Primul factor este particularitatea influenței televiziunii asupra conștiinței de masă, creând așa-numitul efect al prezenței. Tot ceea ce vizionarul vede pe ecran este perceput de el ca o realitate, el se simte nu doar un spectator, ci un complice al evenimentelor de pe ecran. Prin urmare - un înalt nivel de încredere în televiziune.
Al doilea factor este procesul de personificare a politicii, datorat în mare parte specificului televiziunii. Ea multiplică de multe ori rolul trăsăturilor de personalitate ale candidatului și, în același timp, reduce rolul apartenenței sale la partid. Astfel, experții consideră că alegătorul ia o decizie în primul rând pe baza unei evaluări a personalității candidatului. Cel de-al doilea cel mai important rol al alegătorilor îl reprezintă capacitatea candidatului de a-și desfășura activitatea pe care o solicită. Problemele politice, apartenența la partid, potrivit cercetătorilor, se află pe locul al treilea.
Personalizarea politicii este un proces natural. În prim plan există caracteristici precum aspectul, modul de comportament, gestul, vocea, alfabetizarea vorbelor. Ele sunt extrem de importante pentru a percepe imaginea unui lider politic.
Televiziunea are o capacitate unică de a modela fața candidaților. 70%, spune AA Maksimov, imaginea liderilor politici este creată de televiziune. Arsenalul mijloacelor la dispoziția televiziunii vă permite să formați rapid o imagine pozitivă a politicianului și, de asemenea, să zdrobiți rapid orice imagine formată. Un exemplu este declarația infamă a guvernatorului D. Ayatskov care exprimă admirația pentru B. Clinton și invidia față de Monica Lewinsky. După difuzarea acestei declarații pe principalele canale de televiziune, ambițiile prezidențiale ale guvernatorului au devenit foarte problematice.
Cu alte cuvinte, experții și-au exprimat implicit opinia că, în timpul campaniei preelectorale din Duma de Stat a Federației Ruse, pentru a obține rezultatul, a fost important să se manifeste intens o anumită organizație politică. Orientarea spectacolului a jucat un rol mai mic și o direcție negativă accentuată a condus la un rezultat de succes decât propaganda activă. Se pare că acestea au câștigat pe cei cărora li sa vorbit foarte mult și a fost mai bine când au fost criticați decât lăudați.
Rezultatele obținute ne permit să tragem concluzia că cea mai puternică influență asupra rezultatelor alegerilor au avut intensitate mare a show la TV sau că activitățile politice și advocacy în lumina activității sale (tab. 24.2). Sub-reprezentarea în televiziune, de asemenea, afecta în mod semnificativ rezultatele, dar această relație este inversată: mai puțin de un candidat la președinție la televizor, cu atât mai puțin probabil ca succesul în alegeri.
Impactul tehnologiilor de propagandă negativă a fost slab. Acest rezultat pune la îndoială utilitatea tehnicilor de accentuate direcția negativă ( „prune compromite“ un alt fel de taxe) în campaniile electorale din Rusia. Dacă acestea dau un efect, este mai degrabă o natură de protest. Aparent, declarația „Ingineri contra-propagandă“, că mai negative despre un candidat „stropi“ pe televizor, cu atât mai puțin voturile el atinge alegeri, fals în premisa. Mai degrabă, se observă tendința opusă. Acest lucru este indicat de un semn pozitiv al coeficientului de corelație Pearson din tabelul pentru variabila "direcție negativă accentuată".
Astfel, conform datelor de mai sus, factorul de propagandă pe ORT și RTR a jucat un rol important în victoria lui Putin. Procentul de voturi exprimate pentru G. Yavlinsky a fost în mare parte asigurat de eforturile de propagandă ale NTV, contrar poziției posturilor de televiziune de stat. Cea negativă pe canalele TV, îndreptată împotriva lui G. Zyuganov, a jucat doar în mâinile sale - reacția tradițională a electoratului rus de protest. În mai mică măsură, acest lucru sa manifestat în cazul lui V. Jirinovski și al lui Yu Skuratov.
Prin urmare - cerințele generale pentru pliante:
• Eficiența - prospețimea și urgența materialului, reacția rapidă la evenimente;
• concisitatea - claritatea, claritatea și simplitatea prezentării, limbajul simplu și ușor de înțeles. Dispozițiile programului și promisiunile candidatului pot înlocui sloganul (sloganul) plasat pe prospect lângă numele și portretul candidatului. Un slogan de succes, original și în mod necesar ușor de înțeles îl ajută pe alegător să aleagă un candidat. Acesta este cel mai important lucru pe care ar trebui să i se spună alegătorilor la timpul și locurile minime (tipărite), ceea ce le va aminti va ajunge la majoritatea cetățenilor. Prin urmare, ar trebui să se acorde o atenție deosebită formulării sloganului;
• lizibilitatea - textul ar trebui să fie citit în contextul în care prospectul va „lucra“ (în transportul public, în lift, metrou scară rulantă, etc ...).
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: