - necesitatea de a face toate acestea eterogen public o anumită impresie (dată). Este evident că pe cont propriu, singur cu politicile pentru a face față volumului de muncă pur și simplu nu se poate, astfel încât cele mai multe dintre ele folosesc serviciile de experți în scris discursuri politice - speechwriters.
Pe scurt și precis rolul discursului modulare în campania electorală și importanța sa pentru candidatul descris scriitorul american Thomas Ross în romanul „alegerilor“ 13 (rețineți că scriitorul însuși a participat la organizarea și desfășurarea campaniilor electorale):
„Suntem, adică, vorbirea cu o majusculă, este un text de bază pe care să construiască întreaga campanie. Aceasta stabilește starea de spirit, tempo-ul, stilul. Vorbind în locuri diferite, candidatul repetă întreg sau în parte, cu unele variații. Dar această întrebare. are toți candidații, și după ce se va spune de câteva ori, ea devine o parte din personalitatea lor. ea merge la candidat, pentru că este scris pentru el. Acest lucru este necesar, deoarece acestea acționează de la cinci până la zece ori pe zi, și fiecare odată ce spui ceva nou este imposibil. "
În campaniile electorale, discursul de bază (șablon) sau modular este adesea numit Discursul principal sau pur și simplu discursul (cu majusculă, terminologia vorbire - engleză) a candidatului. Discursul principal are două caracteristici care trebuie notate. Primul - de regulă, vorbirea este aranjată în așa fel încât să nu fie rostită în întregime și nu poate fi rostită. Se poate înțelege mai mult ca o pregătire, un șablon (de aici - unul dintre numele său) pentru o serie de discursuri ale candidatului, cu discursuri interconectate prin tezele lor principale și lăsând o singură impresie de candidat. Cea de-a doua trăsătură a vorbirii este că ar trebui să fie exact discursul pe care candidatul ar trebui să-l poată pronunța, și nu doar textul pe care îl citește sau cum "sună" aparatul. Iată cum sunt menționate deja trăsăturile principalei discursuri de către Ross Thomas în romanul "Alegeri", referindu-se în numele consultantului politic candidatului:
După ce citiți Rech de mai multe ori, acesta va deveni discursul tău. O vei aminti subconstient, fara a observa asta, dar in curand nu vei avea nevoie sa te uiti in text. Veți găsi, de asemenea, fraze care sunt în special apropiate nu numai de dvs., ci și de ascultători. După aceasta, veți începe să faceți ajustări în funcție de caracteristicile audienței, în fața cărora veți vorbi. Mi se pare că sunteți sensibil la starea de spirit a ascultătorilor, așa că îl veți modifica în mod constant. Cu toate acestea, vorbirea va fi mereu cu tine dacă te afli dintr-o dată într-un teritoriu străin sau va trebui să vorbești la o recepție oficială.
În cultura politică rusă astăzi nu există o astfel de practică de a face discursuri, ca în Occident. Cu toate acestea, în condițiile noastre există situații în care utilizarea Discursului principal poate fi foarte utilă:
Alegerile din districtul rural. În acest caz, unul dintre mijloacele cele mai eficiente de agitație îl reprezintă călătoriile candidaților la reuniuni regionale și întâlniri personale cu alegătorii. Apoi candidatul se confruntă cu sarcina de a face 4-6 apariții pe zi timp de minim 3 zile. Cel mai eficient mijloc de a rezolva această problemă este dezvoltarea discursului principal al candidatului.
1.1.2 Structura discursului principal
Soluția acestei sarcini foarte dificile este servită de două trăsături principale ale structurii Discursului Principal.
Discursul principal constă în blocuri separate, independente unul de altul - "module de vorbire". Fiecare dintre aceste module este un discurs independent pe un anumit subiect, de exemplu - Autobiografia. De ce sunt ales în această funcție. Dezvoltarea producției în sat, etc. Modulele au o durată diferită de pronunție de către candidat - de la 2-3 la 10-15 minute.
În Fig. 13 prezintă un exemplu de structură a discursului principal folosit în practica preelectorală rusă de către unul dintre candidații la alegerile din districtul rural.
Desigur, în niciunul dintre discursurile candidatului în fața alegătorilor, toate aceste module nu au fost niciodată pronunțate imediat. Și este imposibil să ne imaginăm o situație în care publicul ar asculta cu răbdare și cu interes o performanță de 2,5-3 ore (cum a fost durata totală a acestei Discursuri Principale). De aceea, pentru fiecare modul de vorbire discurs important, un designer de cuburi asamblat, acesta va candidat pentru o anumită audiență și situație. De exemplu, în cazul în care audiența - din mediul rural cadre didactice, acestea sunt în primul rând interesați în modulele asociate cu perspectiva și momentul plății salariilor angajaților din sectorul public, de formare pentru sat, ceva mai mic - dezvoltarea sistemului de sănătate, chiar mai puțin - dezvoltarea producției în sat, și așa mai departe .D.
Cea de-a doua întrebare importantă când se compune un discurs specific este cât timp trebuie să se întâlnească candidatul cu alegătorii? Și răspândirea aici este foarte mare - de la 20 de minute la 1,5 ore. Și este necesar să spunem despre multe lucruri, de preferință nu lipsesc nimic important, de regulă, un candidat se poate întâlni personal doar cu acești alegători odată. Și aici vine de salvare o altă caracteristică a structurii Main Speech.
Lungimea variabilă a fiecărui modul de vorbire. Durata fiecărui modul poate fi modificată prin simpla adăugare sau eliminare a unor exemple, statistici, ilustrații și alte materiale de suport.
Modulele Rechechnye și structura lor
După cum sa menționat mai sus, fiecare modul de vorbire este o componentă independentă a Speech-ului, care poate fi pronunțată ca un discurs independent de 2-15 minute pe un anumit subiect. De obicei structurile tuturor modulelor sunt similare una cu cealaltă și sunt ușor de recunoscut printr-o privire atentă la textul discursului.
Fiecare modul începe cu o metodă care atrage atenția publicului, după care candidatul se îndreaptă rapid spre descrierea și discutarea problemei. În general, subliniind problema, candidatul sugerează metode pentru rezolvarea și acțiunile sale, care trebuie luate în acest sens, adică reprezintă politica publicului. Dacă candidatul are o rezervă de timp, atunci poate să descrie cu claritate, cu exemple, ce se va întâmpla dacă va fi ales, iar măsurile propuse de acesta vor fi puse în aplicare. Astfel, de obicei, un modul de vorbire constă în:
recepție, atragerea atenției;
metode de rezolvare a problemei și acțiuni propuse;
demonstrarea vizuală a soluției.
Primele trei dintre aceste părți sunt în mod necesar prezente în orice modul de vorbire. Acesta din urmă nu poate fi manifestat în mod explicit, se poate desfășura atunci când se discută problema și / sau metodele de rezolvare a acesteia.
Sistemul american de sănătate costă prea mult și nu funcționează. Lăsăm 60 de milioane de americani fără garanții suficiente de sănătate și ne ruinează familiile, afacerea, bugetul federal. În loc să pună oamenii pe primul loc, Washingtonul promovează societățile de asigurări și farmaceutice, oficiali din domeniul sănătății. Cel mai dezvoltat sistem de sănătate din lume sufocă.
Atenție, vă rog. O atenție atractivă este formularea, statisticile, declarațiile.
(Cu aceste afirmații începe descrierea problemei)
Și americanii care muncesc plătesc bani. Din 1980, costul mediu al asigurării de sănătate pe persoană a crescut de la 1.000 $ la 3.000 $ pe an. Astăzi, costurile de îngrijire a sănătății reprezintă cea mai mare problemă în litigiile de lucru, cauza falimentelor și creșterea deficitului bugetar federal. Oamenii nu pot schimba locurile de muncă, deoarece societățile de asigurări le vor nega totalitatea riscului acoperit de contract, în aceleași condiții. Întreprinderile mici au fost prinse între faliment și respectul pentru drepturile lucrătorilor lor. Companiile farmaceutice cresc prețurile de trei ori mai repede decât inflația. Muncitorii și femeile care muncesc sunt obligați să plătească mai mult atâta timp cât angajatorii lor acoperă mai puțin.
Problema. Statistici și exemple pentru a arăta amploarea problemei și ao personaliza pentru fiecare membru al publicului.
Asistența medicală ar trebui să fie un drept, nu un privilegiu. Și așa poate fi. Vom păstra ceea ce este cel mai bun în sistemul nostru: dreptul familiei dvs. de a alege cine va oferi protecția și costurile de acoperire, inovația și tehnologia americană și cei mai buni medici și clinici private din lume. Dar vom angaja oficialități și vom lua în considerare interesele corporatiste pentru a face ca îngrijirile medicale să fie accesibile și accesibile pentru fiecare american.
Plan de acțiune. Alegeți Clinton și faceți asistență medicală un drept, nu un privilegiu.
Aspecte pozitive ale planului Clinton
Nu ne putem permite un alt 4 ani cu președintele fără un plan și o dorință de a garanta servicii medicale de calitate la prețuri accesibile pentru fiecare american. Statele Unite sunt singura țară dezvoltată din lume fără un plan național de sănătate.
Un memento. Bush nu are un plan de sănătate.
O demonstrație imaginativă a deciziei: în concluzie, audiența este invitată să prezinte lupta lui Clinton cu Congresul, distraindu-și atenția de la planul Clinton, destul de vag, de îngrijire a sănătății.
În acest modul, vedem un mic discurs independent privind sănătatea. Acest discurs este de înțeles de la sine, fără restul discursului lui Clinton. Modulele sunt ușor legate între ele printr-o tranziție simplă a discursurilor. De exemplu, după livrarea acestui modul Clinton ar putea revendica George W. Bush, că el a fost „... neglijent pentru sănătatea noastră națională, chiar mai neglijent în raport cu mediul națiunii noastre.“ După o astfel de fraze de legătură Clinton ar putea merge la modulul pentru mediu:
Modulul de îngrijire a sănătății
Demonstrarea vizuală a soluției
"George Bush, neglijând îngrijirea medicală națională, este și mai neatent față de mediul națiunii noastre".
Modulul privind mediul
Demonstrarea vizuală a soluției
Modulul de îngrijire a sănătății
Demonstrarea vizuală a soluției
"George Bush, neglijând îngrijirea medicală națională, este chiar mai lipsit de griji în ceea ce privește transformarea fabricilor în industria militară".
Modul de conversie militară
Demonstrarea vizuală a soluției
Majoritatea candidaților dezvoltă module cheie în stadiul inițial al campaniei, adaptându-le în funcție de circumstanțe și utilizând după cum este necesar. Apoi, în funcție de audiență, de circumstanțe și de alți factori relevanți, aceștia vor determina ce modul să folosească în acest discurs. Adesea, ca și în cazul lui Clinton și al îngrijirii medicale, astfel de module sunt folosite în multe discursuri. În plus, fiecare discurs este de fapt adaptat în funcție de specificul publicului și de circumstanțe.
1.1.4.Cele cuvinte
Pregătirea pentru orice discurs - fie că este vorba la televizor, la radio sau la o întâlnire personală cu alegătorii - mai întâi de toate, politicianul ar trebui să răspundă la întrebarea: ce cuvinte cheie să utilizeze? Nu încercați să demonstrați alegătorilor toată bogăția și diversitatea vocabularului. Chiar dacă este la fel de mare ca Shakespeare, și conține aproximativ 15.000 de cuvinte. Alegătorul încă nu le mai amintește. Nu unul. Dar dacă utilizați în mod constant 3-5 cuvinte cheie în discursul dvs., în care imaginea dvs. este conținută, într-o formă "colapsată", "concentrată", aceste cuvinte vor fi cu siguranță depuse în memoria alegătorului. Și cu ei - și imaginea.
Cuvintele cheie au următoarele caracteristici distinctive.
Sunt agenți emoționali puternici. În plus față de reacțiile pur pozitive sau negative ale acestor cuvinte, de asemenea, apel la diferite segmente de public - sentimente de mândrie, generozitate, bunătate (libertate, justiție, armonie), provoacă frica sau chiar ura (agresiune, genocid, fascismul). saturarea lor maximă de emoții îmbunătățește impactul asupra publicului, deoarece acest tip de informație este în memoria unui spațiu mult mai mare decât neutru punct de vedere emoțional.
O altă trăsătură importantă a acestor cuvinte este economia lor extremă. Un mic cuvânt are capacitatea, din cauza conținutului său extrem de bogat pentru a aduce la viață, la o actualizam cantitate mare de informații stocate în memoria publicului, precum și o reacție emoțională la aceste informații în direcția corectă pentru difuzor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: