Caracteristicile generale ale pieței
Din cauza ambiguitatea marcată a conceptului de „Internet mobil“, o serie de studii, inclusiv unele utilizate în această lucrare, poate exista o serie de date incorecte specifice pentru un internet mobil poate fi înțeleasă singura cale de acces. Acest lucru se referă în principal la definiția publicului de Internet mobil, pentru întrebarea „utilizați internetul mobil?“ Poate răspunde pozitiv și numai utilizatorilor reale „de internet hibrid.“ Evitați interpretări diferite nu poate fi decât o declarație mai specifică și detaliată a întrebărilor în conducerea cercetării.
Internetul rus: "obișnuit" și mobil. Poziția curentă
30% dintre utilizatorii ruși de Internet fac orice achiziții pe Web. Pe acest indicator, Rusia se află la același nivel cu Marea Britanie, dar în SUA 80% dintre utilizatorii online sunt cumpărați în magazine online. În același timp, spaniolii preferă cumpărăturile clasice - doar 10% dintre utilizatori fac cumpărături pe Internet. De cele mai multe ori, rușii cumpără electrocasnice, bilete de transport și excursii turistice, precum și bunuri pentru copii.
Sursa: J'son Consultanță pentru parteneri
Internetul mobil în Rusia: dinamică și tendințe
Viteza descărcării informațiilor în SUA nu depășește doar 7 Mbit / s. Cu toate acestea, RF a ocupat locul 23 în rata de dezvoltare a 4G. Pozițiile avansate din această listă de rating sunt preluate de Spania. Aici viteza de Internet mobil nu este mai mică de 18 Mb / s. Finlanda se situează pe locul doi cu 17 Mbit / s, urmată îndeaproape de Danemarca și Coreea de Sud.
Indicatori cheie ai pieței ruse
Indicatori cheie ai pieței ruse
Potrivit lui J'son Partners Consulting, principalii factori determinanți ai creșterii bazei de abonați și a traficului mediu de date mobile în Rusia sunt următorii factori:
Bariere în calea dezvoltării internetului mobil în Rusia:
- Conștientizarea insuficientă a populației cu privire la beneficiile accesului la Internet mobil; Conștientizarea insuficientă a utilizatorilor cu privire la tehnologia LTE;
- Prețuri ridicate pentru dispozitivele de abonat cu suport LTE;
- Pătrunderea insuficientă a serviciilor 3G / 4G și a altor standarde de acces rapid la Internet mobil.
Rată scăzută de transmisie de date a rețelei pe fondul creșterii traficului de date; - În multe regiuni ale Rusiei, calitatea și viteza reală a Internetului 3G (și a altor standarde de "rapidizare" a transmiterii datelor) sunt mai mici decât cele anunțate de operatori.
Portretul unui utilizator de internet mobil
Regularitatea și intensitatea utilizării
Marea majoritate a utilizatorilor de internet mobil pentru adulți sunt consumatorii activi: 81,3% dintre aceștia merg în fiecare zi pe Internet mobil (Figura 3) și mai mult de 97% - cel puțin de câteva ori pe săptămână.
Cel mai activ în vizita regulată la Internetul mobil este segmentul de vârstă 18-24 ani - dintre care procentul de utilizatori zilnici atinge 90; cel puțin - segmentul 60+. diferența de gen nu este un efect foarte semnificativ asupra frecvenței vizitelor (fig. 4), și totuși poate fi remarcat faptul că cel puțin câteva ori în rândul femeilor parts de zi cu zi în curs de dezvoltare în Internet mobil este ușor mai mare decât în rândul bărbaților (întrucât, conform criteriului totală de acces la săptămâna, ambele sexe aproape coincid).
Influența critică a altor socuri. parametrii privind frecvența de ieșire în Internet mobil nu este respectat, dar poate fi remarcat faptul că procentul ușor mai mare de utilizatori de zi cu zi, printre segmentul cu venituri ridicate a populației, precum și care trăiesc în orașe și în orașe cu populație de 1-500. oameni. (Figura 5).
Pe durata utilizării internetului mobil, cea mai comună este durata totală de la o oră la opt ore pe zi - aproape 50% din utilizatori petrec atât de mult timp în rețea. 10% sunt, în general, conectați permanent la o conexiune mobilă, iar aceeași sumă cheltuită pe Internet este mai mică de o jumătate de oră pe zi.
Durata medie de ședere zilnică a utilizatorilor de Internet mobil în rețea este de 165 de minute. pe zi. Mai mult decât ceilalți cheltuiesc pe utilizatorii de Internet mobil în vârstă de 18-24 ani, precum și cu venituri mari, nerezidenți și rezidenți ai orașelor cu un milion de locuitori, orașe cu o populație de 100-500 mii de locuitori și zone rurale (Figura 7).
Deși Internetul mobil este relativ tânăr, are și propriile "ficaturi lungi". Astfel, aproximativ 20% dintre utilizatori sunt deja mai mult de cinci ani. Cel mai mare procent de respondenți au "vechime" de la doi la cinci ani, aproape 36% (Figura 8). Un număr semnificativ de "nou-veniți" (care nu depășesc un an de utilizare) - 13,4%, vorbește despre creșterea continuă a segmentului.
Rețelele noii generații 4G / LTE câștigă dinamism în Rusia - în opinia lui J'son Partners Consulting, doar 13,4% dintre utilizatori le numesc ca instrument de acces. Printre limitările distribuției lor, pe lângă dezvoltarea insuficientă a rețelelor în sine, există încă un număr mic de dispozitive mobile cu sprijinul adecvat din partea utilizatorilor.
Printre operatorii de telefonie mobilă care oferă servicii de Internet mobil, poziția de lider este luată de "Big Three" în următoarea ordine: MegaFon, MTS, Beeline (Figura 10). În cel de-al doilea eșalon al operatorilor de telefonie mobilă cu un avantaj remarcabil este Tele2.
Dacă vorbim despre costurile pe care utilizatorii de Internet mobil le pot permite pe lună, imaginea arată astfel (Figura 11).
Cea mai mare parte a utilizatorilor (40%) cheltuiesc pe Internet mobil o medie de 150 - 300 de ruble pe lună. În general, nu mai mult de 600 de ruble pe lună sunt acordate traficului mobil de către 82% dintre respondenți, iar 7% folosesc doar internetul gratuit. Costurile relativ scăzute sunt cauzate, după cum sa menționat mai sus, de prezența majorității operatorilor de telecomunicații la tarifele de pachete disponibile cu volume semnificative de trafic mobil presupus.
Interesul este reprezentat de date care indică raportul dintre timpul de utilizare a internetului recepționat prin dispozitivul mobil și printr-un computer staționar (Figura 12).
La 68% dintre utilizatori, ponderea utilizării Internetului mobil nu depășește cota de utilizare staționară în timp. Și numai în 30% dintre respondenți acest raport este în favoarea unui dispozitiv mobil. În același timp, 18% dintre respondenți observă că utilizarea predominantă a Internetului mobil (aproximativ 90% din timp).
Analiza datelor oferite ne permite să concluzionăm că, în prezent, Internetul mobil nu este o alternativă, ci mai degrabă o adăugare la o rețea staționară, extinderea capacităților utilizatorilor datorită accesului online la rețea.
Potrivit cercetării Grupului Mail.Ru, Internetul este cel mai activ atât de la dispozitivele mobile și de la desktop în timpul zilei între orele 9:00 și 23:00. În același timp, în timpul orelor de lucru (9:00 - 18:00), există o activitate mai puțin activă de la dispozitivele desktop, iar începutul seara și noaptea utilizatorii de telefonie mobilă încep să depășească performanța desktop-ului.
Conform cercetării ROMIR, majoritatea respondenților (78,1%) încearcă să nu folosească Internetul mobil în roaming în străinătate (Figura 13).
Motivul este evident - costul ridicat al traficului mobil în roaming cu o alternativă sub formă de rețele WiFi gratuite în hoteluri și în locuri publice. Doar 6,7% dintre utilizatorii de Internet mobil le includ în mod regulat în roaming în străinătate, iar 15,2% ocazional.
Participare și aplicații mobile
Printre principalele criterii pentru alegerea aplicațiilor mobile se numără: descărcarea rapidă a conținutului, funcționarea corectă a aplicației (fără eșecuri), designul atractiv și convenabil al interfeței / aplicației (Figura 16).
Aplicații mobile pentru a monitoriza și controla conturi / carduri bancare și servicii (Internet banking mobil), dar se bucură de o parte nesemnificativă a utilizatorilor de Internet mobil - doar 9,4% fac acest lucru în mod regulat, iar 23,8% - uneori (Figura 17).
De asemenea, atitudinea față de achizițiile din magazinele online prin intermediul unei aplicații mobile este încă precaută - aproape 79% dintre respondenți nu au utilizat-o (Figura 18).
Poate unul dintre motivele pentru nepopularitatea aplicațiilor mobile pentru sectorul bancar și comerțul electronic este teama unor utilizatori de vulnerabilitatea unor astfel de aplicații în ceea ce privește securitatea (în special datele bancare). În orice caz, mai mult de 46% dintre respondenți consideră că aplicațiile mobile sunt mai vulnerabile și doar 30% nu împărtășesc aceste temeri (Figura 19)
Este de așteptat ca în segmentul de telefonie mobilă să înceapă treptat să atragă întreprinderi mici și mijlocii. Acum, principala contribuție la volumul pieței este realizată de cei care au stăpânit deja acest tip de media și cheltuiesc bugete considerabile pe telefonul mobil. Vă puteți aștepta ca creșterea bugetelor să se producă în principal din cauza redistribuirii în mediamaksah: mobilul va transfera banii cheltuiți anterior pe mass-media tradiționale (presă, radio, televiziune).
Olga Gorelova,
Director pentru lucrul cu clientii societatii holding Romir
Inna Afanasenko,
șeful departamentului de cercetare pan-romir
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: