Scopul, care decurge chiar din titlul strategiei, este în principal activitățile care vizează creșterea atractivității acestui teritoriu pentru o persoană, pentru umanizare. Aceasta include măsuri de dezvoltare a unor caracteristici speciale care să garanteze avantaje competitive în rivalitatea teritoriilor. Pentru turiști este mai frecvent - obiecte istorice și arhitecturale. Partenonul și alte clădiri ale grecilor antici sunt cele din Atena și Grecia, Turnul Eiffel și Arcul de Triumf - Paris, Taj Mahal - India.
Atracția teritoriilor pentru o persoană poate fi asigurată prin îmbunătățirea liniilor de coastă, crearea zonelor pietonale, muzeale, istorice sau comerciale, dezvoltarea arhitecturii, culturii, sportului.
Se știe că în Statele Unite, precum și în Canada și alte țări, echipele de hochei, baschet și alte echipe sportive sunt foarte atenți la alegerea numelor. Mulți cred că trebuie să fie puternici înainte de agresiune și pe această bază - "vândut". „Chicago Bulls“, „Detroit Pistons“, „Lame Buffalskie“, o varietate de „rachete“ și „gloanțe“ - „eroism“ această serie geografice și zoologice și tehnice. Dar există chiar și în alegerea americană a numelor istorice și apropiate de paralele noastre profesionale inimii. Motivul de producție domină numele echipei de baschet "Seattle Supersonics" (aproape ca hocheiul nostru "metalurgiști" sau "chimist").
Marketingul atracțiilor, atracțiilor completează marketingul imaginii. Teritoriul utilizat în același timp sau naturale obiective (taluzurilor râuri, lacuri, mare, munți), sau patrimoniul istoric (muzee, monumente, biserici), sau oameni celebri, sau obiecte de cultură și de recreere (stadioane, centre culturale și comerciale, parcuri).
Cu cât sunt mai interesante și mai cunoscute obiectivele, cu atât mai bine. Strategiile obiectivelor, în plus, diferă în funcție de existența multor sau câtorva dintre ele, câte zile sunt de obicei necesare pentru inspecția lor.
Designul complex al întregului teritoriu sporește atractivitatea și unicitatea, virtuțile estetice. Planificarea teritorială este un instrument necesar aici.
Întrebarea este - dacă orașul (localitatea) nu are viziuni? Răspunsul este că trebuie să fie create.
Marketingul infrastructurii.
Marketingul infrastructurii este un element esențial al marketingului pe teritoriu, deoarece infrastructura însăși este cadrul și fundația sa de sprijin, în același timp. Furnizarea de energie fiabilă, educație bună, apă potabilă curată, comunicații dezvoltate, securitate pe străzi sunt semne ale unei infrastructuri suficient de susținute. Disponibilitatea acesteia nu este încă o garanție a creșterii regionale, dar absența sau starea ei proastă face imposibilă creșterea economică.
Desigur, că nici lucrarea cea mai ambițioasă cu privire la formarea imaginii teritoriului, sau chiar saturația obiectelor sale speciale de atracție, inclusiv exotice, nu înlocuiește activitatea sistematică pentru a asigura funcționarea eficientă și dezvoltarea teritoriilor în ansamblu. Pentru marketing, principalul lucru care asigură succesul teritoriului este gradul de civilizație a relațiilor de piață în acest teritoriu. Pe teritoriul ar trebui să fie confortabil să trăiască, să lucreze și să dezvolte și să facă acest lucru trebuie să dezvoltăm mai întâi infrastructura zonelor rezidențiale, zone industriale, infrastructura de ansamblu a pieței. Fără aceasta, marketingul este condamnat la eșec. Nu există o infrastructură dezvoltată - sectorul rezidențial, zonele industriale, piața, - nu vor exista "cumpărători". Potrivit experților, este posibilă menținerea interesului pe termen lung în regiunea "consumatorilor" de către două grupuri de argumente: argumentele de funcționare și argumentele dezvoltării.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: