Cuvinte cheie: marca turistică, imaginea turistică a teritoriului, piața turistică globală, piața serviciilor turistice din regiunea Omsk.
Turism de brand - cunoscut obiect sau un set de obiecte de patrimoniu natural, cultural și istoric, precum și ruta, care cuprinde vizite la aceste facilități, evenimente unice, meșteșuguri, servicii, cursuri, care atrag mulți turiști. Brandurile turistice reprezintă acele atracții remarcabile, care sunt arătate oaspeților de pe teritoriu în primul rând, fără cunoștință cu care cunoașterea cu această localitate este de obicei considerată incompletă.
Mărcile turistice simplifică sarcina de a poziționa și de a promova orașul, zona, regiunea sau țara în care se află, pe piața mondială sau regională a turismului [1]. Mărcile turistice pot fi clasificate în funcție de diferite principii [2] (a se vedea tabelul 1):
Tipuri de branduri turistice
Tipuri de branduri turistice
Regiune, parte a teritoriului, teren, coastă
Caucaz, Alpi elvețieni, Crimeea, Tibet, Kamchatka, coasta Mării Negre a Caucazului, Costa del Sol
Obiecte naturale (râuri, lacuri, vârfuri, cascade)
Lake. Baikal, Volga, Everest, Vesuvius, cascada Niagara, cascada Victoria
Monumente de cultură și artă (palate, moșii, temple, case, muzee etc.)
Marea Piramida din Giza, Taj Mahal, Catedrala Sf. Vasile, Peterhof, Muzeul Hermitage, Turnul Eiffel, Parthenon, Colosseum, conacul Pușkin în Mihailovski
Trasee de marcă, excursii
"Inelul de Aur al Rusiei", "Calea Mare de Ceai", "Lacurile Loirei", "Colierul Sankt Petersburg", "Italia Clasică"
Evenimente, evenimente, festivaluri, sărbători
Nopți albe, lumini nordice, reproducând pești valoroși, pajiști alpine înflorite
Eroi: figuri istorice, popoare, personaje fictive, inclusiv locuri legate de viața lor
Moaștele Sf. Serafim de Sarov din Diveevo, reședința lui Moș Crăciun la Grand Ustyug, Terem Kostroma zăpadă Maiden, traseul Inca din Peru, reședința lui Dalai Lama, Mausoleul VI Lenin, Podul Carol din Praga, locurile lui Shakespeare din Anglia
Masaj thailandez, Ayurveda, tratament cu noroi de la Marea Moartă, ape minerale caucaziene, saune finlandeze, înregistrarea căsătoriilor între persoane de același sex, băi japoneze etc.
Bazar de oyster din Franța, plantații de vin din Franța și Italia, mori de brânză elvețiană, plante de bere cehe, plantații de ceai din vinurile Ceylon, Tokai și Eger din Ungaria
Brandul teritorial și atractivitatea investițiilor în regiune
Caracteristicile regiunii, tradițiile naționale, memoria istorică a poporului, ideologia și altele, creează o imagine holistică, pe baza căreia identifică o anumită țară între întreaga comunitate mondială. Un rol important în formarea TOT îl joacă și factorii umani - informații din mass-media, internet, mituri etc.
Factorii care influențează formarea și percepția TOT sunt interdependenți și, în același timp, structura ierarhică. În consecință, printre ele sunt factorii de bază care modelează elementele de bază ale imaginii de kernel, care este format, aproape nu se simt modificările și oferă o bază pentru identificarea, adică reprezentarea societății, țări și teritorii în mediul internațional.
Sursele emoționale ale formării brandurilor turistice ale țărilor
Vizuale, auditive, cinetice, aromatice
Estetice peisaje, arhitectura buna, atmosfera favorabila, impresii vii
Dezamăgirea, speranța pentru mai mult, marca de turism nu îndeplinește funcția corespunzătoare
La începutul secolului XXI. regiunea rusă a devenit un subiect de interes și de cercetare, ca o unitate geografică, administrativă, economică, cultural-istorică, etno-culturală. Marcarea teritorială este un fenomen nou pentru Rusia. Politica componentei teritoriale și a imaginii regiunilor și a Rusiei în ansamblu este în prezent în curs de formare.
Branding teritorial
Este evident că investițiile pe teritoriul brandului, în acele cazuri în care problemele elementare legate de asigurarea unor condiții confortabile de trai pentru populație, precum și condițiile de afaceri favorabile pentru întreprinzători, sunt puțin probabil să fie profitabile. Cu toate acestea, pentru multe teritorii, regiuni și orașe ruse, momentul în care este necesar să se pună în aplicare programe integrate de marketing și branding a venit deja. De exemplu, puteți apela orașul rusesc Sochi.
Creșterea influenței reciproce a imaginilor (mărci) teritorii și le-a făcut bunuri care creează un efect de sinergie sistemică sub formă de stabilitate economică sporită și a competitivității pe piață pe termen lung atât, precum și creșterea influenței de proiectare teritoriu al mărcii și asupra atractivității sale sunt tendințe importante în dezvoltarea brand-uri regionale. În același timp, branding-ul teritoriului necesită introducerea activă a componentei sale vizuale sub forma unui simbol (logo), reflectând stilul, atmosfera și starea de spirit a zonei.
Piata serviciilor turistice din regiunea Omsk
Conceptul de "Siberia" este indisolubil legat de taiga, zăpadă, vânătoare, pescuit. Astăzi regiunea Omsk dezvoltă în mod activ marca "Taiga Weekend", care permite să arate natura sibiriană, forme de recreere activă. Mulțumită activității Federației Turismului Sport (Secțiunea Apelor), clubului "Drakar", se pare că nu este mai puțin interesant să călătorești pe râurile fluviului siberian decât să plutești pe muntele Altai. Ca urmare, a apărut proiectul "Aliaje pe liniile riverane siberiene".
În plus, rezultatul implementării programului de turism în regiunea Omsk ar trebui să fie dezvoltarea turismului rural. Se înțelege că locuitorii din mediul rural din regiune vor acționa ca antreprenori și vor găzdui turiști. Această practică sa dezvoltat în regiunea Leningrad, Republica Altai, în străinătate - în Lituania. Potrivit previziunilor, turismul rural va contribui la atragerea turiștilor străini în regiune, deoarece mulți dintre ei vor să vadă Siberia și acest lucru este considerat destul de prestigios.
Toate elementele descrise mai sus sunt elemente ale sistemului de promovare a regiunii Omsk ca regiune turistică în general. Creșterea prezenței teritoriului va contribui la creșterea atractivității investiționale a regiunii.
literatură
Natalya A. Levochkina. Mărci turistice ale teritoriului: structură și particularități
Rezumat.Articolul acoperă diferitele tipuri de branduri turistice, sursele de formare și impactul asupra imaginii turistice a zonei.
Cuvinte cheie: brand, brand turistic, imagine turistică a zonei.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: