9 Factori controlați. Factorii controlați sunt gestionați de organizație și de serviciile sale de marketing.
· Funcții în sistemul de marketing (furnizor - producător - legătură en gros - legătură de vânzare cu amănuntul);
· Granițele teritoriale ale activităților;
· Activitățile specifice ale companiei.
B. Obiective generale - sarcinile stabilite de conducere, gradul de implementare al acestora putând fi cuantificat.
Rolul marketingului. Luând notă de importanța acesteia, stabilind funcțiile sale, integrând-o în activitatea generală a firmei.
D. Rolul altor funcții întreprinse și relația lor cu marketingul. Ar trebui să fie clar marcate pentru a evita impunerea de funcții, gelozie și conflicte.
D. Cultura corporatistă este un sistem unificat de valori, norme și reguli de activitate care este transmis angajaților care trebuie să se conformeze acestuia (orientare pe termen scurt și pe termen lung, mediul de lucru, structura de gestiune centralizată și descentralizată etc.).
Selectarea întregii piețe (mărime, caracteristici).
- Obiectivele marketingului (imagine, vânzări, profit, avantaje distinctive pentru anumite elemente ale activității).
- Organizarea marketingului este o construcție structurală pentru gestionarea funcțiilor de marketing, stabilirea subordonării și responsabilitatea pentru îndeplinirea anumitor sarcini.
- Structura (complexă) de marketing este o combinație concretă a elementelor de marketing pentru realizarea scopului pus și satisfacerea pieței.
- Controlul este zilnic și periodic.
Factorii necontrolați sunt factori care afectează activitățile unei organizații ale căror elemente nu pot fi gestionate de organizație și de serviciile sale de marketing.
1. Consumatori. Nu ne putem controla caracteristicile (vârsta, venitul, nivelul de educație). Este necesar să se determine ce afectează comportamentul consumatorului, cum decid deciziile de cumpărare. Este necesar să se unească consumatorii și organizațiile publice în numele consumatorilor.
A. Structura competitivă.
Există patru tipuri.
Monopol, când o firmă oferă un produs sau un serviciu. Monopolurile sunt publice și private.
Oligopol. atunci când există mai multe firme care reprezintă cea mai mare parte a vânzărilor industriei, prețurile producătorilor sunt aceleași, ele diferă în ceea ce privește calitatea produselor.
Concursul monopolist. atunci când există mai multe firme, fiecare dintre acestea oferind o structură de marketing diferită.
Concurență pură. atunci când există un număr mare de firme care vând aceleași bunuri.
B. Strategia de marketing a concurenților.
care piețe de mărfuri sunt saturate, care nu sunt;
planurile de marketing și piețele țintă ale concurenților;
imaginile competitorilor, avantajele lor distinctive;
gradul de satisfacție față de nivelul de servicii și de calitate al clientului.
B. Relațiile în canalele de distribuție.
G. Determinarea concurenților lor în termeni generali.
3. Guvernul. Guvernul emite legi care reglementează activitatea antreprenorială (combaterea încălcărilor comerciale, metodele neloiale de concurență), formează un mediu juridic pentru firme, oferă stimulente companiilor pentru a atrage.
4. Economia. Reprezentarea consumatorului cu privire la perspectivele dezvoltării economice. O serie de costuri ale activității antreprenoriale depășesc controlul firmei: nivelul inflației și al șomajului.
5. Tehnologie. Impactul se datorează realizărilor NTP, limitării resurselor.
6. Mijloace independente de informații de marketing. print, televiziune, radio, agenții de știri.
Citiți de asemenea
Tema 3. Mediul de marketing. Planul: 1. Conceptul de mediu de marketing. Factorii controlați și necontrolați ai mediului de marketing 2. Macro- și micromediul marketingului Referințe: 1. Bagiev GL. Tarasevich V.M. Ann H. Marketing: Manual pentru licee / G.L. Bagiev, V.M. Tarasevich, H. [citeste mai mult].
Factori controlați. Factorii controlați sunt gestionați de organizație și de serviciile sale de marketing. 1. Factorii determinați de conducerea superioară. A. Activități generale: . [citeste mai mult].
Factori controlați. Factorii controlați sunt gestionați de organizație și de serviciile sale de marketing. 1. Factorii determinați de conducerea superioară. A. Activități generale: . [citeste mai mult].
Printre factorii controlați se numără acelea care sunt gestionate de organizație și de personalul său de marketing. O serie de decizii cheie interdependente sunt luate de conducerea de top, dar pentru cei care se ocupă de marketing cei mai importanți sunt doar cinci: domeniul de activitate (general.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: