Cunoașterea și înțelegerea arhetipurilor vă va permite la un nivel personal:
- Înțelegeți logica sistemului de acțiuni care vă determină calea personală și preziceți propria strategie de dezvoltare;
- Să vadă și să realizeze motivații și bariere personale;
- Creați-vă propriul brand unic care să reflecte valorile dvs. personale;
- Învățați să vă implicați ușor și eficient împreună cu persoane de diferite tipuri;
- Devii mai productiv în toate domeniile vieții.
La nivelul branding-ului corporativ și al produselor:
- Faceți un portret al clientului, înțelegeți motivele și barierele sale în fiecare etapă a achiziției, indiferent de caracteristicile psihologice;
- Formați un stil de comunicare atractiv pentru publicul țintă și transformați contactele în vânzări;
- Revizuirea și optimizarea criteriilor de selecție pentru angajați;
- Creați o cultură corporativă sănătoasă și echilibrată.
În acest articol, voi dezvălui metodologia de branding bazată pe arhetipuri în întregime, vă voi împărtăși teoria și experiența agenției Brandme cu privire la crearea de branduri personale. Veți primi răspunsuri exhaustive la întrebările care sunt adesea adresate de studenți la cursuri și cursuri de formare. Tot ce este necesar de la tine este să fii răbdător și să citești acest articol lung și serios până la sfârșit.
Dacă știți arhetipul consumatorului dvs., nu trebuie să știți mai multe despre el. De exemplu, marca Tom Ford. permițând burlacii să arate atrăgătoare pentru cunoștințe, este relevant pentru bărbații de orice vârstă care se confruntă cu o astfel de sarcină.
Toate mărcile încearcă să devină o parte vie a lumii consumatorilor lor. Pentru a face acest lucru, ei creează conducătorii de caractere, personificând valorile principale. Deci a fost Michelin-ul Hero-Tire, clovnul Ronald McDonald, Nesquik-ul de iepure, Giantul Verde Giant Jolly Green, Santa Coca-Cola și multe alte personaje.
În cazul unui brand personal, un astfel de personaj devine o persoană reală care reprezintă caracteristicile arhetipului său principal. Dacă, în calitate de client, visați să vedeți oameni care împărtășesc valorile dvs. și vă pot aprecia munca, este mai bine să fiți cinstiți cu voi înșivă și cu lumea. Atunci nu veți simți că trăiți viața altcuiva, veți putea găsi armonie interioară și oameni consacrați.
Există vreo diferență între crearea unui brand personal sau "obișnuit"?
Indiferent de marca pe care o creați - produs, personal sau corporativ - ADN-ul mărcii va corespunde întotdeauna identității fondatorului. Dacă sunteți un creator de afaceri și stați la sursă - amintiți-vă că afacerea dvs. va reflecta valorile și regulile dvs. interne.
Priviți cele două sigle care aparțin celor două companii concurente ale fraților Dasler - Adolas (Adidas) și Rudolph (Puma). Logo-ul Adidas ne amintește de o mișcare secvențială în partea de sus (arhetipul este "conducătorul"), iar sigla Puma este un salt îndrăzneț ("rebel"). Ce credeți, care au fost personajele acestor frați și au comunicat cu fabrici pe diferite părți ale râului?
Cred că deja aveți o idee intuitivă despre ce este un arhetip.
Îmi amintesc definiția lui:
Arhetipul (din cuvântul grecesc ἀρχετυπον: "prototip") este modelul original. Acestea sunt imagini sau simboluri universale conținute în inconștientul colectiv care predispun individul la experiența anumitor sentimente sau să se gândească într-un anume fel la un obiect sau situație.
Cu alte cuvinte, acestea sunt instincte colective moștenite, programe comportamentale pe care le implementăm pe tot parcursul vieții.
Fenomenele externe, imaginile, modelele de comportament "conduc" aceste programe în partea din subconștientul nostru, unde este inconștientul colectiv, forțându-ne să reacționăm și să completăm elementele, emoțiile, semnificațiile și parcelele necesare.
Voi da câteva exemple despre modul în care o astfel de "lansare a programelor", cunoscută tuturor poveștilor din inconștientul colectiv, funcționează:
De aceea, povestea lui Diana nu a lăsat pe nimeni indiferent și, potrivit ratingurilor, ea a depășit chiar pe Regină!
Cel mai de succes brand de modernitate Apple simbolizează "fructul interzis", care atrage, ispitește și seduce pe toată lumea.
Brandul Nike și-a luat numele din numele zeiței Nicky.
Sigla "uleiului numărul 1" Mobil descrie Pegasus, calul eroului.
Comoditatea branding-ului bazată pe arhetipuri constă în utilizarea sa intuitivă și universalitatea percepției. Indiferent de cunoașterea teoriei de marketing, toată lumea înțelege care atribute ar trebui alese pentru a crea un arhetip. De exemplu, arhetipul „iubitor“ este asociat cu paletele și atributele de romantism roșu de culoare, „conducător“ tinde să ne înconjurăm cu simboluri de lux și putere, un „rebel“ implică un comportament sfidator, provocator.
Există multe sisteme de arhetipuri. În lucrarea mea folosesc sistemul lui M. Mark și K. Pearson, descriși în cartea lor "Eroul și rebelul. Crearea unui brand cu ajutorul arhetipurilor. "
Înainte de a examina fiecare din cele 12 arhetipuri, aruncați o privire spre harta strategiilor de bază ale vieții.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: