Dezvoltarea programului de promovare a brandului de inghetata "Eskimo Rossiyskoye"
Principalele obiective ale programului de promovare a mărcii "Eskimo Russian" sunt:
• Atragerea interesului cumpărătorilor pentru brandul de înghețată "Eskimo Rossiyskoye" și creșterea cotei de înghețată pe piața inghetată cu 18% sau mai mult;
Pentru a calcula bugetul, a fost aleasă o abordare "de jos în sus", care presupune calcularea mai întâi a costurilor activităților individuale de marketing și apoi însumarea tuturor costurilor pentru a determina valoarea lor totală. Această metodă de calculare a bugetului este cea mai potrivită pentru instalația de refrigerare OAO "Zarechny", deoarece se determină mai întâi valoarea fondurilor necesare pentru programul de promovare. Acest lucru este convenabil pentru Khladokombinat, deoarece nu își pot permite mari cheltuieli, iar această metodă vă va permite să ajustați bugetul programului de promovare.
Structura complexului de promovare a întreprinderii
Structura complexului de promovare a întreprinderii
Denumirea mijloacelor de influență asupra consumatorului
1) Semnificativ. Este necesar să se indice avantajele care au făcut înghețată "eschimosul" rusesc mai atractivă.
Alegerea mijloacelor de difuzare a informațiilor
Practic, înghețata ar trebui să fie vândută în chioșcuri, deoarece cercetările arată că majoritatea locuitorilor din Nižni Novgorod cumpără înghețată acolo (a se vedea tabelul 8). De asemenea, în chioșcuri, este necesar să se plaseze etichete de preț care să aloce înghețată la frigider.
Costul unui pliant este de 0,51 copeici, se pare că costul a 8000 de pliante este de 4080 ruble. Deoarece broșurile vor fi distribuite la toate cele trei luni, suma totală este de 12.240 ruble. (A se vedea anexa 7)
Suma creditelor (mii de ruble)
2. Stimularea vânzărilor. Expoziție-degustare.
Figura 13. Program de plasare a etichetelor de preț de marcă
Selectarea instrumentelor de promovare a vânzărilor
Dintre cele mai diferite mijloace de promovare a vânzărilor pentru această campanie a fost aleasă degustarea. Acesta vă va ajuta cel mai mult să prezentați produsul și să simțiți gustul produsului.
Figura 15. Program de activități de promovare a vânzărilor
Mijloace de stimulare a vânzării întreprinderii
Degustarea înghețată "Eskimo Rossiyskoye" se va desfășura la punctele de vânzare. Degustările sunt o modalitate bună de a atrage clienții. Acum, magazinele oferă o gamă largă și oamenii doresc să încerce totul. Degustările oferă o astfel de oportunitate.
Suma creditelor (mii de ruble)
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: