Știri interesante
Ce este e-marketing?
Adesea, cei care vor să-și deschidă magazinul online, pun întrebarea: "Ce?
E interesant
Ideea utilizării parfumurilor în scopuri comerciale a venit, ca și altceva, din vest. Numeroase centuri pot calcula și calcula cu atenție eficacitatea noilor metode de promovare a bunurilor.
Comercianții străini, acum douăzeci de ani, au dat seama că, dacă urmăriți procesul de cumpărare cu un miros plăcut, atunci curba vânzărilor se invadează în mod invariabil.
În Occident, nu se tem de inovare și, cel mai important, nu se tem să le introducă în implementarea strategiei de marketing. Aromatizarea tipăririi, de exemplu, este la fel de obișnuită pentru ei ca și pentru imprimarea pe stilouri a siglei companiei.
În general, americanii au pășit mai departe. Iată doar câteva din designurile lor parfumate - teatrul de mirosuri ScentOpera din Muzeul Guggenheim, codul parfumat al persoanei din cardul de credit American Express, MP3-ul parfumat, lampa care miroase.
Această descoperire a dat un impuls dezvoltării unei noi direcții pe scară largă - marketingul mirosului.
Pentru fundamentarea teoretică a noii tendințe, întreaga experiență de folosire a parfumurilor, acumulate de omenire din vremea lumii antice, a fost rechemată.
Și într-adevăr, simțul mirosului nu este un canal de comunicare uitat cu publicul său. Astfel, prin aromă puteți transmite emoții, cum ar fi bucurie, tristețe, admirație, nostalgie, dragoste, sensibilitate. Spectrul reacțiilor cauzate este practic nelimitat, deoarece acestea se naște la nivelul inconștient, la nivelul simțurilor.
Poate că exemplul cel mai frapant al unei mărci de cinci dimensiuni este McDonalds. Toată lumea cunoaște aroma specifică a lui Mac, care este simțită pentru mulți metri înainte de a intra în instituție. Și nu mulți oameni știu că acest parfum este creat în mod artificial și chiar patentat în multe țări.
Și acesta este doar unul dintre numeroasele exemple vii de utilizare a parfumurilor în promovarea bunurilor.
Un alt exemplu din practică. În parcul de distracții de renume mondial Disney World, mașinile de aromă specială care împrăștie aroma de popcorn sunt folosite pentru a spori vânzările de popcorn. Ca rezultat, numărul celor care doresc să cumpere un tratament delicios crește uneori.
Pentru ce este?
Tehnicile de marketing cu aromă sunt folosite pentru a atinge două obiective principale: creșterea vânzărilor de produse și atragerea atenției, crearea unei dispoziții.
Parfum poate afecta direct creșterea de cumpărare a unui produs, în cazul în care mirosul de acest produs în sine. Un exemplu viu, descris mai sus, este situația care folosește aroma artificială a popcorn în lumea Disney.
Bilele de 4 metri din plastic transparent vor oferi o încărcătură de adrenalină
Nume mari cu un minim de creativitate
După cum arată istoria, nu întotdeauna talentul vast al copywriter-ului, a contribuit la crearea unui brand grozav. Uneori numele a venit de la numele sau locul de reședință al fondatorului. Una dintre cele mai teribile dureri de cap pentru oamenii care încep o nouă afacere este să vină.
Comercianții cu amănuntul își reconsideră pozițiile
Nu există un jucător mai mult sau mai puțin semnificativ pe piața de produse alimentare cu amănuntul, care nu ar folosi propriile mărci. Cu toate acestea, succesele individuale nu pot compensa problemele existente. Istoria Rusiei.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: