Eficiența publicității radio

Studiile efectuate la Universitatea Northwestern arată că este mai ușor pentru oameni să se convingă de meritele unui produs nou dacă o fac în cuvinte. Îi place mai mult și sunt gata să o cumpere mai mult decât în ​​cazurile în care apelurile verbale sunt însoțite de imagini. Se pare că nimic mai mult decât un mesaj verbal este capabil să creeze un sentiment pozitiv mult mai puternic pentru marfa în rândul oamenilor. Acest efect se datorează caracteristicilor fiziologice ale percepției. Urechea reacționează mai repede decât ochiul. Verificările repetate arată că creierul este capabil să perceapă cuvântul vorbit timp de 140 milisecunde, iar înțelegerea cuvântului imprimat necesită 180 de milisecunde. Psihologii cred că diferența de 40 de milisecunde este cheltuită de creier pentru a traduce imaginea vizuală în imaginea auditivă pe care creierul o poate percepe.

Noi nu numai că auzim mai repede decât vedem; percepția noastră auditivă durează mai mult decât cea vizuală. Imaginea vizuală - o imagine sau cuvinte imprimate - se estompează în mai puțin de o secundă, dacă creierul nostru nu face eforturi speciale pentru a-și aminti esența a ceea ce au văzut. Percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.