CAPITOLUL 2. ROLUL CULTURII CORPORALE ȘI CORPORATE
IDENTITATE PRIVIND SERVICIUL DE BRANDARE
2.1 Cultura corporativă și identitatea corporativă
2.2 Formarea culturii corporatiste și a identității corporative pentru construirea unui brand de succes
CAPITOLUL 3. STUDIUL Rolul culturii corporative și de identitate corporativă în formarea brandului „Sberbank“
LISTA SURSELOR UTILIZATE
Problema studiată în acest curs este că multe corporații, precum și specialiștii în relații publice, subestimează rolul culturii corporative și al identității corporatiste în construirea unui brand. Deseori există o situație în care organizația depune eforturi maxime pentru a-și promova brandul, ignorând complet imaginea unică și cultura corporativă. Relevanța acestei lucrări constă în faptul că cele mai multe organizații de astăzi, subestimarea rolul culturii corporative și de identitate corporativă, se duce decât la o varietate de probleme: lipsa de interes personal al angajaților companiei în succesul general, o evaluare negativă a corporației de la consumatori a brandului, precum și de către angajații organizației. Aceasta poate duce la o evaluare generală negativă a societății de către publicul intern și extern, care ar putea afecta percepția mărcii în sine.
Descrieți caracteristicile de brand și de branding
Identificați principalele obiective ale branding-ului
Identificați particularitățile culturii corporative și identității corporative
Analizați rolul formării culturii corporative și a identității corporative pentru a construi un brand de succes
Investigarea rolului de formare a culturii corporative și a identității corporative pentru construirea unui brand pe exemplul SA "Sberbank"
Materialele din acest curs sunt de valoare practică pentru subiecții implicați în branding. Poate fie reprezentanți ai agențiilor de PR sau ai serviciilor de marketing, cât și angajații care fac parte din organizație și care sunt responsabili cu marketingul și politica PR. Acest curs are, de asemenea, o valoare semnificativă pentru reprezentanții relațiilor publice, cercetarea problemelor de branding și modalitățile de a construi un brand de succes.
Această lucrare de curs constă în trei capitole: două teoretice și ultimul, practic. Primul capitol explorează esența culturii corporative și a identității corporative, precum și mecanismele de formare a acestora. Al doilea capitol este dedicat studierii rolului formării culturii corporative și identității corporative pentru construirea unui brand de succes. Al treilea capitol, practic, este un studiu al rolului culturii corporatiste și al identității corporative pentru formarea mărcii "Sberbank".
CAPITOLUL 1. CARACTERISTICILE BRANDULUI ȘI BRANDIG
1.1 Definirea brandului și branding-ului
Astăzi în întreaga lume există mai mult de o mie de marci importante. Printre acestea se numără și brandurile populare precum Virgin. Coca-Cola. Xerox. Intel, etc. Produsele fabricate sub simbolul mărcii au avantaje uriașe față de brandurile obișnuite. În primul rând, au o competitivitate ridicată. În al doilea rând, ele inspiră încrederea în consumator și sunt mai solicitate pe piață. Brand - bunuri și servicii care au o reputație bună și o imagine pozitivă în ochii publicului țintă, precum și având propria lor denumire verbală sau denumirea produsului (brand-name) si identitatea vizuala unica (de brand-imagine) 3. marca - o legătură între produsele și consumatorul 4. Se bazează pe percepția consumatorului asupra beneficiilor consumului de mărci și conștientizarea caracterului său unic. Majoritatea reprezentanților sectorului de marketing consideră că conceptul de "brand" trebuie tratat mult mai larg decât un produs unic sub o anumită marcă. La urma urmei, de fapt, și țara, și chiar și districtul de reședință pot fi mărci, spectacole de teatru și actorii săi de frunte, politicianul și partidul său, pe stradă și râul, stilul de rochie - toate într-un anumit context sau în afara acestuia poate sau sunt deja branduri.
În lumea modernă, brandurile pot fi obiecte atât de diferite încât este dificil să se dea o definiție concretă; chiar și caracteristici de distracție, stil de viață - toate acestea sunt branduri. Acestea sunt obiectele de consum care aduc consumatorilor astfel de beneficii pentru care sunt dispuși să plătească. Mai exact, să plătim cu exactitate. În același timp, o marcă este ceva care nu este întotdeauna tangibil, este o imagine, o reflectare a unui obiect de consum în mintea și subconștientul consumatorului. Cu toate acestea, în sfera de afaceri, marca este în general înțeleasă ca un produs unic, cu o competitivitate ridicată și avantaje față de alte oferte comerciale.
Marcile exista in diverse domenii. În sectorul automobilelor, cele mai populare branduri sunt Mercedes Benz și BMW. Mașinile acestor mărci sunt cunoscute în întreaga lume și sunt considerate unice. Mercedes Benz este considerat o mașină fiabilă, de înaltă calitate, cu adevărat germană. BMW este confortabil în a conduce o mașină pentru a conduce pe orice șosea. Există branduri în afacerea restaurantului. Acestea includ celebrul McDonald's, cu sloganul ambiguu "Sunt lovin-o". Printre mărcile de produse alcoolice Nemiroff. Emblema, etc. Toată lumea știe de asemenea branduri precum Intel. Nike. Gillette.
Orice brand real are propriile atribute specifice, conform cărora consumatorul recunoaște acest sau acel brand. Atributele unei mărci sunt un complex de proprietăți ale obiectelor de consum cu care consumatorul contactează, menținând unitatea de percepție a obiectului dat. 5. Atributele mărcii includ:
Simboluri de identificare (mărci comerciale, logo-uri, slogane etc.);
Ambalajul de design, aspectul produsului în sine;
Bunurile în sine: caracteristicile, scopul, metodele de utilizare, USP;
Tehnologii: caracteristici ale creării de bunuri, furnizarea de servicii;
Sărbători corporative ca instrument de PR intern
>> Alte lucrări
Cultura adesea corporativă este tratată ca fiind acceptată de cea mai mare parte a organizației. identitate. poartă în sine instrucțiuni nescrise și, deseori, pur și simplu evident de sine. destinații populare, precum promovarea mărfurilor și a mărcilor. în.
Ce arata o puternica strategie de marketing?
nu ca celelalte segmente. Ele pot fi identice sau similare cu. dispozitivele și Zurich pe piața asigurărilor corporative determină utilizarea obiectivelor. ele sunt "ilizibile" și tind să schimbe frecvent preferințele în ceea ce privește brandurile. În ciuda acestui fapt, compania.
Analiza componentelor culturii corporatiste a sanatoriului "Don" din Pyatigorsk
Teza >> Management
"Don". Identitatea joacă un rol esențial în stabilirea bazelor preferințelor de marcă ale consumatorilor, acționarilor. în companiile cu o astfel de cultură, ele privesc cultura corporativă ca parte a procesului general de transformare a unei societăți în sine.
marca proprie. Este necesar să se distingă brandul corporativ. asta. marca este evidentă: numele, logo-ul, designul de imprimare, identitatea stilului. cum se dezvoltă relațiile de-a lungul anilor. Prin urmare, comunicarea frecventă cu consumatorul ajută la identificarea naturii mărcii.
Imagine corporatistă
Curs de lucru >> Marketing
mediul de afaceri), iar brandul este ajutat de consumatori, apoi de reputație. (Imobilizări: fond comercial) a părții active a bilanțului din America de Nord și din America de Nord. scopul principal al managementului identității corporatiste. Imaginea servește ca instrument, instrument.
Cultura corporatistă în industria ospitalității
Teză >> Formarea fizică și sport
creșterea profesională, deoarece companiile trebuie adesea supuse restructurării. și a cărui sistem de valori este identic cu cel corporativ. În procesul de selecție este rezolvată. orice țară. Cultura organizării celor mai renumite branduri hoteliere.
Cercetarea mărcii Beeline
Curs de lucru >> Marketing
de brand. Există multe definiții ale mărcii. Să luăm în considerare unele dintre ele: marca este partea intelectuală. - identitatea mărcii și apoi. de brand; Plasarea în ediția corporativă a unei serii de publicații pe tema relațiilor cu clienții, despre ce.
Marca ca instrument pentru formarea unei imagini
Curs de lucru >> Marketing
Rebrandingul ca mijloc de stimulare a vânzărilor (prin exemplul operatorului mobil "Beeline")
Curs de lucru >> Marketing
Alegerea, ce brand ar trebui creat - mărfuri sau corporații. Mărci comerciale. identitatea mărcii. extinderea la întreaga familie. O schimbare semnificativă în poziționarea mărcii și identitatea acesteia conduce la transformarea mărcii.
Tehnologia de creare a unui brand al restaurantului bucătăriei naționale: experiența implementării unui proiect de succes
Rusia "[2] și profesor la Departamentul de Antreprenoriat corporativ al Universității de Stat - Școala superioară de economie S.B. Chernyshev. elementele de arhitectură ale identității mărcii. sistemul de identificare a identității mărcii arată ca soarele, toată lumea. părți ale codului mărcii. Semantica de diferite niveluri de marcă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: