Arta de a crea branduri de alcool și marketing de gen
Se pare că nu există nimic complicat în aceste abordări. Dar cucerirea pieței vodcă din Ucraina a fost rapidă, deoarece abordările au fost implementate într-un mod cuprinzător. Dacă acest lucru sa întâmplat treptat pas cu pas, atunci nu s-ar obține un astfel de efect.
Marketingul rusesc este departe de ucraineană în ceea ce privește promovarea brandurilor de vodcă:
În branding-ul rusesc a trecut culmea creativității creative, deși nu a început mai devreme. Astăzi, primul loc nu este marca, ci calificarea și finanțarea pentru crearea de distribuție (în primul rând, prezența unei cifre de afaceri pe jumătate în companie);
Orientarea, în primul rând, la o piață slavă locală (dar fără dimensiuni) (nu mai mult de 5-7 branduri rusești au o perspectivă pe piața occidentală);
Absența unei concurențe depline, care nu contribuie la crearea unor mărci puternice "de nesăbuit". În prezent, piața alcoolului este singura pe piața produselor alimentare - nu este încă dominată de companii străine; Dar, de îndată ce se vor crea condiții favorabile, ea va deveni pro-occidentală;
Evitați lucrul cu branduri emoționale luminoase. Lucrând cu mărci simple, care nu au o astfel de saturație emoțională vie, totuși se realizează succes pe piață, concentrându-se pe distribuție (adică cumpărarea loialității în principal din partea companiilor de distribuție și a magazinelor și promovarea la punctele de vânzare). Abilitatea de a utiliza astăzi acești factori pe piața noastră a dus la faptul că nu trebuie să fii absolut în esență pentru a deveni un "absolut" al pieței.
Astfel, pe piața internă, se achiziționează produse, producătorul cărora a reușit să negocieze cu distribuitorii. Și ce despre cercetarea de marketing și arta de a crea o marcă?
Ce factori ar trebui să ia în considerare producătorul atunci când creează un brand pentru bărbați și care lucrează la o strategie de promovare creativă? Aici trebuie citit particularitățile percepției masculine.
Ce factori ar trebui să ia în considerare producătorul atunci când creează un brand pentru femei?
Un grad mai mare de componentă emoțională decât pentru bărbați. De asemenea, este necesar să avem mai multe elemente motivante.
Funcționalitatea este importantă, dar se estompează în fundal.
Femeile sunt mai predispuse la achiziții spontane. În același timp, conștiința femeilor nu este atât de "marcată" ca și în cazul bărbaților.
Designer nuance pentru femei. Bright pentru fete sau pastel, calm, blând ton pentru femei în designul ambalajelor, decorat cu flori, arcuri etc.
Toate acestea sunt principii generale ale percepției femeilor. Ar trebui remarcat din nou că serviciul de marketing al RVVK în timpul său a aflat că femeile nu au nevoie de flori și fluturi pe o sticlă de vodcă. Acest produs este perceput de sexul slab ca fiind brutal și se așteaptă la aceeași soluție de la el.
Strategii de promovare a pieței
Una dintre etapele de creare a unei mărci este dezvoltarea unei strategii, adică elaborarea unui plan de promovare a mărcii.
Următoarele strategii pot servi drept criterii pentru elaborarea unei strategii:
Magnitudinea cererii și intensitatea concurenței;
Tipul de sistem de distribuție și gradul de control al rețelei de distribuție;
Gradul de disponibilitate al resellerilor pentru compania de producție și nivelul costurilor pentru serviciile lor;
Gradul de disponibilitate a resellerilor pentru utilizatorii finali;
Volumul costurilor și disponibilitatea mijloacelor de informare în masă pentru atingerea piețelor țintă;
Atitudinea consumatorilor față de sursele de informații;
Valoare: prețul bunurilor și veniturile consumatorilor finali.
Printre cele mai comune strategii care sunt puse în aplicare pe piața alcoolului, trebuie remarcat:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: