Măsuri de stimulare a cererii și a ofertei pe piață a bunurilor și serviciilor prin metode și metode Relațiile publice au devenit pe scară largă în ultimii ani. Cu toate acestea, aveți nevoie pentru a face o rezervare: PR-agenții, spre deosebire de agenții de promovare, principalul obiectiv al muncii lor nu este pe proteste de stradă în masă, în locuri cu concentrații mari de potențiale de public țintă, precum și la fața locului, activitatea jurnaliștilor de la publicații de specialitate, experți, oficiali guvernamentali, lideri opinia publică.
Agențiile PR, la rândul lor, înțeleg perfect că profesioniștii nu iau nimic pe credință, fără să se fi convins personal în declarația producătorilor de calități ridicate ale consumatorilor pentru unul sau alt tip de produse. Plecând de la această premisă, se construiesc tactici de selectare și de organizare a unor acțiuni de promovare speciale pentru aceste segmente de public.
Sarcina PR-agenție în acțiuni de promovare este de a se asigura că reprezentanții circumscriptii cheie convinși personal de înaltă calitate de consum a mărfurilor, a se vedea probe (de prelevare a probelor), sau gust-l, atunci când vine vorba de alimente (degustare).
Într-un mediu extrem de competitiv în care piața oferă un număr mare de branduri de companii concurente, cele mai multe structuri comerciale „avansate“ organizat pentru jurnaliști, profesioniști și produse de testare experți demonstrative. Acest tip de acțiuni are, de regulă, un impact efectiv, deoarece invitații pot să verifice personal producătorul "unic", "fundamental nou", "avansat" etc. calitatea produselor de consum.
Pentru atragerea activă a clienților legali, departamentele de PR și agențiile de PR dețin zile speciale pentru clienții corporativi (în Rusia sunt adesea deținute de dealerii Volkswagen și Audi). În cursul acestor acțiuni, cu reprezentanți ai companiei-organizator a vorbi despre un nou servicii detalii produs, garanție și întreținere, sistemul de reduceri, etc Principalul lucru -. A face o impresie pozitiva asupra masei de clienți, experți în industria de automobile și au o acoperire favorabilă extinse în mass-media.
Această acțiune este deosebit de eficientă dacă linia fierbinte a reușit să atragă mass-media populară cu un public larg. În publicațiile privind rezultatele muncii sale, puteți răspunde cel mai complet și mai bine la toate întrebările acute ale potențialilor clienți.
Evenimente speciale
• Tipuri de evenimente (corporative, pentru presă, tipuri mixte).
• Posibile obiective: interne (team building, dezvoltarea personalului, creșterea loialității personalului, informarea personalului); extern (informarea partenerilor și clienților, creșterea loialității partenerilor și clienților, a partenerilor de formare și a clienților, evenimente speciale, obținerea de feedback, evenimente în sistemul de marketing).
• Selectați ora (sfârșit de săptămână, în zilele lucrătoare, eveniment special expoziții, conferințe etc. - argumente pro / contra ale calendarului global - că nu există nici o suprapunere, momentul zilei pentru eveniment).
• Alegeți o locație (prețuri, servicii, zonă, transport, caracteristici).
• Gazdele și oaspeții (Cine este șeful și ce va face el? Planificarea rolurilor și echilibrul de forțe la eveniment. Are partenerul este pertinentă în cadrul unei conferințe de presă jurnalist la aniversarea companiei? Cum și când să se ocupe de oaspeți nepoftiți).
• Scenariu (Cine scrie ce ar trebui să includă? Detalii: Analiza practică a scenariilor tipice - sărbătoare corporativă, conferință de presă pentru mass-media, seminar pentru parteneri).
• Externalizarea și subcontractanții (auditul forțelor proprii, criteriile de selecție, organizarea relațiilor cu contractanții, raportarea standard).
• Mașini și echipamente - Minim necesar.
• Invitație la eveniment (text și producție, contact preliminar personal, organizarea de trimiteri, confirmarea prezenței și acreditarea).
• Întâlnire cu invitați (roluri, sărituri și înregistrări, module de salut de vorbire, decât să se ia timp în ultimele 30 de minute, materiale pentru oaspeți).
• Cursul evenimentului (începeți-l pe dreapta, odihniți-vă în timp, finalizați frumos, "ambuscați" de-a lungul drumului).
• Micromanagement (jocuri, divertisment, accent, reacție dinamică).
• Finalizăm evenimentul (feedback instant, distribuție de "elefanți și turtă dulce").
3. E bine că se termină bine.
• Îndepărtarea contactelor (există un contact - dezvoltarea relațiilor, obținerea informațiilor necesare, posibile bonusuri suplimentare).
• Rezumat (evaluarea succesului, evaluarea realizării obiectivului, optimizarea financiară).
4. Criterii pentru alegerea evenimentului - Scopul urmărit; natura subiectului PR; situația generală, disponibilitatea altor evenimente similare; caracteristicile socio-demografice ale publicului țintă; resursele disponibile; cultural și istoric.
- Dezvoltați un concept general pentru un eveniment sau eveniment
- Dezvoltarea unui scenariu unic
- Selectarea, rezervarea și înregistrarea site-ului în orice regiune a Rusiei
- Recrutarea și instruirea personalului
- Suport tehnic pentru evenimente
- Sprijin administrativ, inclusiv contacte cu autoritățile de supraveghere
- Invitație și acompaniament personal al participanților la evenimente
- Suport BTL
- Suportul de informații
- Sprijin pentru expozitii si standuri expozitionale
- Producerea și însoțirea evenimentelor de concert
PUBLICITATEA ȘI PUBLICUL RILEYSHNZ GL. 15. Cum să planificați un eveniment special și să vă asigurați implementarea acestuia
- Dezvoltarea temei originale:
- Scrierea unui scenariu de eveniment;
- Direcția acțiunii;
- Pregătirea organizațională;
- Invitație de invitați VIP (stele de cultură, politică, show-business);
- Lucrul cu mass-media (scrierea unui comunicat de presă, acreditarea reprezentanților mass-media, urmărirea monitorizării mass-media);
- Desfășurarea evenimentului.
Organizarea de evenimente speciale
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: