Ce este această fiară?
Pentru că este necesar să înțelegem ce este identitatea corporativă ca atare. Asta ne spune Wikipedia.
Stilul corporativ (sau identitate corporativă) - un set de forme grafice și principii de design, uniți printr-o singură idee, a cărui sarcină principală - a distinge compania printre felul lor, și de a crea o imagine de recunoscut în ochii consumatorilor. Stilul corporatist este cel mai important element al imaginii companiei și baza acesteia.
Să începem de la început. Logo-ul.
Voi descrie procesul de creare a întregii identități corporative pe un exemplu fictiv.
Deci, imaginați-vă că stați liniștit, fumați, beți bere și suferiți de alte gunoaie. Apoi brusc sună un clopot. Se pare că o cunoștință a primului prieten al soțului fratelui prietenului prietenului mama-in-line a lui a spus despre tine ca un prieten de designer chic de sora soțului ei, și foarte acest prieten este necesar pentru a dezvolta identitatea corporativă (crede-mă, există un astfel) pentru, să zicem, studio de design, pe care el a avut doar am deschis. Și, desigur, nu știe semnificația cuvântului „de proiectare“ (și acest lucru este adesea cazul). Numele de studio - „Feather“ (din dragoste neimpartasita clientului pentru Photoshop), numele său - Dmitri Panin, un post - director artistic, sloganul companiei - „Servicii de design profesional și high-end pentru oameni buni. ", Stilul necesar este un stil absolut curat. Suma este mare, trebuie să faci bine.
Sunt de acord, stai jos, gândește-te. La cinci minute după meditații lungi, o scrisoare de la Dmitri apare în mod neașteptat la oficiul poștal, unde arată o carte de vizită făcută de fratele-mamă-frate al fratelui său.
Un exemplu viu de "design al anilor '90"
Ofigevem, ne gândim mai departe.
Deci, să începem. Dorințele clientului.
În primul rând, amintiți-vă - în niciun caz nu puteți avea încredere în dorințele clientului. Apoi te-a rugat să-l ajuți cu aura magică și cu un gust de neegalat pentru a reuși. Să analizăm informațiile de intrare:
Nume. Poate sau nu poate, dar în acest caz este, de exemplu, un nume înregistrat legal și nu poate fi schimbat. și, în principiu, nu trebuie să se facă cu această ocazie să-și exprime ceva, cu excepția cazului, desigur, nu este partidul de „Progres și legalitate - Democrat United Center“, o abreviere care nu toată lumea va dori.
Nume, poziție. Ei bine, asta a spus.
Stil. Ei doresc un stil pene - aprox. Aici puteți argumenta dacă designul ideal pentru client este pagina de pornire a lui Petit din al doilea "B" al cartierului Tymutarakan.
Sloganul. Aici este cel mai interesant. Să analizăm cel actual:
"Servicii de design profesionist și de elită pentru oameni buni. "
Sloganul a permis nemereno de erori inacceptabile. Indicați faptul că designul nu este necesar pentru uz profesional. Dacă nu este, atunci veți fi râs, iar dacă asta e adevărat, prea mult mențiune despre acest lucru nu este necesar - toate vor vedea și tot atât. Cuvântul „elita“, în general, este mai bine să excludă din lexiconul, împreună cu „eksklyuzivany“, „creatoare“, și așa mai departe. Mai ales distractiv litere arata cu VIP abrevierea ( «VIP-gust“, de exemplu), având în vedere că aproape nimeni nu își aduce aminte acum de decriptare (foarte important persoană). Expresia „pentru oameni buni“, în general, este inutil să se discute și trei semne de exclamare care indică strigăt, nu poate fi folosit de bine în nici un fel. În cele din urmă, sunăm înapoi la Dmitri și spunem că sloganul a mers să hrănească hamsterul și nu va.
Bara este clară, folosind logo-ul Photoshop, ca o rudă necunoscută a clientului, este imposibilă în orice caz.
Nu voi vorbi despre desenarea unui logo, este un subiect pentru un articol separat. Deci, să presupunem că am dat naștere la următoarea icoană:
Începem să îmbunătățim. Uită-te la culori:
Clientul pe care-l avem pe persan cu logo-ul Photoshop, deci vom alege albastrul :)
Atribuiți numele:
Răcoros, este ceva în asta. Cu plăcere mergem să bem bere.
Trezește-te cu o mahmureală sălbatică. Îți aducem aminte ce am făcut ieri. Amintindu-ne, înțelegem că ar fi mai bine să nu ne amintim. Încercarea de a gândi ...
Gândindu-te la ce să ne gândim, ne gândim ce să facem în continuare. Ne așezăm pentru carte. Aceasta este pentru mine o identitate corporatistă de primă clasă, este ceva mai convenabil de început. Cu toate acestea, aceasta este o chestiune de gust și de experiență.
După o vreme, cu diferite machete, ne propunem următoarele:
În aceasta există o caracteristică interesantă - nu scriem un logo, ci îl înlocuim cu un nume. Numele biroului este scris în contacte. Notă - în cazul în care numele unui angajat al companiei va fi scris în numele format, asigurați-vă că pentru a scrie numele și patronimicul într-o linie separată, în același timp, verificarea faptului că se potrivesc în cazul în care lungimea „Afrosinya Muhiddinishna Aglydlosenovna“. Ea va fi jignită dacă numele ei nu se potrivește. Și în acest caz, aspectul este doar un exemplu.
Mulți vin imediat cu reguli clare pentru aspectul blocului (nouă zecimi de centimetru de la crucea dreaptă spre nord în ziua plină a lunii). Crede-mă, acest lucru nu este necesar. Este suficient să descrii principalele liniuțe și dimensiunile fontului.
Mai mult, toate acestea vor apărea în cartea de marcă.
Estimând stilul viitor, vom începe să lucrăm la machetele documentației.
Amintiți-vă că există GOST-uri pentru compilarea băncilor oficiale. și este util să citim Lebedev pentru a crea forma în sine.
În mod similar, redactăm un plic, un dosar și alte gunoi de afaceri.
Aici puteți să vă deplasați cât doriți. De obicei, această parte a stilului corporativ nu este folosită foarte rar, așa că arătați doar legile de bază ale creării de produse.
Este util să aveți un set de șabloane pentru a reprezenta acest tip de produs.
Tabela aproximativă a conținutului mărcii trebuie să fie după cum urmează:
1. Introducere.
Aici este necesar să se spună ce stil cool și original are compania, cum arată excelent și cum petrece publicul țintă. Iată cum începe Beeline cartea de brand:
"Noua noastră imagine, universală și flexibilă, este construită pe principiile libertății, simplității și confortului. El confirmă faptul că Beeline este disponibil pentru toată lumea și se potrivește cu ușurință în viața de zi cu zi. "
Ie trebuie să scrieți orice gunoi drăguț, din care toată lumea va scrie apoi cu apă clocotită. Nu înțeleg cu adevărat sensul acestui bloc, dar din moment ce clienții sunt fericiți, permiteți-i să fie.
2. Sigla.
Blocul trebuie să includă următoarele:
Ce proporții ale logo-ului (în cazul în care semnul și inscripția pot fi utilizate separat)
Nu aveți nevoie de o construcție inteligentă și inutilă, este suficient să arătați unde să lipiți un semn. Și nu este întotdeauna necesar, este mai ușor să scrie pentru a utiliza logo-ul din aplicație.
Cum să utilizați sigla și cum să nu o utilizați
Afișați fundaluri interzise și permise, transformări interzise etc. Beeline de mai sus arată astfel:
Fonturile de marcă, dimensiunile acestora etc.
3. Culorile.
Descrieți culorile mărcii, legile utilizării acestora, etc.
Pentru compania noastră, puteți veni cu (amintindu început) diferențierea de culoare (în cazul în care logo-ul poate schimba culoarea, iar fiecare culoare este asociat cu departamentul său, de exemplu), și în mod clar descrie regula.
De asemenea, este necesar să se descrie în mod clar culorile mărcii și legile combinației lor.
5. Producția de suveniruri.
Descrieți regulile aplicației, desemnați numele fișierelor sursă pentru fiecare tip de imprimare. Adesea, sigla este făcută în mai multe variante de detaliu, deoarece Un mic logo pe antet și logo-ul de pe panou au o lizibilitate diferită a detaliilor.
Sfârșitul este aproape!
Totul! Îi sunăm pe Dima, ne întâlnim, dăm un disc și luăm bani.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: