Problema studiată în acest curs este că multe corporații, precum și specialiștii în relații publice, subestimează rolul culturii corporative și al identității corporatiste în construirea unui brand. Deseori există o situație în care organizația depune eforturi maxime pentru a-și promova brandul, ignorând complet imaginea unică și cultura corporativă. Relevanța acestei lucrări constă în faptul că cele mai multe organizații de astăzi, subestimarea rolul culturii corporative și de identitate corporativă, se duce decât la o varietate de probleme: lipsa de interes personal al angajaților companiei în succesul general, o evaluare negativă a corporației de la consumatori a brandului, precum și de către angajații organizației. Aceasta poate duce la o evaluare generală negativă a societății de către publicul intern și extern, care ar putea afecta percepția mărcii în sine.
1. Descrieți caracteristicile de brand și de branding
2. Identificați obiectivele principale ale branding-ului
3. Identificați particularitățile culturii corporative și identității corporatiste
4. Analiza rolului formării culturii corporative și a identității corporative pentru construirea unui brand de succes
5. Investigarea rolului de formare a culturii corporative și a identității corporative pentru construirea unui brand pe exemplul SA "Sberbank"
Materialele din acest curs sunt de valoare practică pentru subiecții implicați în branding. Pot fi fie reprezentanți ai agențiilor de PR, fie servicii de marketing, precum și angajați care fac parte din personalul organizației și care sunt responsabili pentru politica de marketing și PR. Acest curs are, de asemenea, o valoare semnificativă pentru reprezentanții relațiilor publice, cercetarea problemelor de branding și modalitățile de a construi un brand de succes.
Această lucrare de curs constă în trei capitole: două teoretice și ultimul, practic. Primul capitol explorează esența culturii corporative și a identității corporative, precum și mecanismele de formare a acestora. Al doilea capitol este dedicat studierii rolului formării culturii corporative și identității corporative pentru construirea unui brand de succes. Al treilea capitol, practic, este un studiu al rolului culturii corporatiste și al identității corporative pentru formarea mărcii "Sberbank".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: