Descriere bibliografică:
Articolul se referă la esența conceptului de "marketing pe teritoriu", examinându-se relația dintre marketing și investiție. Obiectul studiului a fost regiunea Chelyabinsk. Pe teritoriul, care este astăzi concentrat în cele mai mari întreprinderi industriale, regiunea a dezvoltat infrastructură, obiecte imobile atractive pentru investiții.
Atragerea atractivă a investițiilor este o garanție a stabilității economice și a competitivității în orice regiune. Mai mult fluxul de investiții în acesta, cu atât mai bună bunăstarea și perspectivele mai bune pentru dezvoltare. Un instrument eficient pentru atragerea investițiilor este comercializarea teritoriului. Se pare că este ușor să atrageți investiții în regiune - este suficient să creați condiții decente în ea și investitorii să fie atrași de ei înșiși. Dar lumea modernă este mai complicată decât se pare uneori și importanța imensă în ea este jucată de informații și de management.
În condițiile Rusiei primul care a atras atenția asupra acestui tip de activitate, a devenit AP Pankrukhin care a rezumat punctele de vedere și opiniile unui număr de savanți occidentali, definind marketing teritorial ca o activitate desfășurată în interesul teritoriului [1, p. 22].
Scopul final al comercializării teritoriilor este de a activa viața economică a teritoriului prin atragerea de capital din afară pentru crearea și dezvoltarea afacerilor. Principala sa sarcină este creșterea atractivității regiunii și, prin urmare, competitivitatea și bunăstarea acesteia. Marketingul activ al teritoriului a devenit mult timp o practică stabilită în regiunile celor mai dezvoltate țări. Este folosit de subiecții avansați ai federației și de orașul Rusiei. Pentru o concurență reușită în condițiile actuale, nu există suficiente acțiuni de marketing nesistematice care să vizeze rezolvarea unor sarcini curente înguste, este necesar să avem o poziție clară, o strategie de promovare globală, să lucrăm pentru a crea cea mai bună imagine și reputație.
Este necesar să se înțeleagă că comercializarea teritoriului vizează promovarea produselor, serviciilor, bunurilor, întreprinderilor, industriilor care sunt cele mai interesante pentru teritoriu și, bineînțeles, atragerea de investiții în aceste sectoare. Și pentru a atinge acest obiectiv, este necesară dezvoltarea unei politici competitive a regiunilor. Un accent competitiv va fi exprimat în crearea celui mai bun, în comparație cu alte teritorii, condiția de a face afaceri, formare, turism, viață și condiția pentru investiții.
Unitățile administrativ-teritoriale din regiunea Chelyabinsk includ: orașe cu o arie teritorială, orașe, raioane, așezări urbane, consilii sate. Structura regiunii Chelyabinsk include 313 de municipalități, dintre care 16 districte, 27 de localități municipale, 243 de localități rurale și 27 de așezări urbane [2].
1 loc pentru producția de oțel și oțel laminat;
Locul 2 în producția de produse avicole;
locul 7 în ceea ce privește volumul de produse expediate în industria prelucrătoare;
locul 11 pentru construcția de locuințe;
locul 12 în cifra de afaceri a comerțului cu amănuntul;
locul 15 în ceea ce privește investițiile în ruble.
Analizând activitățile de investiții în regiune, puteți observa că volumul principal al investiției este direcționat către următoarele activități în conformitate cu Figura 1:
Fig. 1. Tipuri de activitate, prioritate din perspectiva investitorilor
Pe baza datelor primite, trebuie remarcat faptul că Chelyabinsk continuă să fie asociat cu industria și producția. Imaginea de orașul Chelyabinsk și regiunea Chelyabinsk bazate pe caracteristicile istorice și culturale, precum și specializarea industrială a regiunii, deși în ultimii ani autoritățile au angajat pe dezvoltarea de noi tendințe în domeniul imaginii: turism, evenimente sportive de format internațional.
Analiza strategică a factorilor care afectează atractivitatea investițională a regiunii Chelyabinsk, datorită tendințelor în dezvoltarea economiei ruse pe termen lung, ceea ce sugerează o consolidare a rolului componentei de investiții în creșterea economică, crescând dependența față de starea mediului de afaceri și de investiții. Banca Mondială definește climatul de afaceri și de investiții ca fiind disponibilitatea oportunităților și a stimulentelor pentru companii de a face investiții productive, de a crea locuri de muncă și de a-și extinde activitățile.
Strategia dezvoltată de investiții implică examinarea principalelor priorități și orientări strategice în cadrul a două scenarii:
- stabilizare-inerțială - se bazează pe tendințele emergente și pe planurile de investiții existente ale companiilor mari;
- modernizarea industrială - se bazează pe dezvoltarea accelerată a complexului industrial, ingineriei, industriei construcțiilor și turismului într-o situație mondială favorabilă [3].
Printre sursele de investiții se numără:
- Mijloace proprii;
- Fonduri atrase, inclusiv fonduri bugetare, împrumuturi bancare, fonduri de organizare și populație, atrase pentru construcții comune, fonduri împrumutate ale altor organizații, fonduri ale unei organizații superioare.
Obiectele principale ale investiției au fost: clădiri (cu excepția celor rezidențiale), spații, mașini, echipamente, vehicule, echipamente de producție și de uz casnic.
Trebuie remarcat faptul că pentru investitorii din regiune au fost create mai multe condiții:
- Regiunea Chelyabinsk este o regiune pilot pentru implementarea Standardului pentru activitățile organismelor executive pentru asigurarea unui climat investițional favorabil în regiune (toate cele 15 cerințe ale standardului au fost îndeplinite);
- A fost creat un sistem interconectat de acte normative legale pentru protecția drepturilor investitorilor;
- Implementarea unui sistem de interacțiune cu investitorii pe principiul "One Window";
- Investitorilor li se acordă privilegii asupra impozitelor asupra profiturilor și proprietăților organizațiilor;
- S-a aprobat schema de planificare teritorială a regiunii, au fost adoptate documentele de planificare teritorială în toate formațiunile municipale;
- Sunt create locuri de investiții, dotate cu infrastructură, pe care terenul este închiriat (vândut) în condiții preferențiale.
Pe portalul de investiții înseamnă că regiunea Chelyabinsk a păstrat dinamica pozitivă a ratei de creștere, în timp ce media pentru Rusia, este estimat la 97,5 la suta pentru proiecte mari impuse de lansarea a două noi unități de putere de 400 MW fiecare complex de putere Yuzhnouralsk Gres-2 Yuzhnouralsk , recuperarea turbogenerator numărul 1 centrală electrică de energie electrică în Miass, reconstrucția foi de laminare magazin № 1 Asha instalație metalurgică, executați cuptorul pentru producerea ferosiliciului de SA „CEMP“, deschiderea de noi producția de profil de aluminiu extrudat de OJSC „Zlatmash“ Zlatoust. La Snezhinsk, ca parte a construcției unei instalații pentru producerea de mașini electrice speciale, a fost comandată o linie pentru producția de convertoare electrice [4].
Pentru ca teritoriul să devină mai atractiv pentru investitor, este necesar să se dezvolte o strategie de dezvoltare, o strategie de marketing, să se dezvolte infrastructura, să se demonstreze calități competitive și să se dezvolte materiale informative.
Astfel, este necesar să se înțeleagă că comercializarea teritoriului devine un instrument important de creștere a atractivității investițiilor, care vizează promovarea continuă a informațiilor pozitive despre regiune pentru a crea o atitudine favorabilă față de acesta, produselor și serviciilor și condițiilor locale de afaceri.
Trimiteți-le prietenilor: