Bazele teoriei comportamentului consumatorului
Curs 6. Teoria utilității marginale și a comportamentului consumatorului
Comportamentul consumatorilor este procesul de formare a cererii consumatorilor pentru o varietate de bunuri și servicii. Comportamentul consumatorului este întotdeauna determinat de veniturile persoanelor, care sunt distribuite în funcție de percepția personală a utilității maxime și a rentabilității bunurilor achiziționate.
Teoria comportamentului consumatorului și a cererii studiază un set de principii și modele interdependente, pe baza cărora individul își formează și își realizează planul de a consuma diverse bunuri, fiind în același timp ghidat de satisfacția deplină a nevoilor sale. Postulatul de bază al teoriei constă în faptul că consumatorii tind să maximizeze utilitatea sau satisfacția derivată din cheltuirea unui venit fix. Există două modalități de evaluare a comportamentului consumatorilor:
Ø Abordarea cantitativă (cardinală) se bazează pe noțiunea de măsurare a utilității diferitelor bunuri în unități ipotetice (utilitate - utilitate);
Ø abordarea ordinară (ordională) se bazează pe aceeași bază teoretică ca și cantitativă, dar se bazează pe ipoteze mai puțin rigide. În cadrul acestei abordări, consumatorul trebuie doar să distribuie seturile de beneficii în funcție de gradul de preferință.
Nevoile sunt motivele interne victorioase ale activității umane. În fiecare moment al timpului, o persoană urmărește să satisfacă acele nevoi care sunt cele mai importante pentru el, adică satisfacerea căreia va aduce o mare utilitate.
Utilitatea bunului este capacitatea unui bun economic de a satisface nevoile unei persoane.
Beneficiile economice sunt bunuri în care există un anumit deficit, adică ele nu sunt deloc suficiente.
În funcție de utilitatea sa, mărfurile sunt împărțite în beneficii cu utilitate suplimentară și anti-blag.
Bunurile cu utilitate suplimentară (bunuri) sunt mărfurile, a căror creștere în volum este atractivă pentru o persoană (odihnă, haine).
Antiblagul (mărunțișurile) sunt mărfuri a căror creștere este nedorită pentru o persoană (prezența CO2 în aer etc.).
Funcția de utilitate este raportul dintre volumele de bunuri și servicii consumate și nivelul de utilitate primit de consumator.
Funcția de utilitate poate fi specificată ca
unde U este utilitatea;
QX. QY. ... Qn - numărul de mărfuri corespunzătoare x, y, ... n, consumate pentru o anumită perioadă.
Total utilitate este plăcerea generală pe care un consumator o primește de la bunurile sau serviciile consumate de el. Consumul agregat crește în timpul consumului, dar crește la rate tot mai mici și mai mici (Figura 6.1.a).
Utilitatea marginală este creșterea utilității din consumul fiecărei unități suplimentare a unui produs sau serviciu (Figura 6.1.b).
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: