în domeniul marketingului este utilizat pe scară largă capitalizare de marketing specii, folosind conceptul de „valorificare a brandului“, „capitalizare de epocă“, „valoare de brand“.
Cercetarea a permis să se clarifice conceptul de capitalizare pe piață, care se formează în cursul management si marketing in-house în raport cu active necorporale generează fluxuri de trezorerie prin sporirea loialității existente și de a atrage clienți suplimentari -telnyh.
Capitalul de marketing, împreună cu capitalizarea reală, are un impact asupra valorii de piață a întreprinderii. Rolul capitalizării marketingului devine deosebit de important în contextul atenției sporite acordate evaluării eficacității marketingului. Aplicarea conceptului de capitalizare de marketing contribuie la o reflecție reală asupra impactului eficienței de marketing și valoare de afaceri, care necesită dezvoltarea unor metodologii de evaluare a activelor necorporale ale originii de marketing.
1. reflectarea în bilanțul evaluării fondului comercial (fond comercial);
2. creșterea valorii de piață a mărcii;
3. reflectarea în contabilitate și, prin urmare, în echilibrul de know-how;
4. dobândirea drepturilor asupra rezultatelor activității intelectuale.
Capitalul de brand este un set de active implicate în modelarea valorii mărcii pentru consumatori.
standarde de returnare sistem de evaluare a investițiilor în brand poate include un număr de diferiți indicatori și rapoarte, care sunt stabilite în fiecare caz, determinate de specificul mediului de piață și a obiectivelor strategice ale companiei. Acești indicatori includ cel mai adesea:
* conștientizarea mărcii (conștientizarea, recunoașterea, abilitatea consumatorilor de a-și aminti un brand etc.);
* îndeplinirea promisiunii mărcii (gradul de conformitate al poziției alese);
* recunoașterea identității mărcii (raportul mărcii la persoană, asociativitatea mărcii);
Marca poate fi evaluată în două moduri:
1. Evaluarea din punctul de vedere al activităților operaționale ale campaniei, o creștere a marjei agregate din vânzări sau cu ajutorul unei marje sau al unei creșteri a cifrei de afaceri
2. În ceea ce privește capitalizarea mărcii ca activ, pentru vânzarea ulterioară unui potențial investitor sau influența asupra prețului acțiunilor pe piețele deschise
Potrivit Aaker, capitalizarea brandului include, printre altele, loialitatea clienților, calitatea percepută, precum și o serie de asociații care oferă posibilitatea de a adăuga o taxă suplimentară. În general, dacă ne întoarcem la întrebarea, în cazul în care a făcut marca de bani, noi înțelegem că este fie marjă suplimentară, pe care le putem furniza în comparație cu concurenții, sau extra poftă de mâncare - Creșterea frecvenței de achiziții.
Metodele moderne de evaluare a valorii activelor de marcă pot fi împărțite în două grupe: metode de prognoză economică și metode de evaluare contabilă. Cele mai multe dintre aceste metode implică utilizarea de algoritmi sofisticați și evaluări structurate ale mărcii.
Factori de formare a capitalului de brand
Conștientizarea mărcii este formată din renumele spontane și induse (amintiți-vă cu un indiciu).
Calitatea percepută se bazează pe beneficiile și beneficiile estimate subiectiv de consumatori. Nivelul calității percepute este corelat cu indicatorii financiari ai rentabilității investiției și rentabilității acțiunilor.
Asociațiile de mărci sunt formate din identitatea mărcii, imaginea consumatorului, contextul consumului.
Loialitatea față de brand este estimată ca numărul consumatorilor și gradul de loialitate în diferite segmente.
Elementele de marcă includ toate celelalte mărci înregistrate și brevetate, inclusiv brevetele, mărcile comerciale, ambalajul.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: