Istoria identității corporatiste
Identitatea corporatistă este o tendință destul de tânără în lumea comerțului, deși unele elemente de identitate corporativă erau comune chiar și în cele mai vechi timpuri. Popoarele nomade își pun amprenta distinctivă asupra vitelor. Astfel, sa remarcat și producția de artizani talentați. Evul Mediu sunt cunoscute pentru apariția mărcilor corporatiste ale magazinelor corporatiste. Dar primul designer oficial, care a dezvoltat un logo corporativ și o identitate corporatistă, a fost Peter Behrens. Arhitectul celebru la începutul secolului XX a lucrat ca director de artă al companiei germane. La acea vreme, a dezvoltat prima imagine artistică a organizației în conformitate cu regulile stilului. Proiectul său a fost important pentru formarea de activități în domeniul stylingului și comandării produselor. Începând cu a doua jumătate a secolului al XX-lea, sa format o direcție de marketing cu drepturi depline, dedicată stilului corporativ.
De ce aveți nevoie de o identitate corporativă
Identitatea corporativa este un semn distinctiv al companiei, prezentat publicului. Identitatea corporativă calitativă devine un element important al promovării cu succes a produselor și serviciilor sale.
În același timp, sarcina stilului corporativ nu este doar de a crea o anumită imagine, ci și de a forma un anumit ideal care va fi valoros pentru activitățile companiei. Prin urmare, nu va fi posibil să creați în mod spontan un stil corporativ eficient. Un stil realizat artificial, care nu ia în considerare caracteristicile cheie, nu poate reflecta pe deplin specificul organizației, uneori chiar ducând la consecințe negative.
Prin urmare, este necesar să lucrăm la formarea stilului corporativ de la înființarea afacerii. La urma urmei, astăzi a devenit o parte importantă a afacerilor civilizate. Desigur, pentru bănci sau case de modă, stilul corporativ poate fi necesar imediat după intrarea pe piață. Dar, la urma urmei, multe companii din domeniul afacerilor publice au o identitate corporatistă imediat după înființare - puteți lucra la formarea treptată și complexă.
În stilul corporativ, este necesar să se reflecte strategiile de afaceri
Roxana Yanborisova. vicepreședinte al OCS, Moscova
O atenție deosebită a șefului companiei merită să mențină o imagine pozitivă, reputație și încredere în marcă. Prin urmare, în stilul corporatist, este necesar să se prezinte semne exterioare ale imaginii corporative, care să reflecte strategia generală de afaceri a organizației, relația sa cu comunicările interne și externe.
În activitatea noastră, luăm în considerare caracteristicile luate în considerare la crearea unui stil corporativ. Avem peste 12 ani de experiență în industria noastră, așa că trebuie să menținem relații pe termen lung cu clienții și partenerii de afaceri. Am rezistat gamei corporative în nuanțe de culoare portocaliu. Potrivit psihologilor, această variantă de culori este optimă - reflectând căldura solară, corectitudinea, responsabilitatea și emoțiile pozitive. Ca simbol principal, a fost ales caracatita - el este cu noi de la inceputul companiei.
Este necesară identitatea corporativă, dar nu toate
Alexander Trapeznikov. Expert privind creșterea vânzărilor în domeniul întreprinderilor mici și mijlocii
Pentru a crește vânzările, identitatea corporativă nu este necesară pentru toate companiile. Necesitatea depinde de obiectivele specifice. Dar nu întotdeauna proprietarul poate realiza el însuși obiectivele companiei. De obicei, ordonarea unei identități corporative este pentru satisfacția, nu pentru succesul comercial.
Stilul foarte corporativ nu este motivul pentru care clientul poate alege o anumită companie, deoarece logo-ul nu poate înlocui un sistem de vânzări bine stabilit, USP eficient și marketing. Desigur, uneori, culoarea unui pachet sau a unui produs poate afecta vânzările, dar nu stilul corporativ însuși.
Identitatea corporatistă și logo-ul sunt necesare în cazul în care este necesară soluționarea sarcinii de auto-identificare prin semne externe. În special, identitatea corporativă este mai puțin necesară pentru b2b-business în comparație cu b2c. La urma urmei, în primul caz, deciziile despre cumpărare se fac mai puțin emoțional.
În ce etapă ar trebui să se gândească afacerea la formarea propriului stil? Este sigur să dispună dezvoltarea identității corporatiste, în cazul în care compania a construit un sistem de vânzări pentru un aflux previzibil și constant al clienților - cu o creștere stabilă a veniturilor de la clienții actuali, în absența unor probleme critice cu personalul, lipsa dependenta companiei pe un singur client mare, un furnizor cheie, un succes manager.
Atunci când dezvoltăm o identitate corporativă, de exemplu, în cazul unui slogan. atenția merită faptul că, în mod ideal, ar trebui să reflecte UTS-ul companiei. În opinia mea, textul de pe antet este mult mai important decât forma însăși. În acest caz, iluminarea și curățenia semnului este mult mai importantă decât culoarea sa.
Din ce constă identitatea corporativă
Principalele elemente ale identității corporative sunt:
1) Marcă comercială. Necesită înregistrarea obligatorie. Există mai multe tipuri de mărci comerciale:
- verbal - sub forma exclusiv unei compoziții de fonturi. Această opțiune reprezintă 80% din toate mărcile comerciale existente - de exemplu, nume personale, nume Tinkoff, Alenka sau denumiri inventate, Xerox, Kodak, abrevieri sau numere;
- Bine - nu reprezintă mai mult de 5% din mărcile comerciale. Acestea sunt de obicei concepute pentru activități profesionale individuale - sub formă de imagini concrete sau abstracte;
- combinate - combinând atât elementele vizuale cât și textul în diferite combinații. Ele sunt cunoscute teoretic ca un logo;
- volumetric - sub forma unei imagini tridimensionale a unui anumit obiect, care se referă direct la companie. De exemplu, o sticlă de coca-cola;
- diverse semne de un fel special - de exemplu, lumina, efecte sonore, mirosuri etc.
2) Un font de semnătură, cunoscut sub numele de logo. Prezentat sub forma unei inscripții originale - inscripție de marcă de marcă, care de obicei reflectă numele produsului sau al firmei. Constă din 4-7 litere. Ca logo, sunt înregistrate aproximativ 4 caractere din 5.
3) Sloganul este un slogan corporativ. Este designul original al companiei. Atunci când o compilați, trebuie să țineți cont de particularitățile publicului dvs. țintă, completând organic stilul corporativ cu o culoare emoțională pronunțată.
4) Blocul companiei - în mod tradițional, se folosesc adesea combinații de elemente diferite de identitate corporativă.
5) Culoarea companiei - pentru un impact emoțional grav asupra publicului țintă.
6) Un set de caractere marcat - evidențiază diferite caracteristici ale imaginii produsului. Deoarece publicul percepe diferite fonturi în moduri diferite.
Componentele identității corporative:
Producția de suveniruri - sub formă de notebook-uri, calendare, ceasuri, icoane și ceasuri.
Produse POS imprimate - inclusiv pliante, afișe și cataloage.
Proiectarea și etichetarea ambalajelor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: