Lansarea noii generații de parfumuri și produse cosmetice pentru bărbați Gillette Series
Repoziționarea mărcii pentru creșterea vânzărilor, atragerea de noi clienți și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.
Imaginea mărcii
Creați o nouă imagine modernă a mărcii, atrăgătoare pentru bărbații moderni, conducând un stil de viață activ.
Ambalare și branding
Dezvoltarea unui nou design modern de ambalare în stilul hi-tech și modernizarea designului grafic. Design ergonomic al sticlelor.
Îmbunătățirea sortimentului și a calității produselor
Creați noi formule pentru un bărbierit confortabil și sigur, adaptat nevoilor individuale pentru diferite tipuri de piele. Utilizarea componentelor inovatoare.
Privire de ansamblu asupra situației pieței. Poziționarea mărcilor
Oamenii moderni acordă mai multă atenție aspectului lor și folosesc din ce în ce mai multe produse de parfumerie și produse cosmetice. În consecință, volumul pieței produselor cosmetice pentru bărbați crește foarte rapid.
Grupul țintă - bărbați cu vârsta peste 18 ani, grupul țintă cheie este de la 18 la 35 de ani. Bărbații moderni care vor să arate bine. Ei sunt activi, muncesc din greu, au un nivel mediu și ridicat de venit. Îi pasă de aspectul lor, dar nu vor să petreacă ore întregi făcând asta. Ei doresc să obțină toate avantajele cu un efort minim și cu un timp minim. Ei au nevoie de produse de încredere și de calitate, rapide și ușor de utilizat. Bărbații moderni doresc să fie speciali și unici, pielea lor ar trebui să arate sănătoasă și bine îngrijită. Ei au nevoie de o abordare individuală pentru a se îngriji singuri. Ei au nevoie de noi produse unice de la Gillette Series!
- în stilul hi-tech, futurist
- accentul pe noutatea produsului
- noul gel de ras Gillette Seria 15 și 30 de secunde
- Rolă nouă a seriei Gillette antiperspirante solide invizibile - 20 sec
- Noul video antiperspirant Power Stripe - 15 sec
- folosind strategia "advertorial"
- pagina Gillette Series pe site-ul www.mach3turbo.ru
Canalele media utilizate
televizor
Locuri de vânzare
On-line
Comunicate de presă
Promovarea vânzărilor
Relații publice
Metode de PR, promovarea vânzărilor, marketingul direct etc.
Eveniment PR: conferință de presă a seriei Gillette pentru jurnaliștii de la presa centrală și regională de la Moscova.
Scop: prezentarea unei game noi de produse Gillette Series
Strategie: organizați o conferință de presă neobișnuită - arătați produse noi
Într-unul dintre cluburile de noapte din Moscova a avut loc o prezentare neobișnuită a produselor noi din seria Gillette. Ideea principală a fost aceea de a spune presei despre noua poziționare a mărcii. În acest scop, au fost selectate 5 tipuri de bărbați, fiecare fiind asociat cu un ajutor pentru bărbierit pentru diferite tipuri de piele. De exemplu: un romantic - pentru pielea sensibilă, un călător - protecție, un student - o piele curată, etc. La spectacol au participat modele masculine care au demonstrat avantajele produsului, care au provocat un interes real din partea publicului feminin de jurnalisti. Evenimentul a primit o largă publicitate în presă și la televizor.
Potrivit celui mai recent audit al AC Nielsen, ponderea produselor de bărbierit Gillette este de 24% - cea mai mare proporție din segmentul de aerosoli pentru bărbierit. De la repornirea seriei Gillette, cota a crescut cu 1,4 puncte, ceea ce reprezintă un indicator foarte ridicat pentru o perioadă atât de scurtă și un mediu de marketing extrem de competitiv. Distribuția numerică a produselor de bărbierit Gillette este de 50,3%. Distribuția numerică a tuturor ajutoarelor pentru bărbierit este de 59%, deci rata de distribuție Gillette este foarte mare.
În segmentul deodorant masculin, ponderea (în unități) a deodorantelor Gillette este de 12,5%, ceea ce reprezintă cu 1,1 puncte mai mult decât în anul precedent (înainte de repornire). Aceasta, la rândul său, este o cucerire incontestabilă, deoarece în vara acestui an concurența în segmentul deodorantelor bărbați a fost deosebit de puternică.
Astfel, cu toată încrederea, putem spune că schimbarea imaginii sau restabilirea liniei parfumurilor și cosmeticelor pentru bărbați a fost cu siguranță o succesă a seriei Gillette, care a permis mărcii să câștige noi poziții și să atingă obiectivele de marketing și comerciale stabilite.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: