În forma cea mai generală, prețul este suma pe care cumpărătorul o plătește vânzătorului pentru bunurile achiziționate. Într-o economie de piață, prețul este o caracteristică a unui produs de pe piață. Concentrează astfel de concepte de bază ale economiei de piață în funcție de necesități, cereri, cerere, ofertă etc.
Prețul este un indicator final care caracterizează bunurile, el ia în considerare, de asemenea, interesele tuturor participanților la procesul de schimb de mărfuri - producători și consumatori.
Prețul este procesul de stabilire a prețurilor pentru bunuri și servicii. În mod tradițional, se evidențiază două modele opuse de preț: prețurile de piață și prețurile centralizate (de stat).
În condițiile de stabilire a prețurilor de comandă, prețul este sfera prerogativă a producției. Prețurile sunt stabilite pe baza costurilor de producție a bunurilor sau serviciilor. Adesea, acest lucru se face chiar înainte de începerea procesului de producție, planificat, cu implicarea directă a agențiilor guvernamentale. Ca urmare, piața nu joacă un rol semnificativ în stabilirea prețurilor. Înregistrează pur și simplu cererea la nivelul prețului prestabilit, fără a afecta modificările ulterioare.
Procesul de formare a prețurilor în condițiile stabilirii prețului de piață are loc în domeniul vânzărilor de produse. Aici se întâlnește cererea de produse sau servicii, oferta, utilitatea produsului propus, adecvarea achiziției, calitatea și competitivitatea acestuia. Bunurile produse în sfera de producție sau prețul pentru acestea sunt testate direct de către piață, unde se formează prețul final al produselor sau serviciilor.
Diferența fundamentală dintre stabilirea prețurilor de piață este că prețurile sunt stabilite aici în funcție de cerere și ofertă de către proprietarul sau producătorul bunurilor. Organele de stat pot reglementa prețurile numai pentru o gamă limitată de bunuri.
Prețurile joacă un rol important nu numai în economie ca întreg, ci și în activitatea antreprenorială a întreprinderilor individuale. de la nivelul lor depinde rezultatele finale ale activităților lor, inclusiv profitul și rentabilitatea. Prețurile reprezintă factorul principal în abordarea unor aspecte precum determinarea piețelor de vânzare a produselor, fezabilitatea producerii de bunuri sau servicii, calcularea costurilor de producție, determinarea valorii investiției.
O altă definiție a prețului are o interpretare mai largă a pieței. Preț - o formă de exprimare a valorii bunurilor, manifestată în procesul schimbului lor.
Prețurile sunt aplicate în orice sistem economic, însă ele sunt formate și funcționează în moduri diferite: într-o economie planificată, prețul acționează ca un regulator extern, un instrument de influență guvernamentală; într-o economie de piață - preț ca parte a autoreglementării pieței.
Agregatul prețurilor, ținând cont de formarea și schimbarea acestora, acționează ca un mecanism de preț, care constă din 2 părți:
· Prețurile, tipurile, structura, magnitudinea, dinamica schimbării;
· Preturi - modul, regulile de stabilire, formarea de preturi noi si schimbarea celor existente.
Preturile acționează ca o parte definitorie a mecanismului prețurilor, determină valoarea prețurilor. La formarea unui preț există:
· Limita inferioară a prețului sub care vânzătorul nu poate reduce prețul și nu poate vinde bunurile, deoarece venitul obținut din vânzarea nu compensează fondurile investite în producție (achiziție);
· Limita superioară, datorită solvabilității cumpărătorului și dorinței sale de a cumpăra bunuri.
Prețul poate varia în limitele acestor limite sub influența factorilor subiectivi și de piață.
În economie există multe tipuri diferite de prețuri care formează un sistem care este în continuă dezvoltare, care se datorează condițiilor în continuă schimbare de producție și comercializare a produselor și bunurilor. Prețurile care alcătuiesc sistemul sunt strâns legate și interdependente.
Sistemul de prețuri este caracterizat de indicatori precum nivelul, structura, dinamica.
Nivelul prețului este expresia cantitativă absolută a prețului în bani.
Structura prețurilor este raportul dintre elementele individuale (costul primar, profitul, impozitele, cotele) în preț, adică ponderea acestora în valoarea totală a acestora este de 100%.
Dinamica prețurilor este direcția modificării nivelului prețurilor (creștere, scădere, rată de schimbare).
Prețurile sunt clasificate în funcție de caracteristicile diferite și în funcție de principiul de clasificare, ele sunt împărțite în specii și soiuri.
Esența prețului se manifestă în funcțiile lor. Funcțiile prețurilor sunt determinate de funcțiile de bani, deoarece nu există nici un preț fără bani, iar banii fără prețuri nu au nici un sens economic.
Se disting următoarele funcții de preț:
§ Funcția de contabilitate se manifestă în faptul că prețul este un mijloc de calcul al parametrilor de cost, și includ atât cantitativ (produsul intern brut, produsul intern brut, venitul național, investițiile, volumul de produse fabricate și vândute, etc), și indicatori calitativi (rentabilitatea, productivitatea muncii, productivitatea capitalului, consumul de materiale etc.).
Prețurile arată cât de mulți bani are o societate să cheltuiască pentru a satisface nevoia unui anumit produs. Prețul reflectă cantitatea de materii prime, materiale, combustibil și electricitate, forța de muncă folosită etc. și eficiența utilizării resurselor pentru a crea acest produs, deoarece prețul include nu numai mărimea costurilor totale de producție și vânzări, ci și mărimea profitului.
Prețul pieței poate să se abată semnificativ de la costuri. Recunoașterea corectitudinii costurilor suportate, semnificația socială a acestora apare numai pe piața cu contact direct al producătorului și al consumatorului ca urmare a confruntării intereselor acestora. Interesul producătorului constă în obținerea unui profit maxim posibil; interesul cumpărătorului constă în cumpărarea de bunuri la cel mai mic preț posibil. Prin urmare, prețul final poate să difere semnificativ nu numai de prețul la care producătorul ar dori să vândă, ci și de prețul la care consumatorul ar dori să-l cumpere.
Într-o economie de piață, pentru a concura, producătorul mărfurilor monitorizează în mod constant costurile, comparându-le cu costurile altor companii într-un efort prin reducerea costurilor pe unitatea de producție și de a îmbunătăți calitatea produselor pentru a capta o dimensiune mai mare de piață.
§ Funcția de stimulare este exprimată într-un efect încurajator sau descurajator asupra producției și consumului de diverse bunuri. Prețul are un efect stimulativ asupra producătorului prin valoarea profitului pe care îl face. În viața economică, prețurile pot contribui sau împiedica creșterea volumului producției și consumului unui anumit produs. Pentru producători, prețurile sunt importante pentru care acestea vând direct produse și posibilitatea de a le schimba, deoarece diferite produse au o elasticitate diferită a cererii de preț și a elasticității cererii de venit, de care depinde venitul brut al companiei.
Cu ajutorul prețurilor, este posibilă stimularea sau încetinirea introducerii rezultatelor procesului științific și tehnic, economisirea resurselor, îmbunătățirea calității produselor și modificarea structurii producției și consumului.
§ Funcția echilibrului între cerere și ofertă este că prin preț se face o legătură între producători și consumatori, oferta și cererea. disparități Semnalele de preț în zonele de producție și de circulație, și subliniază necesitatea de a acționa pentru a le depăși. Acesta este un instrument flexibil prin care se ajunge la un compromis între prețul cererii și prețul de aprovizionare. În același timp, prețul ofertei reflectă prețul minim la care producătorul este gata să-și vândă produsele într-o anumită perioadă de timp, iar prețul cererii caracterizează prețul maxim la care consumatorul este gata să-l cumpere. Dacă există o disproporție în dezvoltarea economiei naționale, discrepanța dintre cerere și ofertă, echilibrul este restabilit fie prin creșterea (scăderea) producției, fie prin creșterea (scăderea) prețului sau, în același timp, în ambele sensuri.
Prețul ar trebui să fie interesat de producător în îmbunătățirea calității și extinderea gamei de bunuri care sunt în cerere. În condițiile sistemului de control administrativ-comandant, echilibrul între cerere și ofertă nu a fost practic asigurat, deși a fost prevăzut de planuri. Cererea a fost reglementată doar parțial prin intermediul unor prețuri mai ridicate pentru bunuri deosebit de la modă, rare și prețuri mai scăzute pentru bunurile care nu sunt în cerere, prețuri sezoniere (marje). În perioada de tranziție, atunci când există un deficit de bunuri și o poziție relativ monopolistă a producătorilor, creșterea prețurilor este adesea însoțită de o reducere a volumelor de producție. Pe măsură ce piața se dezvoltă și concurența se dezvoltă, echilibrează cererea și oferta, creșterea prețurilor ar trebui să se datoreze îmbunătățirii calității produselor, eliberării de produse cu proprietăți noi de consum. În condițiile formării relațiilor de piață, antreprenoriatului și concurenței, această funcție de preț va juca un rol mai important în formarea nivelului prețurilor.
§ Funcția prețului ca mijloc de alocare rațională a producției se manifestă prin faptul că, cu ajutorul mecanismului prețurilor, fluxurile de capital între sectoare și sectoare ale economiei, în funcție de nivelul ratei profitului. Această mișcare de capital este efectuată de firme aflate sub influența legilor concurenței și a cererii, deoarece societatea decide în mod independent în ce domeniu de activitate, în care sector al economiei să investească. Acest lucru este precedat de cercetarea de marketing (analiza pieței, inclusiv prețurile pieței).
§ funcția de preț Informațiile se manifestă în faptul că prețul este un indicator al stării de lucruri în economia națională, oferă informații cu privire la starea de o anumită piață, nivelul și dinamica ajută la o companie care dorește să intre pe piață, pentru a lua decizia finală, acționând ca un argument decisiv pentru " "Sau" împotriva ".
Toate funcțiile prețurilor sunt interdependente și interacționează și, în unele cazuri, intră în conflict. Deci, funcția stimulativă a prețului întărește funcția de echilibrare a ofertei și a cererii, contribuind la creșterea producției de bunuri care sunt în cerere. Cu toate acestea, prețul poate juca un rol destimulator (cu o scădere a nivelului acestuia), ceea ce duce la o scădere a aprovizionării cu bunuri. Aceasta, la rândul său, duce la armonizarea ofertei și a cererii în cazul în care oferta depășește cererea. prețul comerțului cu mărfuri economice
Funcția de distribuție a prețului interacționează cu funcția prețurilor ca mijloc de alocare rațională a producției, contribuind la fluxul de capital către acele industrii și sectoare în care sunt creșterea cererii de produse și dezvoltă o viteză relativ mare de rentabilitate.
Funcția contabilă a prețului este de multe ori în contradicție cu aproape toate celelalte funcții, mai ales cu o provocare și de distribuție, precum și cu funcția de echilibrarea cererii și ofertei, precum condițiile de piață influențată de mai mulți factori, prețul este de multe ori în mod considerabil se abate de la costurile de producție și de distribuție.
Relația dintre diferitele funcții ale prețurilor sunt complexe și sunt caracterizate prin diversitate, astfel încât trebuie să fie obiectul cercetării pentru firma, și anume unitățile sale speciale în fața serviciilor de marketing.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: