Producătorii europeni, care odată au creat piața de ceasuri de interior și de mult timp au fost parlamentari pe ea, par să piardă teren. Cine va veni în locul lor?
Din punct de vedere istoric, principalii jucători de pe piața ceasurilor de interior au fost europeni și, în primul rând, companii germane. Nu este nimic pentru că în Germania ceasul de cuc este același suveniru național ca o matrioshka sau un șal pufos. Această conducere este de asemenea remarcabilă în Rusia, unde marca Hermle este lider în ceea ce privește acoperirea magazinului și reprezentarea comercială. Cu toate acestea, după cum se spune, totul curge, totul se schimbă.
Recent, producătorii europeni de ceasuri de interior se confruntă cu o criză permanentă. Creșterea prețurilor, majoritatea companiilor sau a schimba proprietarul (ca KIENINGER), sau au trecut prin faliment (ca Dold, Hermle), nu mai puțin frecvente devin neregulate de aprovizionare cu bunuri. Cauza problemelor a fost creșterea prețului de cost. Germania a fost întotdeauna o țară cu salarii mari și o povară fiscală semnificativă, iar după introducerea situației euro a devenit catastrofal: toate bunurile și serviciile a crescut cu aproape jumătate. Unele companii de timp au fost în măsură să limiteze creșterea costurilor ca urmare a introducerii de noi tehnologii, însă rezervele au fost epuizate, după doi ani, rata de schimb euro față de dolar a crescut cu aproape jumătate. Producătorii Willy-nilly au trebuit să ridice prețurile. Astfel, anul trecut au crescut cu aproximativ 9%, iar în primăvara anului acesta a fost anunțat despre următoarea majorare - cu încă 22%. Ca urmare a acestui fapt, multe modele anterioare au trecut dincolo de prețurile obișnuite. Problemele financiare ale fabricilor au condus la sărăcirea gamei și la aprovizionarea inegală. Și dacă comerțul nu a avut încă timp să se simtă gravitatea problemelor (astfel încât să nu este încă ajuns la ultimul val de majorare a prețurilor), mulți distribuitori au analizat situația, achizițiile reduse.
Care sunt ieșirile din situația care există pentru proprietarul magazinului? O opțiune este trecerea sortimentului magazinului la un produs mai scump. Cu toate acestea, segmentul de lux nu este cauciuc, iar dacă la Moscova există un număr suficient de cumpărători de modele scumpe, atunci în majoritatea orașelor regionale cererea este limitată.
A doua modalitate este de a găsi mărci care pot umple nișa de preț goală. Piața nu tolerează goliciunea și mulți au prezis că vor fi în primul rând bunuri asiatice. Cu toate acestea, americanii au apărut în mod neașteptat pe piață.
Oaspeții de pe piața numărul 1
Bună ofertă
Motivul succesului este cel mai bun raport preț-calitate până în prezent, ceea ce este foarte ușor de demonstrat cu exemplul unui ceas de podea.
De departe cel mai popular în segmentul rusesc al prețului produsului a fost de până la 80 000 de ruble ($ 3000) - este un astfel de prag sunt păstrate în minte, majoritatea cumpărătorilor. În acest segment, Howard Miller oferă 16 modele diferite (a se vedea tabelul). Dacă ne angajăm să investigăm sortimentul companiilor germane, cu greu putem conta chiar o duzină de produse care se încadrează în acest interval de prețuri. Și modelul american, comparabil în preț la un european, au mult de câștigat de la ei în mărime, set de caracteristici, decorare. Majoritatea chiar și cele mai ieftine dintre ele coajă împodobită cu elemente decorative, ceasul este mai mare în dimensiune (vizual și un aspect mai solid), mecanisme sunt mai prestigioase greutăți de suspensie de sârmă de pe lupta, calendarul lunar, și necunoscut pentru europeni backlight dial funcție.
Piața de ceas este foarte conservatoare, iar interior - în special. Unii proprietari de magazine cred că nimic nu ar trebui să fie atins în ordinea actuală și set de timbre. Cu toate acestea, practica arată că cumpărătorul nu este împovărat de stereotipuri și cel mai adesea dorește doar să cumpere un bun ceas de podea mecanic (nu chinezesc). Și oamenii sunt bucuroși să cumpere produse mai ieftine, dar nu mai puțin de calitate și de prestigiu din SUA.
Ceasul interior repetă într-o oarecare măsură calea deja acoperită pe alte piețe: mașini cu kilometraj, materiale de construcție etc. unde schimbarea cursurilor de schimb a dus la o reorientare a importurilor către America. Cu două sau trei ani în urmă, majoritatea mașinilor a venit la noi din Germania și din țările învecinate. Astăzi, ele au fost aproape înlocuite cu mașini din Statele Unite, care, chiar și ținând seama de transportul din străinătate, au costat cu 10-15% mai puțin decât acelea care au călătorit pe drumurile europene. Datorită ratei reduse a dolarului, vânzările în Rusia și materialele de construcție americane, produsele din alte industrii sunt în creștere. Pe toate aceste piețe, cel mai mare succes a fost obținut de companiile care au restructurat mai întâi lanțul de aprovizionare. Același lucru se poate aștepta și cu ceasul: acele magazine care mai devreme decât altele vor include produsele promițătoare din sortiment vor fi câștigătorii.
Modelele "minore" Howard Miller
Finalizarea carcasei ("gâtul lebedelor")
Datorită generozității și un gust foarte mare de problema rușilor modul în care un anumit model va fi percepută pe piața rusă, a rezolvat toate elvețian lider deja în faza de dezvoltare. Următorul respect față de clientul rus a fost ceasul de ediție specială rusă, care este creat exclusiv pentru noi. Aceste ceasuri reprezintă nu numai cea mai mare valoare a colecției, ci un cadou excelent pentru un patriot.
Glashutte Original. Piscuri onorate
fler profesional, de afaceri comune echipa a acumulat idei de coeziune și produse de înaltă calitate au ajutat Glashütte Original depășirea crizei economice și, în plus, dau o poziție puternică într-un mic grup de cei mai importanti producatori de ceasuri de lux.
Corpul V-King futurist, cu zece ani în urmă, a confirmat reputația lui Jorg Haysek ca fiind unul dintre cei mai creativi designeri moderni și a adus un impresionant succes comercial companiei sale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: