Odată, un birou de proiectare a primit o comandă pentru dezvoltarea ambalajului pentru bile de orez în ciocolată. Cu această ocazie, a fost colectat un brainstorming. Participanți la sesiunea de brainstorming: director creativ (K), designer 1 (D1), designer 2 (D2), designer 3 (D3).
K: Deci, prieteni, am primit un brief pentru dezvoltarea ambalajelor pentru bilele de orez acoperite cu ciocolata "Air Crispello".
D1 (deoparte): Krispello ahuello.
K: Produsul are trei caracteristici principale. În primul rând, bilele sunt foarte ușoare, ceea ce subliniază numele "Air Crispello", așa că trebuie să subliniem ușurința bilelor. În al doilea rând, bile de orez. Nu știu exact care este avantajul aici, ci faptul că acestea sunt orez, trebuie să subliniem. În al treilea rând, este necesar să se sublinieze emoționalitatea produsului, adică faptul că de la folosirea lui vine fericirea, ceva de genul acesta. Cine are sugestii?
(designerii au reflectat)
D1 (murmurătoare): ușoare, ușoare, ușoare .... Bile, bile, bile ... Bile luminoase ... bile, bile ... Oh, a venit! Baloane! (Remize):
K (privește imaginea): Baloane? Bilele de aer sunt la fel de aerisite ca aerul Crispello? Progresul. Mai multe opțiuni.
D2: Șef, am o idee grozavă.
K: Continuă, nu.
(toată lumea se uită la D2)
D2: Vă sugerez să desenați o ramură a unui măr. Pe ea vor crește mere. Și pentru a arăta că ele sunt ușoare, le vom face să stea mai degrabă decât să coboare.
K: Vrei să spui că vom desena o ramură de măr, mere pe care se va închide mai degrabă decât jos?
D2: Așa e, șefule. Suspendat, nu în jos.
K: Și unde este Air Crispello aici?
D2: Merele agățate sunt de asemenea aerisite, cum ar fi "Air Crispello".
K: Este genial. Trageți-o.
(Desene D2):
D3: În acest caz, vă sugerez să trageți o jumătate de pepene verde.
K: Și de ce este asta?
D3 (bagat) ... Ei bine, brusc clientul va intreba, spun ei, de ce aveti mere aici, si nu un pepene verde. Și noi pentru el - dar există un pepene verde. Ceva de genul asta.
K: Sunt de acord. Desenați un pepene verde.
(D3 atrage pepene verde)
K: Asa. Cu "usurinta" terminat. Acum trebuie să arătăm că bilele sunt orez.
Dle șef, ai o idee!
K: Vorbește. Drept și deschis, așa cum îmi place.
D3: Să scriem pe pachet că bilele sunt orez.
K: Ce, deci vom scrie?
D3: Ei bine, da! Să scriem, "Air Crispello. Bile de orez. "
K: Mare! Scrieți acest gând. Ce alte opțiuni?
D1: Chief, cel mai bun mod de a demonstra că bilele sunt orez, este de a trage orez.
K: Vrei să spui că trebuie să desenezi orez?
D1: Da, șefule. Este necesar să se deseneze orez. De exemplu, o tulpină de orez.
K: tulpina de orez?
D1: Da, tulpina de orez.
K: Știi cum arată?
D1: Nu, șef, dar vom vedea pe Internet. De exemplu, în Wikipedia.
K: Este de înțeles, dar nu știu cum arată arborele de orez. Și știi ce înseamnă asta?
D1: Nu știu, șefule.
K: Aceasta înseamnă că și consumatorul, cel mai probabil, nu știe cum arată tulpina de orez. Prin urmare, dacă desenați o tulpină de orez, atunci el nu înțelege că acesta este o tulpină de orez și, prin urmare, el nu înțelege că aceste bile de orez.
(designerii se uită la seful cu admirație).
D1: Brilliant!
D2: Chief, credeți că consumatorul știe ce arată tulpina de secară?
K: Cred că da.
D2: Să tragem apoi o tulpină de secară? Consumatorul o va vedea, crede că este orez, și înțelege imediat că bilele de orez.
K: Băieți buni (răsuciți cu mâna). Hai, hai, hai, motoriza mai multe idei.
(Desene D2):
D1: Și sugerez imediat să desenez fericirea imediat.
K: Fericirea?
D1: Da, șefule. De ce să trageți o inimă pentru a arăta că bate cu fericire? Să facem fericirea imediat. Și în interiorul fericirii este Crispello, rupt în două.
K: Știi cum arată fericirea?
Nu, șef, dar îi spunem clientului că orice nebun știe ce arăta fericirea. Și că arată exact așa.
(Remize D1)
K (priviți la contur cu o privire): Ei bine, prieteni, am făcut o treabă minunată. Avem schițe în toate cele trei direcții, există opțiuni abstracte, există articole de băcănie - este bine. Dar am uitat de versiunea clasică.
D1, D2, D3: Ce vrei să spui, șefule?
K (a rezistat unei pauze teatrale): Dohuya Krispello.
D1, D2, D3: Aaaaaaa! Dohuya Krispello. Exact! Clientul îi place când produsul său este mort. Hai să atragem un alt Crisbello mort.
(Paint)
K: Bine, prieteni, terminăm opțiunile și pregătim o prezentare!
Ei bine, aici sunt opțiunile finale, care, după cum am înțeles, au fost prezentate clientului:
Titlul de lucru "Crispello este puțin mai mic decât cel mort"
"Bile de orez și tulpină de secară"
"Spermatozoizi de ciocolată cu capete umflate"
Dar versiunea finală, care, așa cum o înțeleg, a fost aprobată de client.
Adică, a ales opțiunea cu cea mai mare mizerie. Bilele de orez zboară prin curentul de ciocolată, doar zboară de la partea dreaptă spre stânga sus. Ie exact opusul, în raport cu diagonala activă - de la colțul din stânga jos până la colțul din dreapta sus. Orice copil știe că dreptul este înainte, în conformitate cu acest principiu toate jocurile pe calculator sunt construite. Prin urmare, vectorul intuitiv este îndreptat spre dreapta în sus. Dar Max Brandson a decis că jetul de ciocolată este mai important decât direcția de zbor a bilelor și a luat un jet de diagonală. Ei bine, performerul și clientul au produsul pe care îl merită.
Sponsorul emisiunii:
Logistica din China? Omega-M Logistics - livrare din China, marfă din China, containere. Livrare profesională și sigură din China.
Articole similare
-
Dragee air crespello, calorii, compoziție, câte calorii în produs
-
Dragee aer crespello în prețul iadului, cumpăra, baza de gros
Trimiteți-le prietenilor: