Descrierea pieței selectate și a firmei "Lipton"
Când Sir Thomas Lipton și-a înființat compania la sfârșitul secolului al XIX-lea, și-a cumpărat primul ceai din Ceylon. De mai bine de o sută de ani, Lipton deține sute de hectare de plantații de ceai de calitate în Africa de Est. Bazat pe secole de experiență în creșterea și amestecarea ceaiului, Lipton a păstrat dragostea lui Sir Thomas pentru inovație și acumulare de experiență. Nu e de mirare că astăzi Lipton produce cel mai bun ceai din lume. Aflați totul despre istoria bogată și experiența Lipton.
Istoria mărcii Lipton
Sir Thomas Lipton, născut în 1850 în Scoția, în Glasgow, a creat un imperiu de piață, care în termen de câteva decenii, numele lui a fost sinonim cu ceai de calitate.
În 1890 a călătorit pe insula Ceylon în căutarea celui mai bun ceai din lume. A fost acolo că el a transformat cultivarea de ceai într-o artă subtilă și nobilă, ceaiuri de amestecare - pentru a crea arome unice și răcoritoare, pe care l-au adus faima si avere. Sub sloganul „direct de plantație de ceai în ceainic“, el a făcut ceai de înaltă calitate, o băutură populară și abordabil pentru toată lumea.
Eliberarea lui Thomas Lipton pe piața de ceai a fost extrem de reușită. Ceaiul Lipton a avut un succes uriaș în Regatul Unit al Marii Britanii. Ceaiul a fost vândut în trei tipuri de ambalaje care corespundeau calității - ceaiul de cea mai bună calitate, "No No No 1", a fost vândut în ambalaj galben, cu o insignă Lipton roșie. Acest ceai astăzi reprezintă, de asemenea, cea mai bună marcă de ceai Lipton. Marca galbenă a ceaiului Lipton a fost introdusă și în SUA, unde succesul său a fost mult mai puțin semnificativ, deoarece americanii păreau să se abțină de la băut ceai.
Lipton este unicitatea experienței pe care compania cumpără nu numai ceai pe piața deschisă, dar, de asemenea, are propriile sale plantații din 1890, când Sir Thomas Lipton a cumparat prima sa Estate ceai din Ceylon.
Lipton folosește numai frunzele de sus ale unei plante de ceai. Acestea sunt cele mai tinere și delicate frunze cu un gust deosebit, care vă permit să faceți o ceașcă de ceai excelent de cea mai înaltă calitate. Dar cum obții cele mai bune frunze? Ne dezvoltăm propria noastră. Avem propriile noastre terenuri de ceai în Kenya și Tanzania. De asemenea, desfășurăm programe ample de cercetare pe plantațiile noastre de ceai pentru a îmbunătăți metodele de cultivare și de recoltare. Astfel, asigurăm o calitate constantă a ceaiului. Datorită cultivării ceaiului de pe plantațiile noastre, continuăm afacerea lui Sir Thomas Lipton, dezvoltând în mod constant noi și îmbunătățirea modalităților vechi de a transporta cele mai bune impresii dintr-o ceașcă de ceai.
În 1972, mult timp după moartea lui Lipton, compania anglo-olandez Unilever a cumparat toate companiile care compuneau imperiul o dată ceai Thomas Lipton. Acum câțiva ani, grupul a investit într-o campanie de actualizare a imaginii de brand Lipton în jurul valorii de 100 de milioane de $. Punând scopul de a concura cu alți producători de băuturi nealcoolice (de exemplu, cum ar fi Coca-Cola), Unilever a făcut un pariu pe proprietățile benefice ale ceaiului. Cu toate acestea, reforma mărcii Lipton nu sa terminat acolo: divizia de ceai Unilever a schimbat designul ambalajelor. Pentru prima dată în 100 de ani, din cutii și saci, mențiunea lui Sir Thomas Lipton a dispărut. Motivul pentru acest brand de îmbătrânire, care amenința să devină o băutură de bunicile într-o competiție puternică din partea branduri contemporane. Dar acest lucru nu sa întâmplat. Marca Lipton a rezistat, iar acum ceaiul din cutiile traditionale galbene ramane unul dintre cele mai recunoscute produse.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: