PR și companiilor electorale
Cele mai caracteristice tehnici utilizate în campaniile electorale pentru a ridica ratingul candidatului sunt următoarele:
2. Epataj. O dispută publică între candidații anunțați în prealabil (de regulă, nu se pretinde victoria în campania electorală) cu acoperire în presă. În funcție de scopurile pe care candidatul le stabilește, scandalul se poate dezvolta în diferite scenarii.
3. Exagerarea importanței uneia dintre problemele regiunii. Creați artificial o situație în jurul căreia puteți desfășura o campanie propagandistică cu implicare activă a mass-media. Candidatul conduce mișcarea "pentru" sau "împotrivă", iar pe valul de urgență problema își mărește proeminența.
5. Scurgerile de informații despre perspectivele favorabile pentru cazurile sau cazurile semnificative din punct de vedere social pe care candidatul intenționează să le comită. Aici folosim forma unui mesaj de la o persoană terță, o sursă apropiată de candidat. Acest lucru creează iluzia exclusivității și fiabilității.
6. Plasarea în ziare a unui sondaj de opinie "independent", ale cărui rezultate indică o șansă mare de candidat la victorie.
10. Exploatarea conștiinței incomplete a alegătorilor cu privire la conținutul real al subiectului în discuție este jonglarea prin numere. Fără să știm cum au fost lucrurile înainte, este dificil să evaluăm în mod obiectiv ce înseamnă cifrele propuse: succes real sau stagnare banală? Orice performanță medie poate fi dată în sensul "realizărilor mari".
11. Întrebările din partea ascultătorului "dezinteresat" sunt o tehnică caracteristică pentru interviurile de radio și televiziune. Întrebările sunt selectate și construite astfel încât să poată evidenția temele cele mai profitabile pentru candidat, iar pregătirea preliminară face posibilă construirea eficientă și competentă a răspunsurilor, pentru a dezvălui cele mai atractive aspecte ale candidatului ca persoană.
12. Diseminarea informațiilor negative despre candidatul dvs. Structura mesajului este de așa natură încât natura discutabilă a acestor informații este evidentă. A venit de la un om cu o audiență neplăcută și neîncrezătoare. Dacă stocul este construit competent, răspunsul va fi respingerea informațiilor negative și crearea unui fel de câmp de protecție în jurul candidatului.
13. Modalități suplimentare de creștere a nivelului de "fiabilitate" a informațiilor:
- publicarea în presa centrală și retipărirea ulterioară a textului în mass-media regională cu referire la sursa de capital. Practica arată că locuitorii din regiuni au mai multe șanse să aibă încredere în presa metropolitană atunci când vine vorba de problemele de actualitate ale regiunii, crezând în mod corect că influența elitei politice locale asupra mass-mediei centrale este mică;
Cele mai comune metode de discreditare a concurenților.
2. Taxele concurentului în caz de incompetență profesională. Accentul pe incapacitatea sa de a stabili o muncă în producție, pe care o conduce. Materiale similare pot proveni atât din partea angajaților întreprinderii, cât și din partea concurenților care nu au șanse reale de a câștiga.
3. Publicarea unui număr de rapoarte privind situația generală a regiunii este una dintre metodele de combatere a unui concurent, dacă acesta este un reprezentant al actualei puteri executive. În același timp, concurentul nu este acuzat de situația actuală. În plus, este demonstrat respectul față de el ca individ. Ideea principală a materialelor este să arate că concurentul nu are suficientă influență, că nu are profesionalism, carisma, abilități manageriale pentru a rezolva problemele din regiune.
4. Comunicarea neutră despre o situație dificilă într-o anumită firmă care nu este legată de un concurent. Un exemplu "ales arbitrar" este o descriere a unei situații similare care a apărut la întreprinderea unui concurent. Această tehnică permite evitarea criticii directe a concurentului pentru a crea o impresie printre alegători că situația din compania sa este la fel de rea. În literatura relevantă această tehnică este adesea menționată ca "asociații sugestive".
5. Publicarea (mai des în presa galbenă) a citatelor ridicole sau pur și simplu neîntemeiate, declarații stupide ale unui concurent.
6. încredințarea concurentului unei evaluări a situației, a gândurilor și a acțiunilor pe care nu le-a comis și care diferă de evaluările și opiniile grupului electoral de conducere. Acest material se bazează pe un studiu atent al discursurilor și discursurilor concurentului. Frazele și propozițiile necesare sunt scoase din context, ceea ce permite criticarea unui concurent, citându-și propriile declarații.
7. Imaginea "aleatorie" (sau montată) a unui concurent pe fundalul logo-ului unei companii scandaloase sau împreună cu o persoană odioasă; materiale în mass-media, în care concurentul este comparat cu acest caracter neplăcut, în special rapoartele relațiilor lor prietenoase. Ca urmare a comparației, accentul se îndreaptă spre caracteristicile comune, similitudinea acestor persoane. Scopul acestor metode este de a transfera competitorului evaluarea negativă deja stabilită a calităților afacerii și umane ale "gentlemanului neplăcut".
8. Publicarea unei scrisori deschise a unei persoane "dezinteresate", care este o persoană de referință pentru locuitorii regiunii, unui concurent cu un apel de a renunța la lupta care se presupune că va aduce beneficii societății. De obicei, astfel de mesaje sunt saturate cu complimente și fac apel la cele mai bune sentimente ale concurentului. Această metodă îl pune într-o situație dificilă: ca om cinstit, trebuie să părăsească arena de luptă pentru binele cauzei, altfel va trebui să-și justifice participarea la campania electorală, ceea ce este, evident, o poziție în pierdere.
9. Distribuirea de anecdote și zvonuri scandaloase despre un concurent care nu este susținut de vreun material factual. Aceasta este urmată de o respingere a zvonurilor care au apărut în mass-media care se bucură de mare încredere a populației. Materialele sunt construite astfel încât să îl dezorienteze pe alegător, să-l priveze de posibilitatea de a determina dacă aceste zvonuri confirmă mass-media sau le resping.
În concluzia capitolului, putem concluziona că metodele PR sunt aproape universale. Campania electorală este un concurs de tehnologii care influențează conștiința publică și psihicul. Obiectivul strategic al unui partid politic sau al unui politician specific în campania electorală este întotdeauna același - să stabilească un unghi de vedere necesar asupra faptelor și evenimentelor relevante pentru candidat sau pentru alegeri.
Du-te la descărcarea fișierului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: