Mai mult decât atât, publicul reală (nu întotdeauna coincide cu ținta) se agață de ea informații străin este mult mai profundă și mai puternică, pentru că, așa cum ar fi fost întâmplătoare, piese trecătoare de informații zbura direct în subconștient, cum ar fi cadrul proverbiala douăzeci și cincea. Soțul ei nu are cum să evite spectacolul doamnelor, dacă televizorul este pornit. Și opriți televizorul - dar el este un dușman pentru el însuși!
Acordați atenție celei mai importante circumstanțe psihologice: ceea ce este absorbit în trecere, în zbor, fără înțelegere, este absorbit pentru totdeauna. O persoană nu are timp să dea o apărare, de obicei constând în opiniile sale, intelectul, construcțiile logice; el ia o doză de informații manipulative aproape intravenos, indiferent de modul în care îl tratează a priori.
De asemenea, audiențele reale și potențiale trăiesc adesea sub același acoperiș, dar ele se află în alte privințe între ele. Soțul și soția încă mai au nevoie de informații similare. Și copiii lor - este un public potențial al produselor de informare care sunt mai în vârstă, dar copiii care nu are nici o afacere. Cu toate acestea, în cazul în care copilul a crescut pe programul „Noapte bună, copii!“, Și tatăl său se uită în mod regulat „Timpul“ (adică, imediat după „copii“), copilul cu o garanție va ști știri din lumea adulților (cel puțin titlurile care întotdeauna mergeți la începutul eliberării), chiar dacă familia nu vorbește despre știri.
Grija pentru publicul țintă este primară. Audiența reală se alătură, cu acest prilej, cu ocazia. Pe publicul potențial al mass-media încep să aibă grijă când țintă este complet câștigată.
Cine este ea, de fapt, prin sânge, după cum doriți, această frumusețe de dormit, care este publicul țintă, în spatele căruia toată lumea alergă, ca prinți pentru căsătorie?
Publicul țintă ca principiul este nemuritor ca jurnalism în sine, pentru că lumea nimeni nu este destul de un singur om, chiar dacă el este un pustnic. Fiecare individ, de bună voie sau fără voie, se simte el însuși membru al unui grup, chiar dacă nu-și admite el însuși. Traveler Fedor Konyukhov, învăluind singur planeta pentru cele mai multe morzlym sau străzi umede din spate, se simte mereu grupul său: marii exploratori ai tuturor timpurilor. El însuși mi-a spus într-un interviu la radio.
Dacă folosiți doar un tramvai, atunci în timpul călătoriei sunteți un potențial membru al publicului țintă "pasagerii de tramvai". Și pentru dvs., puteți să veniți cu un material spumant care să corespundă nevoilor dvs. de informare. A! spuneți că pentru un tramvai aveți un buzunar de detecție rutieră, de ce nu apar alte nevoi de informare despre călătorie? Nu vă faceți griji: vor apărea atunci când un jurnalist care are metodele și metodele de abordare a publicului țintă va prelua. El va crea o mass-media inevitabilă pentru pasagerul de tramvai, lucrand puternic cu principiile de lucru cu publicul țintă.
Luați în considerare situația de pornire: începeți să lucrați într-o unitate media nouă, care nu a apărut niciodată (sau difuzată). Acest suport nu are un singur cititor live, ascultător, privitor. Desigur, acest mediu are un concept în care publicul țintă este pictat în toate detaliile necesare. Dar ce vei face personal cu toate astea? Cum îți vei construi activitatea din interior, din sufletul tău?
Jurnaliștii experimentați oferă sfaturi universale, care nu sunt ușor de explicat științific, dar funcționează fără probleme.
Vei fi capabil să „intre în top zece“, și intonația, atât stilistic și tematic, în cazul în care detaliile vor imagina că persoana care va consuma produsele de informare.
Cuvântul în detaliu înseamnă nu numai sexul, grupa de vârstă, educația și alți parametri obișnuiți ai publicului țintă, ci întreaga cifră și întreaga viață a cititorului sau ascultătorului dvs. personal. Acest lucru se face astfel.
Dimineața, trezirea și va trăi o altă zi, imaginați-vă: că în fiecare secundă din aceeași zi, în aceeași vreme, atunci când familia sa și poziția socială - pe care-l face în același timp cu tine este același om, un reprezentant tipic al publicului țintă al media? El este cititorul tău preferat. Celui căruia îi place să vorbiți în mod constant despre viață, împărtășiți observațiile, sentimentele.
Ai nevoie de mai multe detalii pentru a-l imagina adăpost, îmbrăcăminte, transport ca mijloc de călătorie și de transport ca un lux, credințe, principii, vise, vise, pasiuni secrete, sau lipsa acestora, starea de sănătate, starea civilă, prezența copiilor și atitudinea față de ei, prezența Tiffany (in-law), o ureche muzicală, compoziția bibliotecii de origine sau lipsa acestora - pe scurt, tot ceea ce v-ar descrie, dacă a trebuit să scrie o carte despre acest om.
Detaliile acestei imagini trebuie să fie maxime - până la culoarea și stilul accesoriilor. Ar trebui să auziți vocea (net bas ridicat răgușit ????), A se vedea culoarea pielii sale, expresii faciale în diferite situații, modalitatea de a trimite un sfat la chelner, prezența unui accent sau greșeli într-o conversație într-o limbă străină, dialect, jargonul - sau absența acestora .
Același lucru se aplică, de exemplu, familiei. Dacă cititorul dvs. țintă este o femeie căsătorită fericită și tocmai ați experimentat o dramă personală, atunci în acest caz comunicarea jurnalistului-audiență va fi de asemenea defectă. Așteptați cu "creativitate" până când vă deranjați de cei norocoși și cei norocoși.
Mai ales cele menționate anterior se referă la acele specialități în care participă întregul corp: adică radio și televiziune. Vocea difuzează întreaga stare a omului. Vocea nu poate fi făcută, cum ar fi, de exemplu, o față plină de lacrimi. Desigur, există o tehnică care schimbă vocea, dar nu va fi folosită pentru capriciile și circumstanțele familiei.
Nu te minți niciodată: e periculos!
Acest lucru, în principiu, este clar chiar și pentru copii. Amintiți-vă, în Nicholas Nosov în cartea "Dunno pe Lună":
Da, da! Nu fi surprins: este "pentru nebuni". Unii cititori ar putea crede că ar fi nerezonabil să numim ziarul în acest fel, deoarece cineva va cumpăra un ziar cu acest nume. La urma urmei, nimeni nu vrea să fie considerat un nebun. Cu toate acestea, poporul Davilon nu a acordat nici o atenție unor astfel de lucruri. Toți cei care au cumparat „Ziarul este pentru proști“, a spus el cumpără, nu pentru că el însuși un prost consideră, și pentru că era curios să știe ce este pentru proști a scrie. Apropo, acest ziar a fost condus foarte sensibil. Totul în el, chiar și pentru proști, a fost de înțeles. Ca rezultat, „Ziarul de proști“ cheltuieli în cantități mari și vândute nu numai în Davilone, ci și în multe alte orașe.
Nu este greu de ghicit că „ziarul pentru grăsuț“ citește oamenii de grăsime nu sunt singuri, dar, de asemenea, cei care visează să crească rapid de grăsime, la fel ca „hârtie subțire pentru un“ citit nu numai om slab puțin, dar, de asemenea, cei care au vrut să scape de excesul de grasime. Proprietarii ziarelor au înțeles perfect că numele însuși ar trebui să trezească interesul cititorilor, altfel nimeni nu și-ar cumpăra ziarul ".
Cuvântul cheie în lucrul cu publicul țintă este o creatură imaginară. În timp ce evocă chestiunea pilot, orice publicație (fiecare angajat) este obligată să-și imagineze cineva care va fi obiectul iubirii sale zilnice. Nu este încă aici. Disponibil - structura creierului necorporal pe cineva ca fantome, dar cu ciudateniile, obiceiuri, stil, ideologie, stereotipuri. Cu toate acestea, oricine care a luat deja ediția în mână, oglindită, uitate sau respins cu indignare ( „! Aici sunt bastarzi“) Sau, dimpotrivă, a alergat la soția lui în bucătărie (sau pe puntea superioară a bărcii), fericit: „Am găsit. Aceasta este a mea! Toată viața mea am visat la o astfel de revistă! "
... Nu e nebun. Asta este - în detaliu, scrupulos, cu prudență. Nici o echipă editorială nu își poate permite să lucreze pentru toată lumea. În această privință, puteți chiar să vă îndreptați împotriva peretelui pentru a lupta, plâns peste mormântul unei imagini obiective a lumii - totul va fi în zadar. Mormântul este gol: nu există nicio imagine obiectivă a lumii, deci nici să o transmiteți cititorului, nici să o îngropați.
Un ziarist novice vine la publicație. Se acordă numerelor anterioare, se recomandă "să vedeți formatul" și să continuați imediat să lucrați creativ. De obicei, acest rămas bun provoacă un anumit șoc. Un tânăr specialist se întoarce, se răstoarnă: totul este frumos și atât de bine legat împreună - unde să privim? Să presupunem că formatul A4 este înțeles de toată lumea: o foaie standard de hârtie de birou. Parametrii sunt în milimetri. Zona cea mai populară a paginii revistei. Încă ceva?
Dar, pentru a găsi versiunea sa, care nu este atât de mult Auziți, și știi cât de mult pe toate dacă se dezvoltă - un astfel de miracol nu se întâmplă în fiecare zi. Vârsta jurnalistului este, de asemenea, în schimbare, atitudini, gusturi sidefat - și în cele din urmă doresc să contacteze pentru anumite categorii de public noi, care obișnuiau să spună nu era nimic.
Fondul de comunicare păstrează cunoștințele și ideile acumulate de public înainte de a vă întâlni. Cum să te uiți în piept cu aceste bogății? Cum să auziți cântece și povești din anii îndepărtați? Există metode, metode, metode, dar principalul lucru este o educație versatilă.
audiență în vârstă de Presupunem că, și tineretul său (este ușor de a conta) are loc la sfârșitul anului 60-e ai secolului XX. Vă recomand să numărați întotdeauna: impresiile timpurii determină caracterul și gusturile oricărei persoane. Ar trebui, de exemplu, pentru a descrie concurs de frumusete moderne, care nu cauzează neapărat emoțiile cititorului de acum în vârstă pozitive ( „PAH, unele imoralitate!“). Ei bine, atunci! Puteți picătură cursul, că în URSS un concurs de frumusețe în 1968, titlul de „Miss Press“ a câștigat scolarita Irina Alferov. Da, da, la fel! Frumoasa actrita va juca rolul doamnei Bonse, iubita d'Artagnan (jucat de M. Boyarsky), într-un film despre mușchetari, mai ușor de „ierte“ participarea copiilor ei în cazul „frivol“ decât acum tânăr Musa Doe, doar cu picioare. Tu „amintește“ că deja în 1968 tânărul, acum pensionat, a aplaudat câștigătorii cu entuziasm autentic. Și lumea nu sa prăbușit. Femeile, totuși, au reacționat mai restrâns, dar totuși. Sa dovedit. În țara noastră clară. Dar în America cea mai liberă - nu sa făcut! feministele Wild în aceeași 1968 a comis scandalul în formă de la „Miss America“: o mulțime de pichetarea clădirii în care concursul încoronat o oaie viu, ceea ce înseamnă că pentru frumusețea sunt tratate ca vitele, și a făcut un foc, care a zburat pantofi cu toc , parul, jartiera, ceara pentru depilare si "simbolul principal al discriminarii pe sexe" - sutiene. Pe scurt, în cazul în care amintirile primelor concursuri de frumusete, va trebui să împartă nu pensionarului nostru, și cu american, conta câți ani au fost în 1968, și nu au putut apoi încălzi lângă memorialul de foc.
Prevăz întrebarea unde să îmbogățiți astfel de informații? Peste tot. De exemplu, seria de cărți "Anul nașterii" este publicată la Moscova în 40 de volume: între 1947 și 1987. Sunt pline de informații uitate, dar foarte necesare pentru un tânăr jurnalist despre cunoștințele de bază ale mai multor adulți. Polyubopytstvuyte! Veți găsi astfel de perle, din care lacrimi bucurie orice.
Apropo, cum veți dezvolta relații atunci când audiența, să presupunem că este luată, te-a îndrăgostit de tine și e pregătită să apară pentru a doua oară cu tine?
În prima etapă, am mai mult sau mai puțin a vorbit: detaliu imagina cititorul, ascultătorul și telespectatorul cu toată puterea iubirii să-l să-l informeze despre acest lucru și că, potrivit informațiilor sale are nevoie, modul în care acestea sunt prezentate pentru tine.
Să trecem la "cea de-a doua întâlnire". Întotdeauna amintiți-vă că iubitul nostru super capricios ar trebui să vină la el, ca să nu mai vorbim de a treia dată. Pentru aceasta, ea, plecând la prima ei întâlnire, ar trebui să-și păstreze în memorie un sentiment subtil și limpede că au vorbit cu ea în limba ei. Cuvântul ascuțit "ar trebui" este potrivit aici. E vorba de ea. Nu despre tine. Da? Nu, nu este. Și tu trebuie.
Despre limbajul comun, am menționat: trebuie să intri în fondul comunicativ al publicului, să-i folosești vocabularul, să-i întorci cunoștințele de bază. Acesta din urmă este foarte important. Atenție: ce este în el, la audiența iubită, în minte și în subconștient?
Cunoștințele de bază pot fi împărțite în trei grupe:
b) faptul că el cunoaște o anumită corporație (Ivanov - director al firmei, Gajewski - guvernator al teritoriului Stavropol, Matasov - Uryupinsk campion de șah, Bilan a câștigat Eurovision Song Contest, etc) - aceasta este o cunoaștere de fond colectiv ..;
c) faptul că el știa număr foarte limitat de persoane ( „Darling, un nor ca o cămilă, nu-i așa?“, și-a lungul anilor, „Vă amintiți cămilă noastră în cer?“) - cunoștințe de fundal personalizate, bazate pe care comunicarea se poate închide doar oameni. Ce este iubirea de la prima întâlnire, când "se pare că ne cunoaștem întotdeauna"? Cel mai adesea este nu numai aspectul corect, se aprinde un fel de flacără în sânge, și cuvântul în contextul upotreblonnoe, din copilărie obișnuiți cu ambele.
Articole similare
-
Principiul poligrafului (detector de minciună) și metodele de evaluare a rezultatelor
-
Caracteristicile de consiliere telefonică, deși principiile de bază ale consultantului la telefon
Trimiteți-le prietenilor: