Se spune că John F. Kennedy, în calitate de candidat pentru președinție, a vorbit în iarna într-unul din statele nordice ale SUA în fața unui public lucrătorilor și a familiilor acestora. După discurs, el a scuturat mâna rece a mai multor mii de oameni, iar mai târziu sa așezat în hotel în lacrimi și ținute de mână umflate într-un bazin de apă caldă. Mulțumită producătorilor de imagine care au inventat trucul cu o strângere de mână.
Alegătorii nu citesc programele partidelor și concurenților. În cel mai bun caz, au auzit câteva slogane puternice care și-au amintit inconștient. Acești alegători votează exclusiv pentru imaginea creată de politician. Unul dintre producătorii americani de imagine a spus odată: "A trebuit să creez legende frumoase".
Prima etapă este identificarea candidatului.
Efectuăm activități menite să ne asigurăm că cât mai mulți alegători să își amintească numele candidatului și să facă o prezentare generală despre el. Candidatul creează o imagine a unei persoane demne de a lua un birou ales.
Pentru aceasta: - în clipuri, numele candidatului se repetă cât mai des posibil;
- emisiunile de întâlniri (sau fragmentele lor), pe care susținătorii candidatului își cântă numele;
- Numele candidatului apare pe toate colțurile și suprafețele;
- articole biografice, filme de televiziune sau clipuri video etc.
În biografii, onestitatea, simplitatea, onestitatea candidatului, dragostea sa pentru oameni, munca, devotamentul față de munca sa sunt jucate. Actualii și foștii săi colegi, prieteni, rude și chiar cunoștințe ocazionale ar trebui să depună mărturie despre meritele personale ale candidatului.
In prima faza a campaniei, ea a dezvoltat un simplu și ușor de înțeles pentru toți alegătorii sloganul (motto): „Adevărul și Ordine“, „Omul care este acum America are nevoie de mai mult decât a fost vreodată“, „Timpul de a plăti facturile și de muncă“, „vocea inimii “.
Iată un exemplu al unei astfel de campanii, aproape de candidatul nostru din "Nymph":
In toamna anului 1952 sondaj a arătat că Eisenhower candidatura nu va fi susținută de femei și tineri, republicanii înființat un grup special de cercetare. Sarcina sa a fost să dau seama cum să câștige voturile democraților. Ca rezultat al activității acestui grup, sa constatat că printre femeile extrem de nepopulare coreean de război și a tinerilor, în care Statele Unite ale Americii au participat activ. În urma acestui fapt, sa decis că Eisenhower va acorda mai multă atenție războiului coreean în campania sa și va pune democrații la răspundere. Sloganul republican a fost dezvoltat: „Dă băieții înapoi acasă!“ În același timp, echipa Eisenhower a dezvoltat o strategie electorală pe două niveluri. La cel mai înalt nivel, Eisenhower va anunța că el personal va merge în Coreea și va determina pe loc cum să pună capăt războiului. În partea de jos, vor exista critici puternice ale democraților pentru desenarea țării în război. Paginile săptămânalului "Viața" au început să apară în imagini înspăimântătoare ale americanilor morți și răniți. factorii de decizie de imagine-republicane din statele din Vestul Mijlociu au aratat sicrie din papier-mache cu cuvintele „A murit la războiul din Coreea“ sau „Războiul a murit pe democrați.“ Partidul Democrat a fost numit republicanii "partidul de război". Toate acestea ar fi trebuit să fie luate de americanii obișnuiți pentru "moneda pură". Și au înghițit momeala. Eisenhower a fost ales președinte.
2. Majoritatea alegătorilor de multe ori să evalueze în mod incorect situația din țară și prichiny.Ne acesteia trebuie să convingă alegătorii că ei interpretează greșit motivele pentru ceea ce se întâmplă. Este mai bine, fără să se atingă motivele, să spună ce măsuri va lua candidatul pentru a remedia situația. Vorbind cu lucrătorii, fermierii, angajații mici și gospodinele, nu are sens să vorbim despre macroeconomie. Este mult mai eficient să spunem că acești alegători simpli au pierdut de la "autoritățile care acționează".
3. Fiecare alegător are propriile prejudecăți și este mai dragal pentru el decât toate argumentele și faptele. Trebuie reținut faptul că indiferent cât de dovezi incontestabile găsiți, schimbarea opiniilor în societate este lentă și graduală.
4. Oamenii uită cu ușurință experiența negativă a trecutului, rămânând doar în memorie.
Declarațiile cum ar fi: „Ce vă amintiți trecutul, în care câteva ore au fost pentru mezeluri, salam, și care nu au putut fi numite“ - de multe ori provoca reacția negativă a alegătorilor și exemplele de răspuns în masă de „bun cum a fost atunci.“
5. Alegătorii reacționează destul de ambiguutiv la aceleași slogane, promisiuni și programe ale candidaților, identice în esență, dar diferite.
6. Alegătorii preferă și percep mai bine informațiile care întăresc ipotezele și preferințele proprii.
7. Din toate campaniile preelectorale, contactul personal cu candidatul are cel mai mare impact asupra alegătorilor.
În același timp, candidatul care va fi similar cu alegătorii săi are cea mai mare șansă de a obține voturi (fenomenul nivelului).
Imaginea este dezvoltată nu numai pentru un politician, ci și pentru anturajul său, soția și rudele apropiate. Practica mondială a luptei politice cunoaște multe cazuri când chiar un singur cuvânt, declarat de soția politicianului, a servit ca motiv pentru eșecul carierei soțului ei.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: