Marketing este una dintre cea mai rapidă creștere domenii de cercetare în domeniul economiei nu a diminuat importanța tuturor celorlalte discipline de afaceri, în mai multe moduri acest lucru poate fi explicat prin faptul că într-o economie de piață de marketing răspunde la cele mai presante pentru orice întrebare de afaceri: cum, prin aceasta compania va face un profit? iar criza economică globală din ultimii ani a servit drept instrument de marketing.
Nu este nimic mai practic decât o teorie bună și ar trebui să se profite de aceasta
Stanford L Optner
11 Introducere Istoricul istoric al apariției marketingului
Tot ce nu va fi vândut, nu vreau să inventez
Una dintre problemele cheie cu care se confruntă direcția oricărei companii - este de a asigura stabilitatea strategică a organizației sale în piață pentru a oferi această stabilitate, compania trebuie să fie pe g această piață competitivă, în cazul general al competitivității unei întreprinderi industriale este determinată de trei componente preasamblate: tehnicile de fabricație eficiente, cercetare și dezvoltare și management (Figura 11) Împreună, aceste trei componente principale asigură o eficiență ridicată a întreprinderii pe piață, strategică stabilnostnost.
Eficiența producției2, înțeleasă pe larg, este asigurată de procese tehnologice foarte productive, care acoperă toate etapele: de la furnizarea la comercializarea produselor,
Figura 11 Componentele competitivității unei întreprinderi industriale
TION eficiența producției în ceea ce privește progresul științific și tehnologic, ceea ce duce la necesitatea de produs privat și inovare de proces, asigurată în mare măsură de capacitatea întreprinderii de a desfășura eficient în aspectul de fezabilitate al cercetării și dezvoltării Responsabilitatea principală pentru succesul de piață al companiei este suportat în primul rând de inginerie lucrătorii (inginerii), în special inginerii de proiectare și inginerii de proces. Munca lor bine coordonată, introducerea activă a noilor tehnologii, sistemele automatizate de control și CAD oferă o componentă tehnică și tehnologică a competitivității întreprinderii.
În cadrul managementului din punctul de vedere al subiectelor de conducere, există patru direcții principale
- Gestionarea celor mai comuni indicatori care caracterizează eficiența operațiunilor companiei pe piață Aceasta, de exemplu, managementul financiar, al investițiilor și așa mai departe
- specialist în marketing de marketing ar trebui să răspundă la întrebarea: ce, cum, când și de ceea ce va fi obiectivele stabilite pentru compania cu alte cuvinte, trebuie să obiective rmirovat trans și obiectivele corporației în obiectivele de marketing și program de marketing activitatea chintesența de marketing în întreprindere este dezvoltarea strategiei de piață a produselor din cele din urmă.
- Managementul, legat de crearea și gestionarea structurilor organizaționale Atunci când sunt definite obiectivele strategice ale întreprinderii, sunt determinați indicatorii financiari necesari, căile de marketing pentru realizarea lor, este necesar să se creeze (reforma) structurile organizatorice care trebuie să asigure implementarea planificată.
- Managementul personalului Creat structurile organizaționale Trebuie să fie umplut cu personal care îndeplinește cerințele de calificare formulate Sarcina managementului de personal este selectarea, desfășurarea personalului, organizarea și dezvoltarea metodelor de stimulare a muncii sale.
După cum se poate observa din cele de mai sus, marketingul îndeplinește una dintre cele mai importante funcții ale întreprinderii, care este subordonată celor trei funcții de bază ale acesteia: valoare adăugată, științifică și tehnică, organizațională și administrativă (Figura 122).
Figura 12 Rolul marketingului în relație cu funcțiile de bază ale întreprinderii
Elemente de activități practice de marketing a apărut la sfârșitul secolului al XIX Marketing ca teoria de piață în prima aproximație, provine din 1902, atunci când un număr de universități de renume din SUA (Harvard dskom, Pennsylvania, Pittsburgh) a inceput sa predea un curs cu privire la problemele de organizare rațională a distribuției de produse sunt importante în dezvoltarea istoriei marketing au fost următoarele:
- 1911 - un număr de companii de top ("Curtis Publishing Co.") apar servicii de marketing
- 1926 - se bazează organizarea științifică a profesorilor de marketing
- 1937 - a stabilit Asociația Americană de Marketing (AMA)
Apariția marketingului se datorează mai multor motive economice (Figura 13)
Figura 13 Motivele economice pentru apariția marketingului
- La sfârșitul anilor 20 - 30-IES a secolului XX - „Marea Depresiune“, care a cuprins economia mondială a devenit un catalizator pentru a accelera procesul de formare a motivului de introducere pe piață - eșec în planificarea funcției moduri prezintă t sunt prezentate în Fig 1leny în Fig. 1.4.
Figura 14 Căi antagonice istorice de planificare în economie
Thomas Edison - "Marketing spontan", pentru a-și adsorbi cu pricepere ideile și le-a dovedit nevoilor pieței
- Formarea de marketing - 30-50 de ani XX in
Dezvoltarea teoriei și practicii de marketing reflectă starea cererii și ofertei de pe piață
Trimiteți-le prietenilor: