Evaluarea produsului ca factor de stabilire a prețurilor include câteva componente importante:
1) Tipul și unicitatea mărfurilor. Prețurile mai mari sunt atribuite modei, imaginii, mărfurilor unice, creșterea este dificilă pentru bunurile industriale și bunurile de consum.
2) # 61472; Stadiul ciclului de viață al produsului.
Ciclul de viață al produselor (din momentul „nașterii“ a produsului ca produs marca sa „îngroparea“) variază în lungime pentru diferite produse. Odată cu introducerea mărfurilor pe piață, compania stabilește prețul, care variază în funcție de circumstanțele în următoarea etapă a ciclului (creștere, saturația și maturitate, declin). Legile acestui proces sunt prezentate în tipurile de strategii de stabilire a prețurilor, unele dintre care determină nivelul prețurilor (ridicat sau scăzut) și corespunde start-up al produsului. Cealaltă parte caracterizează modificarea nivelului stabilit în următoarele etape:
- Creșterea prețurilor (pentru creșterea profitabilității sau îmbunătățirea imaginii);
- scăderea (pentru a crește vânzările sau a elimina concurenții);
- Conservarea nivelului anterior (cu un echilibru conjunctural).
3) # 61472 Calitatea produsului.
În centrul politicii moderne de prețuri la nivelul firmei nu este prețul ca atare, ci raportul "preț / calitate". Problema este rezolvată pentru a determina compromisul dintre dorința vânzătorului de ao reduce până la maxim, cumpărătorul - la un nivel minim. Și păstrarea prețului cu creșterea calității este echivalentă cu reducerea acestuia.
În general, prețul depinde în mod direct de calitatea mărfurilor: cu cât este mai mare, cu atât mai mare poate fi atribuită prețul. Dar conceptul de "produs de calitate" este relativ. Este caracterizată nu numai de proprietățile obiective, ci și de corespondența nivelurilor de calitate și de preț, de prezentarea de către producător a propriului său produs și, cel mai important, de reprezentarea consumatorilor cu privire la calitatea produsului.
Prețul este alocat ținând seama de "complexul de calitate": disponibilitatea elementelor de bază și suplimentare, calitatea fiecărui element, condițiile de cumpărare și operare și efectele externe.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: