Cum să dezvolți un stil corporativ

Cineva decide să organizeze o licitație, cineva se întoarce la prieteni, cineva comunică cu diferite companii și alege cel care vorbește cel mai bine. Abordarea ofertei se poate justifica numai în cazul unui buget mic (până la 500 de dolari) sau în cazul unei responsabilități ridicate a rezultatului și al unui buget ridicat (de la 10.000 $). Atunci când alegeți un partener potențial, este important nu numai calitatea lucrărilor deja efectuate, ci și confortul muncii.







etapele dezvoltării identității corporatiste

Urmărind principiul de bază al muncii de la simplu la complex, dezvoltarea stilului corporativ este împărțită în mai multe etape cu propriile sale puncte de control.

Divizarea în etapă permite utilizarea mai flexibilă a bugetului pentru dezvoltarea identității corporatiste și controlul etapelor de formare a acestuia.

Formalizarea reprezentărilor despre imaginea companiei

Întrucât stilul corporativ al companiei trebuie să corespundă opiniilor clienților dvs., trebuie să descrieți structura organizațională a companiei și gusturile clienților. Structura organizatorică a companiei afectează detalierea elementelor de identitate corporativă. De exemplu, împreună cu sigla companiei principale, poate fi necesar să se elaboreze logo-urile diviziilor sale, poate necesita, de asemenea, codificarea diverselor tipuri de produse. Apoi, trebuie să înțelegem preferințele consumatorilor principali de produse pentru a crea o imagine a companiei în funcție de nevoile publicului țintă.

Uneori, atunci când reproiectăm un stil corporativ, trebuie să luăm în considerare experiența istorică a companiei. Este necesar să răspundem la întrebări, care au deja elemente vizuale utilizate anterior și cât de mult corespund noii politici a companiei. De asemenea, nu trebuie să uităm de concurenți: este necesar să se facă o listă cu principalii concurenți și să se cunoască elementele politicii lor de marketing. În plus, nu putem pierde din vedere experiența companiilor care operează în această industrie, dar nu și concurenții direcți.

Bazându-se pe ideile despre structura companiei, istoria sa, publicul-țintă și strategia sa de dezvoltare, este scris un document care descrie misiunea companiei într-o limbă simplă, care poate fi înțeleasă de orice angajat al companiei. Misiunea companiei este misiunea, semnificația existenței, esența apariției și perspectivele de dezvoltare. Mai târziu, acesta poate fi modificat în următorii câțiva ani. În acest sens, stilul corporativ se poate schimba. Prin urmare, este de dorit să audităm conducerea stilului corporativ o dată pe an. Pentru a detalia misiunea companiei, este util să dezvoltați un set de expresii cheie. Sloganul companiei este principala expresie cheie, compilate în conformitate cu regulile cele mai bune memorabilitate.

Rezultatul este un document care conține o descriere a misiunii companiei, a structurii organizaționale, a publicului țintă, a seriilor asociative, a concurenților.







Dezvoltarea elementelor de bază ale stilului corporativ

Cel mai important element al identității corporatiste este numele companiei sau al produsului. Numele în sine poate multiplica efectul percepției stilului corporativ.

Elementele grafice primare ale stilului corporatist sunt logo-ul, culoarea principală și fontul principal. Aceste trei elemente sunt un întreg inseparabil. Ulterior, se dezvoltă elemente auxiliare de stil: soluții auxiliare de culoare pentru logo-ul pentru utilizarea în medii diferite și un sistem de fonturi care susțin.

Referindu-se la stadiul anterior de dezvoltare, se selectează culoarea și familia de fonturi corespunzătoare și începe dezvoltarea unei sigle sau a unei mărci comerciale. Logo-ul conține un nume de marcă și o inscripție. Uneori, o inscripție cu un font special poate fi o marcă comercială. Logo-ul ar trebui să aibă o logică internă legată de misiunea companiei.

Dacă există o emblemă stabilită din punct de vedere istoric, trebuie să o luați în considerare, să înțelegeți cât de mult corespunde momentului actual, cât de competent este construirea și să continuați să construiți fie imaginea pozitivă a companiei, fie să creați un semn complet nou.

Dacă semnul este dezvoltat de la zero, sunt furnizate două sau trei variante ale logo-ului, în funcție de nivelul de elaborare ulterioară a stilului. Fiecare variantă este însoțită de o explicație. Apoi, variantele logoului sunt discutate și aprobate în timpul întâlnirii.

După ce logo-ul este aprobat, se efectuează licențierea fonturilor corespunzătoare stilului ales al companiei.

Unele astfel de elemente sunt dezvoltate în timpul creării logoului, iar altele în procesul de creare a produselor tipărite și de suveniruri. În cadrul dezvoltării standurilor și suvenirurilor expoziționale, astfel de obiecte pot fi obiecte mari.

Apoi, sunt luate în considerare opțiunile de culoare. Culorile principale sunt concepute pentru a transfera versiunea principală a siglei pe un fond alb sau deschis, precum și pentru diverse subloguri. Dar de multe ori trebuie să folosiți o siglă pe fundal întunecat sau pe fundalul ilustrațiilor. Pentru aceasta, sunt selectate culori suplimentare. De asemenea, pentru selectarea blocurilor de text și a altor elemente, sunt selectate culorile auxiliare nefolosite în logo, dar se îmbunătățește percepția acestora. Toate culorile sunt clasificate în catalogul Pantone (pentru imprimare de înaltă calitate), precum și CMYK (pentru imprimare normală) și RGB (pentru afișare pe ecrane).

În cele din urmă, există cazuri de trucuri interzise în utilizarea logoului și a combinațiilor de culori.

Rezultatul este o siglă, un font, culori și, de asemenea, elemente auxiliare.

Etapa de dezvoltare a aplicațiilor de birou

În acest stadiu este necesar să se facă o listă a documentelor necesare biroului. Din documentele de birou utilizate puteți oferi:

  • cartea de vizită corporativă;
  • cărți de vizită înregistrate;
  • plic standard DL: pentru documente A4 pliate de trei ori;
  • plicul C6: plic rusesc pentru corespondență de dimensiune A4 pliată în patru, sau format A5 pliat în jumătate. Ideal pentru trimiterea de felicitări 10x15 cm;
  • Plicul C5: într-un astfel de plic este așezat pliat în două foi de hârtie A4 sau o foaie de A5;
  • plicul C4: un pachet pentru trimiterea de reviste sau documente tipărite pe foi A4;
  • Plicul B4: pachet pentru transmiterea documentației voluminoase în dosarele companiei;
  • un plic pentru CD-uri;
  • forma generală;
  • colț: un formular cu cerințe de înregistrare în sistemul de flux de lucru;
  • formularul de fax;
  • forma memoriei;
  • dosarul companiei;
  • simbolul angajatului;
  • permis de muncă;
  • Permisul clientului;
  • notebook-uri;
  • forma contractului.

Dezvoltarea documentației de birou începe cu o carte de vizită. Acesta este elementul cel mai creativ, deoarece adesea imaginea companiei se formează la prima întâlnire, însoțită de schimbul de cărți de vizită.

Apoi, un set de documente de bază este elaborat în conformitate cu regulile circulației documentelor, cum ar fi antetul, formularul de fax, plicurile, dosarul.

Rezultatul este un set de documente de birou.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: