Consumator rațional.
Comportamentul consumatorilor este procesul de modelare a cererii cumpărătorilor, făcând alegerea bunurilor, luând în considerare prețurile și bugetele personale, adică veniturile proprii în numerar.
consumator rațional - cumpărătorul, persoana va intra în relații economice pe piața de bunuri și servicii, în scopul de a realiza nevoile lor spirituale și materiale, acțiunile individuale sunt suspendate din punctul său de vedere cu privire la utilitatea produsului.
Pentru realizarea oamenilor nevoile - bunuri materiale de consum și de bunuri și servicii culturale este ghidată de piața de bunuri și servicii de linii subiective de conduită, poziția sa un element important al economiei, pe piață, consumatorul este influențat de situația economică, este produs sunt vândute de servicii pentru el. Comportamentul rațional - o decizie, acțiune, a suspendat decizia luată pe baza selecției, compararea opțiunilor și luând în considerare mai mulți factori, favorabil soluție eficientă „satisfacție“ mai potrivită pentru situația termenul de „utilitate“, comportamentul rațional al consumatorului este de a maximiza utilitatea în venituri limitate. că principala limitare pentru orice consumator este valoarea venitului său.
Pe măsură ce nevoile sunt diverse și fără sfârșit, și venitul (de ex., E., suma de bani disponibilă clientului) este limitat, cumpărătorul trebuie să facă în mod constant alegeri dintr-o cantitate mare de produse oferite de acesta pe piață. Este normal să presupunem că, prin alegerea aceasta, consumatorul încearcă să achiziționeze cel mai bun set de bunuri decât cele disponibile pentru acest venit limitat.
Nu există un criteriu obiectiv pentru a determina ce set de produse este cel mai bun pentru un anumit consumator.
Consumatorul alege "cel mai bun set" de bunuri din punctul său de vedere individual (adică subiectiv). Din acest punct de vedere, oamenii nu se comportă întotdeauna rațional.
Teoria comportamentului consumatorului recunoaște consumatorului rațional, care are un fel de preferințele individuale și la scară, realizând cu un venit limitat, se străduiește să atingă cel mai înalt grad posibil de satisfacție a comportamentului rațional al consumatorului este de a maximiza utilitatea cu un venit limitat.
În inima alegerii consumatorului este întotdeauna dorința cumpărătorului de a satisface această sau acea nevoie. Fiecare individ are propriile preferințe. Cererea de piață rezumă aceste preferințe individuale, pe măsură ce consumatorii își exprimă dorințele prin distribuirea veniturilor lor între diverse bunuri și servicii și determină prețul și volumul ofertei de pe piață. Această capacitate a consumatorului de a influența producătorul este numită suveranitatea consumatorului.
Suveranitatea consumatorului este capacitatea consumatorului de a influența producătorul prin alegerea liberă a mărfurilor de pe piață.
Libertatea alegerii consumatorilor este foarte importantă. Restricția acestuia ar putea priva cumpărătorul de posibilitatea de a achiziționa un anumit produs pe piață și de a afecta producția acestuia. Deciziile vor fi luate în mod administrativ și pot conduce la o criză.
Denaturarea libertății de alegere:
- urmați consumatorul pentru majoritatea cumpărătorilor (efectul aderării la majoritate sau efectul imitației)
- dorința consumatorului de a ieși din mediul general (efectul unui snob)
- demonstrarea persistentă a consumului de prestigiu (efectul Veblen sau efectul demonstrației exclusivității)
Ce criteriu utilizează consumatorul în alegerea sa liberă. Acest criteriu este utilitatea produsului.
Utilitatea este gradul de satisfacție. furnizate de consumul unor bunuri. Și în procesul de consum, această utilitate este redusă. Utilitatea marginală a unui produs este o creștere a utilității globale a unui set de mărfuri cu o creștere a volumului de consum dintr-o anumită marfă cu o unitate.
Teoria utilității marginale încearcă să ofere sfaturi cu privire la cel mai bun mod de a aloca fonduri pentru a satisface nevoile cu resurse limitate.
Valoarea bunurilor este determinată de utilitatea lor marginală pe baza evaluărilor subiective ale nevoilor umane.
Utilitatea marginală a unui bun denotă beneficiul pe care îl aduce o altă unitate suplimentară a acestui bun.
Pentru o persoană flămândă, prima placă de supă are un bun mai bun și o valoare mai mare decât a doua placă a treia. Două legi economice ale lui G. Gossen sunt legate de acest concept.
Prima lege G. Gossen lui (legea diminuării utilității marginale), într-un act continuu de utilitate consum al fiecărei unități suplimentare consumate scade bune cu creșterea consumului unui singur bun (la volum constant de consum al tuturor celorlalte) utilitatea totală derivată de creșterile de consum, dar crește toate încet.
G. Gossen a doua lege (articolul de utilitate maximizare) pentru a obține maximum de utilitate o serie de beneficii, trebuie să consume fiecare dintre ele într-o astfel de cantitate încât utilitatea marginală a fiecăreia dintre ele este egală cu aceeași valoare.
Esența maximizării regulii de utilitate este următoarea: venitul consumatorului ar trebui distribuit astfel încât ultima ruble să se cheltuiască pe
fiecare produs sau serviciu a adus o utilitate marginală egală.
Utilitatea marginală a fiecărui produs sau serviciu, împărțită la prețul său, trebuie să fie aceeași pentru toate bunurile și serviciile.
În limbajul algebrei, maximizarea regulii de utilitate arată astfel:
unde MU este utilitatea marginală.
Regula de maximizare a utilității impune ca aceste rapoarte să fie egale, iar venitul să fie folosit în totalitate.
De exemplu, consumatorul are 12 dolari.
Să presupunem că o combinație de 6 unități. mărfurile A (la un preț de 1,5 USD) și 3 unități. bunurile B (la un preț de 1 USD) îndeplinesc cerințele de maximizare a utilității. Ca rezultat, venitul de consum de 12 dolari va fi cheltuit complet.
Cunoscând regula maximizării utilității, este ușor să explicăm natura descendentă a curbei cererii.
Principalii factori care determină curba cererii pentru un anumit produs sunt:
- venituri din numerar
- prețurile pentru bunuri și servicii,
- preferințele și gusturile
Regula de maximizare a utilității și curba cererii sunt consecvente logic între ele.
Utilitatea, ca și utilitatea marginală, include o componentă psihologică importantă: oamenii vor să consume numai acele produse care îi aduc satisfacție și să refuze lucruri la care sunt indiferenți.
- Sunteți aici:
- principal
- Economia
- Consumator rațional.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: